一、背景概述

ChatGPT 目前正在美國(guó)地區(qū)進(jìn)行廣告投放的內(nèi)部測(cè)試。測(cè)試范圍僅針對(duì) Free/Go 用戶，付費(fèi)會(huì)員不在目標(biāo)人群內(nèi)。對(duì)于廣告主而言，當(dāng)前仍處于邀請(qǐng)制階段，尚未開(kāi)放公開(kāi)注冊(cè)。

基于歷史經(jīng)驗(yàn)，F(xiàn)acebook、Twitter、Instagram、Snapchat 等平臺(tái)在早期投放階段都展現(xiàn)出驚人的投資回報(bào)率。而 ChatGPT 的用戶增長(zhǎng)速度已超過(guò)歷史上任何平臺(tái)。目前，ChatGPT 每周用戶接近十億，這意味著在廣告投放推出初期，廣告受眾將遠(yuǎn)多于廣告主，這種供需不平衡將為早期參與者帶來(lái)巨大的流量紅利。

二、廣告機(jī)制與展示原則

2.1 官方展示原則

根據(jù) OpenAI 官方公布的廣告機(jī)制，展示原則如下：

• 場(chǎng)景相關(guān)性：廣告只在與對(duì)話內(nèi)容相關(guān)的場(chǎng)景下展示，不會(huì)強(qiáng)制干擾回答
• 明確標(biāo)識(shí)：廣告與回答分離且明確標(biāo)識(shí)
• 意圖驅(qū)動(dòng)：廣告觸發(fā)基于用戶當(dāng)下的需求/問(wèn)題意圖
• 內(nèi)容保護(hù)：不在敏感話題（如健康/政治）附近展示
• 用戶控制：用戶可以關(guān)閉個(gè)性化推薦

參考鏈接：https://openai.com/index/our-approach-to-advertising-and-expanding-access/

2.2 展示形式

在對(duì)話過(guò)程中，ChatGPT 會(huì)提供與對(duì)話相關(guān)的廣告內(nèi)容。從官網(wǎng)示例來(lái)看，這種形式推送的廣告素材更加精細(xì)，甚至可以精準(zhǔn)到某個(gè)電商的 SKU 級(jí)別。

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2.3 核心特點(diǎn)

這種廣告模式本質(zhì)上是 "語(yǔ)義需求 + 情境匹配推薦"，而非傳統(tǒng)的基于行為追蹤或興趣標(biāo)簽的廣告。它能夠更精準(zhǔn)地捕捉用戶當(dāng)下的真實(shí)意圖，實(shí)現(xiàn)需求與產(chǎn)品的智能匹配。

三、適合投放的品類(lèi)

基于官方發(fā)布的信息以及 ChatGPT 的用戶使用習(xí)慣，以下品類(lèi)更適合在該平臺(tái)投放：

3.1 高意圖決策類(lèi)商品/服務(wù)

這類(lèi)商品/服務(wù)往往伴隨明確的需求或問(wèn)題，用戶通常會(huì)主動(dòng)詢問(wèn)：

• "最好的..."
• "怎么選擇..."
• "哪里能買(mǎi)到..."

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3.2 產(chǎn)品推薦型 & 消費(fèi)場(chǎng)景廣告

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3.3 投放策略轉(zhuǎn)變

在此廣告投放場(chǎng)景下，傳統(tǒng)的投放思路需要調(diào)整：

不再適合：

• 刷曝光、沖下載、跑 CPI 等傳統(tǒng)形式

更加注重：

• 鏈接產(chǎn)品和用戶需求
• 將用戶的心理需求或當(dāng)下煩惱（意圖標(biāo)簽）與產(chǎn)品建立關(guān)聯(lián)

案例說(shuō)明：

對(duì)于休閑類(lèi)游戲、工具類(lèi) APP 來(lái)說(shuō)，不應(yīng)再單純展示游戲有多好玩、APP 有多好用，而是通過(guò)用戶在 ChatGPT 中的對(duì)話，將用戶的心理需求或當(dāng)下的煩惱與產(chǎn)品聯(lián)系起來(lái)。

示例場(chǎng)景：

• 用戶在 ChatGPT 中提問(wèn)："我睡不著，有什么辦法？"
• 投放思路：思考產(chǎn)品是否可以鏈接到這個(gè)場(chǎng)景，然后通過(guò) ChatGPT 的投放工具/關(guān)鍵詞/場(chǎng)景設(shè)置，將廣告精準(zhǔn)推送給用戶

四、投放體系流程（預(yù)計(jì)）

目前完整的投放體系尚未公開(kāi)，但參考行業(yè)趨勢(shì)和現(xiàn)有廣告平臺(tái)邏輯，預(yù)計(jì)大致流程包括：

4.1 廣告主開(kāi)戶 & 審核

• 類(lèi)似其他平臺(tái)，需要先開(kāi)通廣告主權(quán)限
• 初期可能仍需審批或邀約

4.2 廣告素材 & 定向設(shè)置

• 基于 ChatGPT 的對(duì)話場(chǎng)景、主題相關(guān)性設(shè)置廣告文案、圖片等素材
• 可能支持行業(yè)、關(guān)鍵詞/意圖標(biāo)簽定向投放

4.3 預(yù)算與競(jìng)價(jià)

• 根據(jù)平臺(tái)策略設(shè)置預(yù)算和競(jìng)價(jià)方式（例如按展示、按點(diǎn)擊等）
• 初期測(cè)試顯示可能采用"按 impressions（展示次數(shù)）計(jì)費(fèi)"

4.4 投放 & 監(jiān)控

• 與廣告管理后臺(tái)、數(shù)據(jù)報(bào)表系統(tǒng)相結(jié)合，實(shí)時(shí)監(jiān)控表現(xiàn)

五、收費(fèi)模式

5.1 當(dāng)前模式

按展示計(jì)費(fèi)（CPM / per-impression）為主

• 測(cè)試期間根據(jù) impressions 計(jì)費(fèi)，而非點(diǎn)擊（CPC）或轉(zhuǎn)化付費(fèi)

5.2 未來(lái)可能加入的模式

• CPC（按點(diǎn)擊付費(fèi)）
• CPA（按轉(zhuǎn)化付費(fèi)）
• Performance 模式（按實(shí)際轉(zhuǎn)化/銷(xiāo)售付費(fèi)）

六、收益預(yù)期

由于 ChatGPT 廣告尚在初期測(cè)試階段，公開(kāi)的實(shí)際廣告表現(xiàn)數(shù)據(jù)（如 CTR、CVR、ROAS）還沒(méi)有大規(guī)模統(tǒng)計(jì)可供參考。但行業(yè)分析給出以下趨勢(shì)判斷：

6.1 市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

分析師認(rèn)為 ChatGPT 廣告未來(lái)潛力巨大，2030 年年收入可能超過(guò) 250 億美元或更多。

參考文章：https://www.businessinsider.com/openai-ads-chatgpt-25b-business-2030-advertising-google-meta-2026-1?utm_source=chatgpt.com

6.2 與 Google 搜索廣告的對(duì)比

ChatGPT 廣告相比 Google 搜索廣告更低頻，但具有更強(qiáng)的語(yǔ)義相關(guān)性，對(duì)用戶當(dāng)下意圖的匹配度可能更高。

參考文章：https://m.huxiu.com/article/4827457.html?utm_source=chatgpt.com