品牌終極目的是成為人類(lèi)集體文化約定俗成的意義，成為人類(lèi)生活一部分。
要形成集體文化，約定俗成的意義，有三個(gè)原理級(jí)步驟：
1、文化原型
2、個(gè)人設(shè)置
3、集體復(fù)用
最后將這三種方式結(jié)合起來(lái)。
例如，耐克創(chuàng)用的“勝利”象征，利用了古希臘神話(huà)中的文化原型勝利女神的翅膀，連Nike 公司名字的由來(lái)也是以勝利女神的名字尼姬（Nike）命名，然后加以耐克公司的品牌設(shè)置，堅(jiān)持重復(fù)，在實(shí)踐中不斷填充“勝利”的內(nèi)容，復(fù)現(xiàn)形象，成就了耐克象征著勝利的意義。
