鋒芒智庫丨大靜
不久前結(jié)束的上視節(jié)曾發(fā)生一段小插曲——泰版《匆匆那年》的主演Bank、Victor、Best、Jomjam，以及漢森娛樂（泰國）旗下藝人徐志賢、黃書豪、Perth、Title、Gun、Plan等于6月11日上午亮相泰國館展區(qū)，下午又出現(xiàn)在“2019上海電視節(jié)泰劇盛典”的現(xiàn)場。那一整天，上海展覽中心人潮攢動(dòng)、站姐出沒、尖叫不斷，而因?yàn)榫奂姆劢z過多，保安們不得不嚴(yán)陣以待——好好的一場行業(yè)盛會，變成了一個(gè)大型追星現(xiàn)場。
目睹了此番情景的業(yè)內(nèi)人士感慨：泰劇春天來了啊。
泰劇浪潮確實(shí)在興起，前些年，內(nèi)地被美劇、日劇、韓劇、港劇、臺劇輪番霸屏，泰劇僅算的上是個(gè)小眾的、邊緣化的、在夾縫中求生存的“陪跑者”，而因?yàn)檠輪T們的浮夸演技、讓人瞠目結(jié)舌的狗血?jiǎng)∏?、粗糙的服化道，泰劇長期被內(nèi)地觀眾視為“不入流”，一度居于鄙視鏈的最末端。
而隨著美劇、韓劇因中美貿(mào)易摩擦、限韓令等原因接連“啞火”，臺劇、港劇佳作銳減、日趨“不溫不火”，以及日劇愈發(fā)專注于呈現(xiàn)本土元素和本土文化、未能大面積突破圈層，你方唱罷我登場，一直受忽視的泰劇突然走上了一條逆襲之路。
事實(shí)上，不僅泰劇受到空前矚目，中泰雙方早已跨越了純粹的版權(quán)交易，邁向了合制合拍以及整個(gè)影視產(chǎn)業(yè)鏈的深度開發(fā)與合作，市場主力也“由臺轉(zhuǎn)網(wǎng)”，優(yōu)愛騰芒B積極布局，甚至騰訊視頻的首個(gè)海外版本W(wǎng)eTV也于泰國落地“扎寨”……大量中土“掮客”正瞄準(zhǔn)泰國腹地，“泰國將成下一個(gè)內(nèi)容重鎮(zhèn)”——這種判斷，似乎在貫穿行業(yè)。
自制劇集、合拍電影，中泰影視合作邁入“蜜月期”
2003年，《俏女傭》登陸CCTV 8海外劇場，劇情圍繞一段在西方觀念與泰國傳統(tǒng)碰撞下發(fā)生的愛情故事展開，作為開山鼻祖，該劇并未引發(fā)太多討論，至今豆瓣頁面上打分人數(shù)僅78人。值得注意的，是《俏女傭》背后的版權(quán)引進(jìn)方——藝鼎傳媒。
藝鼎傳媒是本次上視節(jié)泰國館展位的承辦方，同時(shí)也是正在騰訊視頻、愛奇藝、嗶哩嗶哩三大平臺熱播的泰版《匆匆那年》的制作方。作為國內(nèi)最早一家從事泰國影視版權(quán)引進(jìn)的公司，藝鼎傳媒在本次上視節(jié)期間發(fā)布了最新片單，其中包括：
《墨菲定律》《向左走，向右走》《我的救護(hù)車》三部中泰兩國將同步播出的劇集；《新鐵石心腸》《血濃于水》《妻子2018》《深海之愛》等多部內(nèi)地不同步但會播出的引進(jìn)?。欢焉暇€的首部自制泰劇《匆匆那年》外，《王子變形記》《我可能不會愛你》《幸福中轉(zhuǎn)站》《總裁愛上TA》《逐愛的星星》等多部自制泰劇也在開拍或籌備中。
從單純的泰劇版權(quán)引進(jìn)、國劇海外發(fā)行，到自制出品泰劇，甚至儲備IP生產(chǎn)制作，將《匆匆那年》《王子變青蛙》等知名國產(chǎn)IP反向輸出翻拍成“泰版”，藝鼎傳媒這一“風(fēng)向標(biāo)”傳遞的，是中泰劇集合作進(jìn)入模式創(chuàng)新、業(yè)務(wù)開發(fā)新階段的訊號。
在電影領(lǐng)域，近幾年來，《人再囧途之泰囧》《唐人街探案》《湄公河行動(dòng)》《非凡任務(wù)》等在泰國取景的影片口碑與票房上大獲成功，電影中濃濃的熱帶風(fēng)情、艷麗熱鬧的街頭巷尾、無處不在的tutu車、獨(dú)特的東南亞建筑風(fēng)格等，給內(nèi)地觀眾帶來了強(qiáng)烈的新鮮感和視覺刺激。
2017年，被恒業(yè)影業(yè)以330萬元價(jià)格買斷國內(nèi)版權(quán)的泰國電影《天才槍手》斬獲2.71億元票房，巨大的利潤空間激勵(lì)下，曾經(jīng)存在感稀薄的泰國市場更是激發(fā)了內(nèi)地從業(yè)者的“掘金”欲望。
先是不少影片選擇在泰國取景，曼谷、清邁、芭提雅等地標(biāo)城市開始頻繁出現(xiàn)在國產(chǎn)電影中；再是明星層面的合作，如托尼·賈參演《殺破狼·貪狼》、柏華力參演《湄公河行動(dòng)》等；同時(shí)，中泰電影合作不再僅是中國導(dǎo)演到泰國拍、泰國演員到中國演，與劇集領(lǐng)域相似的是，中泰電影合作也由以往的版權(quán)引進(jìn)發(fā)行走向了捆綁與合作更深入的“合拍”。
本次上影節(jié)舉辦的“聚焦泰國”中泰電影人對話主題活動(dòng)就聚焦了中泰合拍電影，中泰合作的美食喜劇電影《啟動(dòng)人生》也現(xiàn)場宣布?xì)⑶?。?jù)悉，《啟動(dòng)人生》由盛一倫、查儂·散頂騰古（《天才搶手》男主角）、杜思奕、Baitoei、董芳池等中泰兩地演員出演，講述的是中泰年輕人為夢想、家庭、友誼不斷進(jìn)擊的故事。
在“一帶一路”政策的大力倡導(dǎo)和部署、影視作品“引進(jìn)來”和“走出去”成趨勢下，中泰影視合作或?qū)⒔柚邧|風(fēng)全面邁入蜜月期。
優(yōu)愛騰芒B布局、WeTV搶灘“扎寨”，視頻平臺成新主力
劍指泰國市場的當(dāng)然不止傳統(tǒng)制作公司。隨著視頻平臺成為主要流量入口，話語權(quán)“由臺轉(zhuǎn)網(wǎng)”，優(yōu)愛騰芒B也吹響了布局泰國影視內(nèi)容、甚至搶灘泰國流媒體市場的號角。
在布局泰國影視內(nèi)容方面，騰訊視頻和愛奇藝均開設(shè)了專門的泰劇頻道，其中騰訊視頻已經(jīng)上線了《匆匆那年》《天使的面孔》等三十余部泰劇，電影片庫顯示有《把哥哥退貨可以嗎？》《初戀這件小事》等上百部泰國電影；愛奇藝則有《偷心俏冤家》《星途叵測》等近二十部泰劇，《狂戰(zhàn)》《天才槍手》等超五十部泰國電影；優(yōu)酷雖未開設(shè)泰劇版塊，但仍上線了《降服魔女的手段》《美夢成真》《幕后》等多部泰劇，電影儲備數(shù)量同樣超過百部（正片）。
《把哥哥退貨可以嗎？》劇照
二線梯隊(duì)中的芒果TV上線了《愛在旅途》《魔幻天使》《托帆小姐和馬文少爺》《玻鉆之爭》等泰劇，新版《鐵石心腸》也在近期登陸芒果TV全網(wǎng)獨(dú)播，泰國電影則有《青蛙公主》《擁抱》《我家樂翻天》等；嗶哩嗶哩目前有《狼計(jì)劃》《一吻定情》等近二十部泰劇以及《初戀這件小事》《拳霸2》等近五十部泰國電影。
從2019年的上新情況看，各平臺仍在不斷擴(kuò)充泰國影視作品的“容量”。整體來說，雖然頭部作品數(shù)量、內(nèi)容豐富程度暫不能與美劇、韓劇相提并論，各平臺作品的“重合度”較高，但泰國影視內(nèi)容確已成為海外劇市場的重要組成部分。
更大的動(dòng)作也在進(jìn)行中。據(jù)外媒消息，騰訊近日在泰國推出了視頻流媒體服務(wù)WeTV，即騰訊視頻的海外版本。這是騰訊首次在海外市場推出視頻類服務(wù)，騰訊企鵝影視高級副總裁韓志杰表示：WeTV將提供來自騰訊企鵝影視的泰國配音的中文原創(chuàng)內(nèi)容，以及與當(dāng)?shù)睾献骰锇閯?chuàng)建的內(nèi)容。以泰國為“基站”，指向的或許便是娛樂產(chǎn)業(yè)高度發(fā)達(dá)的東南亞市場。
在視頻平臺虧損額居高不下，用戶增長整體放緩的大環(huán)境下，海外市場蘊(yùn)藏的巨大“想象力”亟待墾荒，開拓海外市場或?qū)⒊蔀橐曨l平臺未來的重要戰(zhàn)略，WeTV“扎寨”泰國很可能只是一個(gè)開始。
“泰影視”未來是否真的樂觀？
通過上文梳理，不難發(fā)現(xiàn)，泰國影視版權(quán)運(yùn)營、中泰影視產(chǎn)業(yè)合作以及對泰國市場的戰(zhàn)略布局都在如火如荼的進(jìn)行中，泰國大有成為中國內(nèi)容“重鎮(zhèn)”之勢，那么，“泰影視”未來是否真的樂觀？
未必。
上視影業(yè)公司總經(jīng)理陶澍在“聚焦泰國”中泰電影人對話上曾談到《啟動(dòng)人生》拍攝期間的一件小事：
“有一個(gè)片段是如何運(yùn)用中國的陰陽觀念，做一道漂亮又好吃的菜，但是在拍攝過程中和泰國制作團(tuán)隊(duì)出現(xiàn)了非常大的問題，就是陰陽觀念他們非常難理解，我們通過了很多種方式，陰陽是不是等于冰與火？會不會像男生和女生，兩種對立走到一起的元素？我們想辦法幫他們，他們沒有理解，最終導(dǎo)演理解榴蓮和山竹能夠代表陰陽。”
這個(gè)微不足道的例子恰恰說明了中泰之間的文化差距。從本質(zhì)上來說，韓劇與美劇風(fēng)靡中國，恰恰因?yàn)榍罢呷趨R了中國儒家思想，后者高舉著普世價(jià)值觀，這也就不難解釋為什么這么多年間，真正能在中國市場“破圈”、營造全民熱度的，僅一部講述一樁高考舞弊案，讓內(nèi)地觀眾“感同身受”的《天才槍手》。其余如《天生一對》《一年生》《熾愛游戲》《假冒小姐》等，看似火爆，實(shí)則難以脫離偶像經(jīng)濟(jì)的框架，文化影響力極度欠缺。
《天才槍手》劇照
筆者認(rèn)為，各方布局泰國市場，多出于低成本、高性價(jià)比的考量，畢竟，無論是版權(quán)價(jià)格、演員片酬、制作成本，還是視頻平臺在泰國的獲客成本，均低于現(xiàn)如今的國內(nèi)市場。然而，單純引進(jìn)，本土氣質(zhì)濃郁的泰國影視作品極少能出圈；做合拍，文化藩籬難消除，觀眾難買單；以平臺落地的形式“搶灘”，未來則仍有很大的不確定性……
泰國是個(gè)好的試水港，但解決不了內(nèi)地優(yōu)質(zhì)內(nèi)容稀缺的根本性矛盾。這片所謂藍(lán)海，或許并不如想象中樂觀。
