### 選題閱讀的目的 ###

這次選擇了“品牌管理”作為主題閱讀的核心內(nèi)容，是順應(yīng)自己研究僧論文`《xx的刻板印象及其品牌塑造策略研究》`這個(gè)題目而定的。品牌管理屬于當(dāng)中的一小部分，但是也是一個(gè)核心關(guān)鍵詞。這次選擇的品牌管理方面，更集中從范式進(jìn)行學(xué)習(xí)。下一步將結(jié)合所學(xué)內(nèi)容，對(duì)政府品牌管理進(jìn)行細(xì)化學(xué)習(xí)。也由于政府品牌管理屬于一個(gè)腳心領(lǐng)域的內(nèi)容，所以暫時(shí)先從大的方面統(tǒng)籌，一步一步縮小。

### 選題閱讀的學(xué)習(xí)提綱 ###

- 宏觀上把握，了解品牌管理核心內(nèi)容和各重要要素。

- 了解傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)下和自營(yíng)銷(xiāo)下品牌創(chuàng)建的過(guò)程及關(guān)注點(diǎn)。

- 對(duì)品牌的維護(hù)管理進(jìn)行簡(jiǎn)單了解。

- 對(duì)品牌受損下如何重塑進(jìn)行深入了解。

### 選題閱讀的書(shū)單 ###

學(xué)習(xí)主要來(lái)源于兩個(gè)方面，第一為**豆列推薦**，當(dāng)中有紙質(zhì)書(shū)和電子書(shū)（pdf版）；第二為**知網(wǎng)等期刊**，當(dāng)中有別人發(fā)表在報(bào)刊上的文獻(xiàn)，也有在各大博士碩士論文庫(kù)里較為系統(tǒng)性的論文資料。自己打算讀完書(shū)籍類(lèi)再去閱讀報(bào)刊中重要文獻(xiàn)。

經(jīng)過(guò)豆列和豆瓣推薦，查找到具體要閱讀書(shū)籍如下：

1. 《戰(zhàn)略品牌管理》（第四版）—— 凱文·萊恩·凱勒 （經(jīng)典書(shū)籍，教材類(lèi)）

2. 《管理管理資產(chǎn)》——戴維·阿克（品牌資產(chǎn)的鼻祖）

3. 《自營(yíng)銷(xiāo)》—亞歷克斯·博古斯基（全球最具創(chuàng)意廣告公司CP+B創(chuàng)始人）

4. 《品牌形象論》—?jiǎng)?guó)華

5. 《創(chuàng)品牌：品牌營(yíng)銷(xiāo)的16個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)》—陳亮