一本書(shū)告訴我“華與華”。

001 一個(gè)符號(hào)

超級(jí)符號(hào)是人們本來(lái)就記得、熟悉、喜歡的符號(hào)，并且還會(huì)聽(tīng)它的指揮；人人都看得懂，遵守，不思考為何存在。如紅綠燈、三精口服液的品牌超級(jí)符號(hào)是藍(lán)色的藥瓶。

002 一句話(huà)

一句說(shuō)動(dòng)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的話(huà)，就是品牌的超級(jí)話(huà)語(yǔ)。就是一句話(huà)說(shuō)動(dòng)消費(fèi)者，聽(tīng)后有所行動(dòng)；要一目了然，一見(jiàn)如故；要設(shè)計(jì)一句話(huà)讓消費(fèi)者傳播給他的親朋好友。

003 一個(gè)詞語(yǔ)

詞語(yǔ)就是行動(dòng)，語(yǔ)言就是命令。詞語(yǔ)不僅能讓別人做事情，還能控制人的思想。世界就是認(rèn)識(shí)，認(rèn)識(shí)就是分類(lèi)，分類(lèi)就是命名和標(biāo)簽，命名和標(biāo)簽就是詞語(yǔ)和符號(hào)。

004 一個(gè)創(chuàng)意

品牌創(chuàng)意是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品和服務(wù)的風(fēng)險(xiǎn)保障機(jī)制。品牌選擇成本越低，選擇的消費(fèi)者就會(huì)越多。降低社會(huì)的監(jiān)督成本，是品牌成立的根本。

005 三位一體

企業(yè)社會(huì)責(zé)任、經(jīng)營(yíng)使命、企業(yè)戰(zhàn)略三位一體。企業(yè)為解決某一社會(huì)問(wèn)題，為社會(huì)制定的戰(zhàn)略。對(duì)于社會(huì)有一定的責(zé)任，這種責(zé)任可以看成企業(yè)的業(yè)務(wù)，看成社會(huì)服務(wù)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)途徑層層遞進(jìn)，從拳頭產(chǎn)品到權(quán)威專(zhuān)家直至夢(mèng)想化身。

006 一個(gè)理由

研發(fā)，先有詞語(yǔ)，后有產(chǎn)品，先有營(yíng)銷(xiāo)，后有產(chǎn)品。先發(fā)后研，開(kāi)發(fā)產(chǎn)品就是創(chuàng)意購(gòu)買(mǎi)理由，把購(gòu)買(mǎi)理由寫(xiě)下來(lái)；設(shè)計(jì)產(chǎn)品，就是設(shè)計(jì)消費(fèi)者的選擇邏輯。

007 一件事情

頂層設(shè)計(jì)不是設(shè)計(jì)頂層，是從頂層開(kāi)始，一層一層往下設(shè)計(jì)所有層。所有事都是一件事：企業(yè)戰(zhàn)略、營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略、品牌戰(zhàn)略、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、品牌設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、廣告創(chuàng)意等。

008 一場(chǎng)調(diào)研

調(diào)研是找參考，找啟發(fā)，而不是找依據(jù)，關(guān)鍵是要了解消費(fèi)者的故事，故事里有時(shí)間、地點(diǎn)、過(guò)程、情緒。

009 重識(shí)消費(fèi)者

消費(fèi)者是受眾，迷茫，易遺忘；購(gòu)買(mǎi)者，置身于購(gòu)買(mǎi)環(huán)境中的信息搜尋者；體驗(yàn)者，用體驗(yàn)決定品牌的最終命運(yùn)，可以在產(chǎn)品上制作體驗(yàn)，包裝上創(chuàng)造體驗(yàn)；傳播者，廣告不是我說(shuō)一句話(huà)給他聽(tīng)，而是設(shè)計(jì)一句話(huà)他會(huì)說(shuō)給別人聽(tīng)。

010 自己的符號(hào)

重新審視了自己的起步符號(hào)，用好以上9步驟，相信我家庭學(xué)府符號(hào)，在未來(lái)，會(huì)成為超級(jí)符號(hào)！