近日，喜茶推出了縮小版瓶裝茶飲，一瓶270ml。用原來一杯的價錢可以買到兩杯不同口味，打包購買一袋2瓶不同的產(chǎn)品，配上小號透明袋，讓人眼前一亮，非常驚喜，吸引很多90后00后拍照曬圈。

近年來，便攜式小包裝獲得越來越多的關(guān)注，越來越多的商家推出小包裝，特別是在快消品領(lǐng)域。比如打破傳統(tǒng)白酒大包裝的江小白，宣傳營養(yǎng)均衡的每日堅果，還有各種糖果餅干商家推出的獨享裝等等。

為什么小包裝越來越受追捧？?

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? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 對精致生活的追求

波士頓研究數(shù)據(jù)顯示，中國消費市場在5年內(nèi)將有2.3萬億美元的增量，而其中 65% 都將由 80后、90 后及 00后帶來。

這幾代人都是在物質(zhì)豐盈的時代背景下長大，對于他們來講，消費已經(jīng)不是簡單的物質(zhì)需求，還有更高層次的需求，比如，情感性訴求，而情感的需求通常體現(xiàn)在包裝上。

包裝的作用，早已不限于對商品的保護、儲存等基本功能，更多的是提升產(chǎn)品的價值感。

通常小包裝相對于大包裝，設(shè)計更加精致，也更討喜。比如，風(fēng)靡一時的小罐茶，可愛多推出的min 版小甜筒。

對小包裝的追求，本質(zhì)上是對優(yōu)質(zhì)、講究、精致生活的追求，與其說精美的包裝吸引了消費者購買，倒不如說是精致包裝背后代表的小而美的生活方式，吸引了用戶的追捧。

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? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?消費的理性化選擇

以前在商場和超市里買東西都喜歡去買大包裝的，實惠，而且越大包的優(yōu)惠力度也越大。

但隨著消費越來越趨于理性化，越來越多人發(fā)現(xiàn)大包裝看似實惠，如果不能在短時間內(nèi)“消化”，結(jié)果不但會造成浪費，而且核算下來也并不比小包裝的便宜。

朋友曾經(jīng)在購買過一箱2.5公斤的獼猴桃，平均單價比散裝購買便宜不少，但結(jié)果只吃了一半不到，其余的還沒來得及吃就全都爛掉了。按照這樣算下來，整箱的單價比散裝購買還要高。

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? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?孤獨經(jīng)濟的縮影

有數(shù)據(jù)顯示，我國15歲以上青年每5個就有一個單身，單身人口總數(shù)已達(dá)2.4億。而這個群體也是消費品市場的主力群體。

第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心聯(lián)合口碑發(fā)布的《2018生活消費趨勢報告》指出，單人用餐筆數(shù)有上升趨勢，“單人的自我樂活模式”正在興起。

?走一個人的路，聽一個人的歌，看一個人的風(fēng)景，過一個人的生活。越來越多新生代的消費者不喜歡在購物、吃飯、娛樂等日?；顒又信c人交流，他們更喜歡一個人完成這件事。

而小包裝正是符合“孤獨經(jīng)濟”的產(chǎn)物，容量不大，卻恰如其分的剛剛好，小小一瓶/一份，一人享用正恰到好處。不需要考慮吃不完怎么儲存，不需要考慮別人是否愿意一起分享。比如，江小白的小瓶裝。

而且小包裝還讓“一人”高性價比嘗試多種的產(chǎn)品成為可能，喜茶的mini包裝就是如此，用原來一杯的價格買兩個口味，對于習(xí)慣性消費的人來講，又有誰不想嘗嘗鮮呢？

《氫管理》認(rèn)為，在商業(yè)社會里，任何一個新趨勢的出現(xiàn)，往往都是源于消費主體本身發(fā)生的改變，包裝亦是如此，其背后隱藏的是年輕消費群體生活方式的改變。市場營銷千變?nèi)f化，但最終都離不開用戶的需求。

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