知識付費的浪潮下越來越多的平臺開始做在線教育，為什么有些課程銷售額輕松過百萬，而你花大力氣推廣課程，用戶卻不愿意買單？和運營公眾號一樣，好的課程選題是課程策劃成功的一半，它是用戶付費購買的決定性因素?！撊绾巫龊貌邉澅钫n程的第一步選題呢？

任何一款成功的產(chǎn)品都一定有精準的定位，如何判斷課程選題是否足夠清晰與精準？首先明確3W，課程是幫助“什么人 Who”在“什么場景 Where”解決“什么痛點 What”。然后明確課程設(shè)置的邏輯，為什么分成這幾節(jié)課，為什么是這樣的順序？如果你的課程是面向職場人士，幫助他們提升英語能力，課程設(shè)置卻是講授基礎(chǔ)的發(fā)音語法問題，顯然課程設(shè)置與定位不匹配，無法滿足用戶的需求。

課程定位和課程設(shè)置成功匹配后，相信你已經(jīng)有幾個相對靠譜的課程選題了。接下來你需要做的是判斷這些課程選題是否有市場，有成為爆款的潛力，決定是否投入成本制作課程。

荔枝微課課程運營總監(jiān)王孟總結(jié)爆款課程的公式=普適+痛點+易用+干貨+好講師+包裝。好講師和包裝屬于課程策劃后期的工作，其余因素嘗試歸類延伸，我總結(jié)判斷課程選題價值的五維度。

1、覆蓋人群。想要成為爆款產(chǎn)品，針對的適用人群一定要足夠廣，如果適用人群較少，課程成為爆款的可能性就會小。尤其是面向擁有較高消費力和消費意向的中產(chǎn)人群。

2、需求。能夠幫助用戶解決某一方面問題的產(chǎn)品一定會受到歡迎，比如奇葩說團隊打造的《好好說話》就是解決用戶具體不同場景的說話溝通問題。課程受歡迎程度和需求程度和頻率有關(guān)。

課程滿足用戶的需求是剛需還是非剛需？例如對于職場人士來說，上班族兼職擁有第二份收入的需求低于職場高效溝通技巧。需求是高頻還是低頻？高頻場景的職場高效溝通技巧和低頻過年應對親戚好友的靈魂拷問，同價格你更愿意為哪個課程付費？

3、干貨的獨特性。課程的含金量取決于課程有沒有輸出真正的干貨。爆款課程吸引用戶的干貨關(guān)鍵點在于獨特性。付費是因為知識的稀缺性，如果同一選題在多家平臺甚至可免費獲得，就會大大降低用戶購買課程的可能性。判斷選題時要注意是否已經(jīng)嚴重同質(zhì)化，避免同質(zhì)化可以精細化選題，或者另辟蹊徑。例如職場溝通類課程多如牛毛，大多數(shù)是和上級或平級溝通，可將選題縮小，選擇和下屬溝通，高效準確傳達任務的題目。

4、易用。課程賣的不僅僅是知識，更是夢想。用戶希望通過學習完課程后，達到一個理想效果。因此課程應該是用戶學完后容易領(lǐng)悟并用出來的，實操性強，譬如學完英語馬上提高20分，可以立刻和老板提升職加薪，可以公眾號策劃活動迅速增粉。

5、時效性。時效性主要看兩點：蹭熱點+內(nèi)容長久性。如果你抓住熱點借勢出一套課程，會大受歡迎。比如Vlog火了，許多人開始拍攝Vlog，歐陽娜娜借Vlog圈粉無數(shù)，這個時機推出Vlog拍攝技巧就非常應景了。課程選題可以蹭熱點，但課程內(nèi)容要長期有效，內(nèi)容背后的規(guī)律是有長久生命力的。課程內(nèi)容生命周期越長，付費用戶越多，制作邊際成本就越低。

最后量表評分法結(jié)合以上5個維度可繪制一張表，選出一個綜合評分最高的選題，綜合評分越高，選題成為爆款的可能性就越高。