今年的長(zhǎng)圖廣告似乎屢見不鮮了。
前有芝麻信用結(jié)巴體長(zhǎng)圖，后有刷屏的支付寶地鐵長(zhǎng)圖。近日，北京南鑼鼓巷地鐵站里，又出現(xiàn)了一張更長(zhǎng)的！
大家都知道，沒(méi)人會(huì)像欣賞《清明上河圖》一樣在地鐵站欣賞一整面廣告墻。沒(méi)想到，居然還真有人把《清明上河圖》還原到地鐵墻面上了…
這張名為《西瓜紅人卷》的長(zhǎng)圖，顯然是仿繪了《清明上河圖》。廣告主是頗有橫空出世之勢(shì)的西瓜視頻。這是一個(gè)今年6月份剛剛完成升級(jí)的品牌，主打P/UGC短視頻，短短幾個(gè)月時(shí)間，西瓜視頻累計(jì)用戶已經(jīng)達(dá)到2億，視頻日均播放量突破30億，日人均使用時(shí)長(zhǎng)超過(guò)70分鐘，已經(jīng)成長(zhǎng)為中國(guó)最大的短視頻平臺(tái)，被稱為“中國(guó)的YouTube”。
還記得今日頭條去年那波上億規(guī)模的鬼畜廣告投放，近乎洗腦的魔性文案引發(fā)了線上線下的大規(guī)模討論，雖然褒貶不一，但確實(shí)大大提升了今日頭條的品牌關(guān)注度。
作為今日頭條旗下最重要的短視頻平臺(tái)，西瓜視頻這波campaign的廣告語(yǔ)依舊十分洗腦：看了又看再看一直看。雖然沒(méi)有大規(guī)模的轟炸式投放，只選取了南鑼鼓巷地鐵站做了包站，但從傳播效果來(lái)看，可以說(shuō)錢確實(shí)花在了刀刃上。
我們先來(lái)一起仔細(xì)看看這幅近百米長(zhǎng)的復(fù)刻版《清明上河圖》里到底畫了些什么？
近百名網(wǎng)紅站臺(tái)，秀的不是創(chuàng)意是實(shí)力
明眼人一眼就能發(fā)現(xiàn)，這百米長(zhǎng)圖之中的人物，皆非等閑之輩：papi醬、局座張召忠、辦公室小野、會(huì)火（原關(guān)八更名）、暴走漫畫、李子柒、一條、大胃王密子君、二更、日食記等，超過(guò)80個(gè)被?家熟知的短視頻紅人級(jí)IP均在其中，基本匯集中國(guó)短視頻領(lǐng)域的絕大多數(shù)創(chuàng)作者。
在其他品牌忙著重金請(qǐng)明星、拼命玩情懷的時(shí)候，西瓜視頻則選擇讓自己平臺(tái)的創(chuàng)作者為其代言。不賣弄情懷、不依仗明星，巧妙的包裝利用平臺(tái)上自帶網(wǎng)紅IP屬性的短視頻創(chuàng)作者，一方面彰顯了自己在短視頻領(lǐng)域的實(shí)力；一方面也是在告訴每一個(gè)路人：西瓜視頻，就是豐富，這些紅人的視頻，在西瓜視頻上你都能看到。
穿越《清明上河圖》，逼走違和君，細(xì)節(jié)好評(píng)
再仔細(xì)看下去，西瓜視頻還結(jié)合每位短視頻創(chuàng)作者的特點(diǎn)，針對(duì)性的創(chuàng)造角色，讓這些紅人們紛紛回古代當(dāng)起了店長(zhǎng)，如Papi笑林苑、局座召忠戰(zhàn)略忽悠局、黑男婚媒院、一條雜貨鋪、張沫凡胭脂店、新片場(chǎng)梨園社、谷阿莫說(shuō)書堂、Miss演武場(chǎng)等，這種熟悉的陌生感，接得住梗的觀者大概會(huì)十分享受這種趣味，尤其是粉絲群體。
另外，建筑風(fēng)格、人物形象、畫風(fēng)、色彩搭配等細(xì)節(jié)十分考究，仔細(xì)琢磨還能發(fā)現(xiàn)暗藏玄機(jī)：papi笑林苑的門上，貼了Papitube旗下創(chuàng)作者Bigger研究所和張貓的形象海報(bào)；局座回古代還是繼續(xù)“忽悠”；榮耀張大仙門又右側(cè)草叢里有埋伏；頂級(jí)女主播馮提莫正在會(huì)?（原關(guān)八）茶樓前表演呢；還有路上無(wú)處不在的“吃?群眾”…種種隱藏彩蛋，勾連住觀者的好奇心，看得停不下來(lái)。
線稿出街，偷懶還是心機(jī)？
通常來(lái)說(shuō)，通道的兩側(cè)應(yīng)該是一樣的完整長(zhǎng)圖，但西瓜視頻居然破天荒在另一側(cè)墻面貼上了整版的線稿，這大概是國(guó)內(nèi)首個(gè)將線稿出街的廣告主了……
要知道，在地鐵通道這樣的環(huán)境內(nèi)，人流匆匆而過(guò)，如果無(wú)法在短時(shí)間內(nèi)吸引到行人的注意，那他很快就走過(guò)去了。即使內(nèi)容做的再精細(xì)、人流量再大，對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)轉(zhuǎn)化也不會(huì)高。
而西瓜視頻這波線稿出街的創(chuàng)意聰明輕巧，地鐵通道兩側(cè)，一邊是精致完整的插畫，一邊是密密麻麻的原始線稿，明顯的沖撞對(duì)比，視覺(jué)沖擊感極強(qiáng)，成功的讓行人停下腳步。
另外，還有一點(diǎn)值得一提的是這幅《西瓜紅人卷》出街的地點(diǎn)：北京南鑼鼓巷地鐵站內(nèi)。去過(guò)南鑼鼓巷的朋友一定很清楚，這是北京最古老、最著名的街區(qū)之一，也是最有民族風(fēng)情的舊時(shí)胡同，古老與現(xiàn)代的和諧統(tǒng)一是它最大的魅力，來(lái)北京旅游不得不去的好玩兒地兒之一。
所以，這組現(xiàn)代紅人和古代背景結(jié)合的創(chuàng)意長(zhǎng)圖選在南鑼鼓巷地鐵站投放簡(jiǎn)直是再合適不過(guò)了！相信對(duì)于從南鑼鼓巷出來(lái)看到這幅廣告長(zhǎng)圖的人，一定會(huì)更有吸引力。
地鐵長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)圖之后還有梗！
除了在南鑼鼓巷地鐵站投放的這幅長(zhǎng)圖廣告，西瓜視頻還頗有心思的以圖中的18位頭部創(chuàng)作者為主題創(chuàng)作了一首喊麥神曲，每句歌詞對(duì)應(yīng)詮釋一位短視頻紅人，還邀請(qǐng)MC天佑旗下知名MC白浩進(jìn)行魔性演繹，在副歌部分植入西瓜視頻信息，簡(jiǎn)直被“看了又看再看一直看”的魔性重復(fù)洗腦。
下周末11月25日和26日，西瓜視頻還會(huì)在北京751D·PARK搞個(gè)大活動(dòng)：舉辦首屆西瓜 PLAY 視頻嘉年華。圖上出現(xiàn)的紅人們，比如游戲主播 Miss韓懿瑩、英雄聯(lián)盟、僵小魚、洋蔥視頻、一條、papitube、大胃王密子君、會(huì)火、何仙姑夫、新片場(chǎng)、二更、軍武次位面等等都會(huì)“下凡”現(xiàn)場(chǎng)。
