圣誕節(jié)將近，你又在籌備擼圣誕節(jié)海報了吧，頭疼嗎？可能并不會，因為你對這一類型的海報早已駕輕就熟。不就是拿圣誕老人、圣誕帽、圣誕樹、馴鹿、襪子等元素跟產(chǎn)品或者能代表品牌的東西結(jié)合起來嗎？或者把產(chǎn)品和品牌吉祥物放進一個唯美的圣誕場景里，比如像下面這些：
這些海報設(shè)計得怎么樣？我覺得很好，但這樣的形式和創(chuàng)意確實太多了，傳統(tǒng)媒體時代我們就是這么做的，現(xiàn)在進入新媒體時代我們還在這么做，一點也不互聯(lián)網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)營銷是什么樣的？是互動、是內(nèi)容為王、是參與感等等，所以我們有必要嘗試一些新的形式了。當(dāng)然，這些新的創(chuàng)意手法也是已經(jīng)出現(xiàn)過了的，不過在熱點海報中出現(xiàn)的比較少，蔥爺給大家總結(jié)了七類：
1.問答
這是最直接、最簡單的一種互動方式，你只需向消費者提出一個問題就好，而這個問題最好要同時與品牌和消費者相關(guān)，因為這樣才能吸引消費者關(guān)注的同時傳播品牌信息。錘子手機每次在新品發(fā)布前，都喜歡用提問式海報來設(shè)置懸念、引發(fā)關(guān)注。
圣誕節(jié)同樣可以做這種海報，比如直接問消費者，你的圣誕愿望是什么？你覺得圣誕老人不發(fā)禮物的時候他在干嘛？聽說今年圣誕老人請假了，你認(rèn)為他請假的原因是什么？還有，我們也可以自問自答，把自己的答案也放出來，如餓了么的圣誕海報。
2.填空
填空式海報其實和提問式海報有一點點類似，不同之處在于填空式海報已經(jīng)安排好了一個固定的句式，只需要你填一個字或一個詞，這么做既能縮小思考的范圍，也更節(jié)省消費者的時間，所以通常也能取得不錯的互動效果。
如今日頭條前不久就以“我（ ?）頭條”的句式發(fā)了一組海報，也引發(fā)了網(wǎng)友的廣泛參與。
在圣誕期間，我們是不是也可以用類似的方法來做熱點海報，比如：今年圣誕，你希望得到新的（ ?）、我想和（ ?）過圣誕、我想在（ ?）過圣誕等等。
3.四格漫畫
與單獨一個畫面不同，四格漫畫可以展示一個簡短的事情經(jīng)過或是一個故事，所以能玩出更多花樣。比如可口可樂就很喜歡做這種類型的海報，簡單有趣。
圣誕節(jié)海報我們也可以這么做，比如用四格漫畫展示消費者期待禮物、收禮物、拆禮物、曬禮物的過程，或者是展示怎么四步把自己打扮成一個圣誕老人的過程。
4.錦鯉
你應(yīng)該還記得前段時間支付寶和王思聰引發(fā)的錦鯉大戰(zhàn)吧，有錢的主可以把一張熱點海報做成一場轉(zhuǎn)發(fā)錦鯉的活動。
其實沒有預(yù)算的也可以玩，畢竟在任何人嘴里都可能說出一句“人間不值得”的今天，一條象征幸運的、能寄托愿望的錦鯉，完全有理由受到大家的青睞，比如現(xiàn)在還在被人轉(zhuǎn)發(fā)的楊超越表情就是這種形式。
你可能會覺得現(xiàn)在發(fā)錦鯉已經(jīng)過時了，但是錦鯉的洞察和寓意并沒有過時呀，你只要重新包裝一個概念照樣可以用，比如幸運符、許愿池、幸運星、元氣符等等。
5.跨界互撩
跨界是近兩年非?；鸬囊环N營銷方式，熱點海報也可以跨界，當(dāng)兩個原本沒有任何瓜葛的品牌一起搞事情時，往往會冒出很多趣事。比如去年圣誕節(jié)就有多個品牌在圣誕期間用熱點海報互撩。
還有淘寶與自己的幾個同胞兄弟相互“愛特”。
以及來自西方的圣誕老人與中國的文化符號互撩等等，都讓人眼前一亮。
6.長圖
長圖的優(yōu)勢在于有足夠的篇幅可以講一個相對完整的故事，劣勢在于現(xiàn)在的消費者都太懶了，他們可能會懶得看你的長圖，所以你的長圖一方面要盡量有趣、走心，另一方面是要合理地控制好長度。我們印象最深的當(dāng)然是去年引起刷屏的百雀羚長圖。?
還有GQ雜志的各種騷、浪、賤長圖操作。
圣誕節(jié)海報采用這種形式也很合適，比如講述一個禮盒的旅程，比如把大家在朋友圈里的沙雕式曬禮物做成長圖等等。
7.制造話題引發(fā)討論
即在海報中隱藏一個有趣、開放、延展性很強的“引爆點”，能讓消費自主參與、討論以及傳播，比如2015年那張“只要心中有沙，哪里都是馬爾代夫”的海報就引起了一場不小的轟動。
杜蕾斯去年的圣誕節(jié)海報也很優(yōu)“秀”，僅僅將圣誕歌jingle bells中的一句歌詞突出，就引發(fā)了網(wǎng)友的熱情討論和翻譯。
這是比較高明的一種手段，有一定的難度，但這并不妨礙我們?nèi)L試，因為我們不應(yīng)該放棄任何一種讓傳播效果最大化和低成本化的可能。
結(jié)語
以上介紹的七種海報形式雖然談不上非常有創(chuàng)意，但卻跳脫出了傳統(tǒng)的表現(xiàn)形式，而且不是只站在自己角度自說自話，而是開始與消費者溝通，并嘗試讓他們參與到傳播中來。
這次的圣誕節(jié)熱點海報，你愿意嘗試一下這么做嗎？
