這幾天百花盛開，我突然想到了一個(gè)詞，聽起來有點(diǎn)掃興，就是營(yíng)銷。

鮮花盛開跟營(yíng)銷有什么關(guān)聯(lián)呢？有本書叫《創(chuàng)新力社會(huì)》，它講到，為什么植物要煞費(fèi)苦心地開出嬌艷欲滴、芳香四溢的花朵，里面還有甘甜的花蜜？為什么植物結(jié)出味道鮮美的水果，花朵和果實(shí)的存在有何意義？他認(rèn)為這就是一種市場(chǎng)營(yíng)銷行為。

植物通過花朵、果實(shí)來吸引蜜蜂、蝴蝶以及其他的以瓜和果為食物的動(dòng)物，以前在羅輯思維一期節(jié)目里頭我講到水果的作用是什么，水果對(duì)植物來說有用的就是它的那個(gè)核，也就是它的種子，為什么外面要包那一層果肉呢？主要是為了讓這些吃果子的動(dòng)物來采摘吃掉果實(shí)，然后把它的種子扔掉，這樣植物就完成了它的種子的移動(dòng)性。

所有的植物都有一個(gè)使命，就是讓自己的種子不要掉在自己的附近，蒲公英可以借助風(fēng)力，但是水果它只能掉在它的底下，掉在底下它就沒有生存的機(jī)會(huì)，大樹底下是沒有生存機(jī)會(huì)的。所以它要借助于跟動(dòng)物的利益交換，把它帶走到別的地方，增加它的基因繁衍的概率。

花更明顯，各種顏色、形狀、氣味的花，它無非就是在營(yíng)銷它自己，我們甚至可以把一朵花理解為一個(gè)廣告牌。當(dāng)然它不僅僅是視覺的，大的花、顏色鮮艷的花，往往氣味是很淡的。我們通常說牡丹雖美花不香，為什么呢？因?yàn)樵谝曈X上已經(jīng)足以吸引昆蟲過來為它授粉，那就不必再消耗別的能量。如果是這個(gè)花朵很小，它就必須要散發(fā)很強(qiáng)烈的氣味，比如說茉莉，比如桂花，顏色暗淡、形狀很小的花，氣味一定非常濃郁。為什么我們說桂子飄香？就是因?yàn)楣鸹ê苄。@就是植物一整套的營(yíng)銷系統(tǒng)。

德魯克說， 企業(yè)就兩個(gè)功能，一個(gè)叫創(chuàng)新，一個(gè)叫營(yíng)銷 ，所謂創(chuàng)新就是創(chuàng)造價(jià)值，營(yíng)銷就是告知價(jià)值。但是有時(shí)候告知價(jià)值和創(chuàng)造價(jià)值是很難分開的，比如說花朵，用它的顏色、形狀、氣味來告知價(jià)值、吸引昆蟲過來的時(shí)候，它就同時(shí)也在創(chuàng)造價(jià)值，開花的目的是為了結(jié)果。

當(dāng)然結(jié)果在某種程度上又是一個(gè)營(yíng)銷，我們前面已經(jīng)說了，有些植物的種子一定要在果肉里，借助于價(jià)值交換，不僅能實(shí)現(xiàn)移動(dòng)性，而且很多的種子也只有在動(dòng)物的糞便里頭才能夠發(fā)芽。所以這整個(gè)過程，它的 營(yíng)銷和創(chuàng)新變成是一體的 。