在剛上線的時(shí)候，微信讀書讓整個(gè)電子閱讀市場緊張了起來。時(shí)隔大半年，微信讀書表現(xiàn)得并沒有想象中的那么優(yōu)秀。

就像微信想要成為連接器一樣，微信讀書想借助微信成為數(shù)字內(nèi)容的入口，將用戶和內(nèi)容連接起來。于是，微信讀書干了一件閱讀+社交的事兒。

微信讀書的初衷是美好的，因?yàn)樗焖俳鉀Q了用戶「找什么書來看」的問題。當(dāng)你有閱讀需求，想要靜下心來找一本好書來看的時(shí)候，你可能的途徑是會(huì)去豆瓣讀書上搜一搜top50，看看書單和簡介，挑出一本感覺還比較有興趣的書籍。又或者會(huì)去kindle上看看限時(shí)免費(fèi)或者熱門書籍，找找最近比較流行的那本。微信讀書的出現(xiàn)，給用戶提供了另一種找書的途徑，那就是「看看好友們?cè)诳词裁础?。微信的好友跟自己所處的階層基本相同，又彼此熟知，對(duì)于好書的認(rèn)同更能產(chǎn)生共鳴。把信息過濾的步驟交給了好友，更加高效和便捷。

然而，好像并不會(huì)有很多人買賬。筆者猜測，應(yīng)該有這樣的原因：

（1）閱讀體驗(yàn)：移動(dòng)APP < kindle or 實(shí)體書

（2）讀書本身就是一件孤獨(dú)的事情，用戶在充滿社交噪聲的環(huán)境里閱讀會(huì)很難靜下心來

（3）用戶非特定目標(biāo)的閱讀習(xí)慣并沒有養(yǎng)成，相信真正喜歡讀書的人是不會(huì)care排名的

筆者認(rèn)為，與其過多地去關(guān)注用戶是否在平臺(tái)閱讀，不如去重點(diǎn)關(guān)注閱讀社交，鼓勵(lì)用戶在平臺(tái)分享自己的閱讀感悟，推薦值得閱讀的書籍。就像微信優(yōu)惠券，來自朋友分享的優(yōu)惠券就是比平臺(tái)推送的優(yōu)惠券更有價(jià)值。同理，來自朋友推薦的書籍比平臺(tái)推薦的書籍要更有吸引力。用戶希望了解的是朋友們都在看些什么書，誰跟自己的價(jià)值觀和興趣點(diǎn)是一致的。在一起閱讀了同一本書之后，朋友們都標(biāo)注了哪些段落，產(chǎn)生了哪些思想上的共鳴，以此又能碰撞出怎樣的火花。閱讀時(shí)長并不能代表你是否愛讀書，也許你看過的書單可以代表。分享給所有人可能會(huì)暴露你認(rèn)為的隱私，也許分享給特定圈子的人可以解決這一顧慮。當(dāng)閱讀變成了交流的起點(diǎn)，那變現(xiàn)就可以通過創(chuàng)作來完成。當(dāng)平臺(tái)的內(nèi)容豐富起來，電子書也自然成為了人們生活中不可缺少的一部分。

期待微信讀書能有華麗的轉(zhuǎn)身，深耕閱讀社交，不如先從砍掉排行榜做起吧~