輔助產(chǎn)出創(chuàng)意的“六種武器”：地圖、色子、書、筆、酒、腦。

地圖：規(guī)劃路線，指引方向。沿著一條線索，想出一些有關聯(lián)、有邏輯的東西來

色子：是典型的窮舉法工具，它幫你來完成"what...if..."這個步驟，用隨機的組合，來幫助你不斷做舊元素的新組合

書：多讀多看，獲得啟發(fā)靈感和線索

筆：記錄隨想和收獲

酒：能讓自己放松激發(fā)靈感的方式

腦：思考

進行創(chuàng)意工作的六種好習慣：有邏輯、多碰撞、廣閱讀、常記錄、養(yǎng)靈感、深思考。

應該在發(fā)想創(chuàng)意之后再選擇檢驗，而不應該在發(fā)想的同時，做非?？量痰暮Y選。

評價文案、創(chuàng)意、廣告有兩個原則：不能脫離傳播目的來單獨評判；評判標準隨層級的不同而不同。

好文案的最低標準和最高標準都是“達”，也就是準確地把要傳遞的信息或感受傳達出去，讓受眾接收到且充分理解。

好創(chuàng)意有兩套評判標準，從作品方面，應該做到相關性、原創(chuàng)性、沖擊性；從溝通效果來看，應當具有說服力、感染力、傳播力。