昨天羅胖在分享會上提出了“知識產(chǎn)品化”“知識服務(wù)商”的說法，并且已經(jīng)開始通過得到進(jìn)行流量收割，還放言說，要做各個領(lǐng)域碎片化時代的“新華詞典”。不可否認(rèn)羅胖對中產(chǎn)階級焦慮和消費升級的尺度拿捏的非常到位，而同時他也確實收羅了一些懂營銷的知識二道販子，都非常有流量。但如果他篤定了要包裝并販賣知識，那么我賭他一定輸。

知識付費并不應(yīng)該是為了知識本身付費，而是為知識載體和知識獲取渠道付費。不然，帶一條紫檀手串的土豪也能稱為國學(xué)大師了，畢竟知識可以購買了。

首先，我們要明確一下知識的定義。知識是符合文明方向的，人類對物質(zhì)世界以及精神世界探索的結(jié)果總和。是人類在實踐中認(rèn)識客觀世界（包括人類自身）的成果，它包括事實、信息的描述或在教育和實踐中獲得的技能。用柏拉圖的定義就是被大眾相信并且是被驗證過的一些經(jīng)驗才能被稱為知識。所以這些內(nèi)容一定是來源于大眾的，也就是你要從我這里驗證然后再回來收我的錢，就好像是你拿著我的銀行卡，跟我要了密碼然后幫我取錢，我還得給你手續(xù)費。有這樣的道理么？

那可能你會問，為什么既然知識是人類共有的，但是我獲得知識還是要花錢呢？你并不是在為知識本身花錢，而是為了獲取知識以及知識的載體花錢。你上學(xué)為了學(xué)知識所以要交學(xué)費，學(xué)費是交給知識了么？不是，而是交給了老師，交給了獲取知識的渠道。你看書是為了學(xué)知識，那你買書就是買到了知識么？也不是，你不去讀書，知識不會跑到你腦子里，因為你購買的是知識的載體。同樣的，如果有人想要占有知識，那也是不現(xiàn)實的，因為知識是一些被驗證被認(rèn)可的經(jīng)驗而已，沒有實體。如果經(jīng)驗都可以直接購買的話，世界上就不會需要后悔藥這種名貴藥品了。

知識付費是錯誤的概念，但是內(nèi)容付費勢在必行。作為內(nèi)容來講，定義就會比較寬泛，從大眾喜聞樂見的娛樂節(jié)目、花鳥魚蟲、體育競技、科技發(fā)展、歷史文化等等只要是能夠填充時間的東西都可以稱為內(nèi)容，他們的共性就是娛樂性。知識作為內(nèi)容的一部分，事實上已經(jīng)失去了指導(dǎo)生活生產(chǎn)的作用，只是一個泛娛樂的產(chǎn)品，不然你去訂閱得到的內(nèi)容，都是用相對輕松易懂的語言解讀書本，便于你增加談資豐富見聞，而并沒有真的要指導(dǎo)你的生活。你只是在為內(nèi)容付費，哪怕你下載了得到，你也僅僅是為知識渠道付費，畢竟那些知識淘寶也能搜到同款。