未來(lái)會(huì)是信息爆炸的時(shí)代，這句話(huà)不用凱文凱利說(shuō)，大家都知道。

因?yàn)楝F(xiàn)在就已經(jīng)能看出一些信息爆炸的端倪了，像我們看到好吃的會(huì)拍個(gè)照，看見(jiàn)好玩的會(huì)拍個(gè)視頻，看了場(chǎng)精彩的電影會(huì)寫(xiě)寫(xiě)影評(píng)，諸如此類(lèi)的活動(dòng)已經(jīng)是很多人日常生活中不可或缺的一部分，每天都有無(wú)數(shù)張照片、無(wú)數(shù)個(gè)視頻、無(wú)數(shù)段文字上傳到網(wǎng)絡(luò)上。這些信息有些比較精彩，有些比較乏味，可是信息的發(fā)布都是自由的，每個(gè)人都可以把信息上傳到網(wǎng)絡(luò)上。海量的信息將會(huì)充斥網(wǎng)絡(luò)。

未來(lái)無(wú)疑是讓人興奮的時(shí)代，因?yàn)樵谖磥?lái)每個(gè)人都會(huì)被無(wú)數(shù)的信息包圍，這些信息之中總會(huì)有自己非常感興趣的事物。

不過(guò)未來(lái)也是讓人沮喪的時(shí)代，因?yàn)樵谖磥?lái)信息太多了，多到我們很難從中找到我們想要的東西。這就像是一粒寶石掉入一片沙漠之中，雖然我們知道這片沙漠之中一定有我們想要的寶石，但更多的是對(duì)我們毫無(wú)價(jià)值的沙粒，這種情況下怎么找??？！

怎么找出沙漠中的寶石呢？

所以凱文凱利說(shuō)了，過(guò)濾將會(huì)是未來(lái)發(fā)展的必然趨勢(shì)之一。

過(guò)濾的作用就是幫助我們篩選，把我們最需要的那一粒寶石從無(wú)邊無(wú)際的沙海中篩選出來(lái)。比如說(shuō)電影，看一部爛片就像吃了一頓過(guò)期的燒烤，足夠讓人上吐下瀉好幾天了，可是現(xiàn)在好片這么少，爛片充斥了整個(gè)市場(chǎng)，怎么辦？這時(shí)候就必須要有種過(guò)濾裝置幫我們把無(wú)用的垃圾給過(guò)濾掉，只留下最好的精華。這一點(diǎn)豆瓣做的還是挺不錯(cuò)的，電影的評(píng)分比較客觀，基本能夠反映出電影的好壞程度。

不過(guò)豆瓣只是比較基本的過(guò)濾而已，它的評(píng)分只能反映出大眾對(duì)某部電影的評(píng)價(jià)，卻不能精確到個(gè)人，就像喜歡看恐怖片的人或許不會(huì)喜歡評(píng)分很高的文藝片，一部動(dòng)畫(huà)片評(píng)分再高也不一定會(huì)吸引喜歡看紀(jì)錄片的人。

而按凱文凱利的說(shuō)法，精確到個(gè)人的過(guò)濾裝置必然會(huì)來(lái)臨，并且還不僅僅是給用戶(hù)推送他們現(xiàn)在喜歡的東西，更可以根據(jù)用戶(hù)的喜好和口味來(lái)判斷有哪些東西是用戶(hù)現(xiàn)在還不喜歡但將來(lái)會(huì)喜歡的。

未來(lái)的過(guò)濾就是這么神奇，能幫我們下決定做判斷，不過(guò)這種過(guò)濾也不僅僅局限于用戶(hù)，對(duì)商家也是一樣的。

我們普通人使用過(guò)濾只是不想把時(shí)間浪費(fèi)在不喜歡的事情上，而商家的過(guò)濾就牽扯到真金白銀了。比如廣告的過(guò)濾，想象一下，一份婦科醫(yī)院的廣告如果投給了一個(gè)男人會(huì)有什么效果？什么效果也不會(huì)有吧，被投遞廣告的人根本就沒(méi)有相關(guān)的問(wèn)題要解決，被投多了只會(huì)更加反感。

廣告投遞給了錯(cuò)誤的受眾

而一個(gè)好的過(guò)濾器能將重點(diǎn)客戶(hù)挑選出來(lái)，讓商家只需要花費(fèi)少量的價(jià)錢(qián)就能獲得優(yōu)質(zhì)的客源，其重要性不言而喻。

過(guò)濾是如此的重要，那具體的過(guò)濾方法又有哪些呢？凱文凱利談到了幾點(diǎn)：1.錢(qián)；2.意見(jiàn)領(lǐng)袖；3.大數(shù)據(jù)

1.錢(qián)

根據(jù)經(jīng)濟(jì)學(xué)中的供需定律，如果一件物品的價(jià)格下降，需求量必定上升，這個(gè)原理就可以應(yīng)用在過(guò)濾之中。

舉個(gè)例子，現(xiàn)在我們每天都會(huì)收到垃圾信息，這是因?yàn)槟切├畔⒌陌l(fā)送者付出的成本極低甚至是零，如果發(fā)送那些垃圾信息要付出較高的價(jià)格呢？那信息的發(fā)送者肯定會(huì)細(xì)細(xì)斟酌，一定會(huì)斷定發(fā)送后獲取的收益大于發(fā)送成本才會(huì)按下發(fā)送鍵，這樣他們的發(fā)送數(shù)量肯定會(huì)少很多，這就是通過(guò)價(jià)格來(lái)進(jìn)行過(guò)濾。

用價(jià)格來(lái)過(guò)濾垃圾短信

2.意見(jiàn)領(lǐng)袖

意見(jiàn)領(lǐng)袖是很多網(wǎng)站、社群中都會(huì)有的人物，他們就承擔(dān)了過(guò)濾的功能，只有被意見(jiàn)領(lǐng)袖認(rèn)可的事物，別人才會(huì)接受。

像現(xiàn)在很火的羅輯思維做的就是這樣的工作，他們把好書(shū)挑出來(lái)然后在節(jié)目中推薦給大家，如果有人喜歡他們的節(jié)目，認(rèn)可他們的價(jià)值觀，那些人會(huì)很欣喜地掏錢(qián)買(mǎi)下他們推薦的東西。

羅輯思維干的就是這個(gè)事

3.大數(shù)據(jù)

大數(shù)據(jù)不是指數(shù)據(jù)的多，而是指數(shù)據(jù)涵蓋面的廣，單維度的數(shù)據(jù)再多也毫無(wú)意義，只有多維度的信息才能產(chǎn)生價(jià)值。

比如說(shuō)《神探夏洛克》中就經(jīng)常有這樣的鏡頭，卷福通過(guò)一個(gè)人的行走姿勢(shì)、著裝、神態(tài)、皮膚等等這些多維度的信息就能判斷出一個(gè)人的職業(yè)、收入等隱秘的消息。

神奇的卷福

大數(shù)據(jù)也是一樣的，電腦不光可以通過(guò)一個(gè)人近期的飲食數(shù)據(jù)和鍛煉數(shù)據(jù)判斷出這個(gè)人近期身體是健康還是抱恙，甚至還能推理出這個(gè)人可能從事職業(yè)的是健身教練還是IT宅男。而有了這個(gè)人的具體情況就能有針對(duì)性地投放一些他可能需要的信息，把那些他不需要的信息給過(guò)濾掉。

現(xiàn)在已經(jīng)有一些公司在研究大數(shù)據(jù)了。比如阿里，阿里的馬云在2015年的巡回演講中多次提到了大數(shù)據(jù)的力量，他不斷地說(shuō)阿里巴巴不是一家電商公司而是一家數(shù)據(jù)公司。

這幾點(diǎn)都是凱文凱利在書(shū)中提到的幾種過(guò)濾方式，不過(guò)肯定不限于這幾種，過(guò)濾是未來(lái)的商機(jī)所在，如果誰(shuí)能發(fā)掘出新的過(guò)濾方式，那他無(wú)疑站在了時(shí)代的風(fēng)口上。