對于眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)而言，廣告投放是推廣產(chǎn)品的有效途徑；它可以準(zhǔn)確的表達(dá)廣告的信息、提高產(chǎn)品的知名度、樹立品牌形象、吸引用戶、以及提高產(chǎn)品的競爭力等等，可讓廣告主苦惱的是，廣告投放如何將錢用在“刀刃”上，讓每一分錢都發(fā)揮作用呢?下面是小編為大家整理出來的幾個(gè)廣告投放技巧，希望對大家有幫助。
1、精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)人群
精準(zhǔn)定位目標(biāo)用戶人群，把廣告費(fèi)花在刀刃上，高效精準(zhǔn)的曝光，是廣告投放高效獲客的第一步。不做好廣告與產(chǎn)品目標(biāo)人群的定位，漫天撒網(wǎng)，最終的ROI（投資回報(bào)）效果肯定好不到哪去。
傳統(tǒng)的移動(dòng)廣告投放，因廣告主數(shù)據(jù)積累有限，在投放當(dāng)中往往會(huì)采用全面通投模式進(jìn)行推廣，然而想要短期之內(nèi)獲取有質(zhì)量的流量，需要精準(zhǔn)觸達(dá)廣告的目標(biāo)人群，精準(zhǔn)投放才能給廣告帶來高效率的轉(zhuǎn)化?？梢酝ㄟ^第三方的App廣告效果統(tǒng)計(jì)工具，比如 openinstall，假設(shè)我們在1000個(gè)渠道進(jìn)行了廣告投放，其能夠?qū)γ恳晃挥脩舻陌惭b來源渠道進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，對每一個(gè)渠道進(jìn)行效果監(jiān)控，綜合分析各個(gè)渠道的價(jià)值，調(diào)整各個(gè)渠道的廣告投入比例，從而制定出更高ROI（投資回報(bào)）的廣告投放方案。做到有針對性的進(jìn)行廣告投放，真正做到把錢花在刀刃上。
2、從用戶的角度出發(fā)，構(gòu)建文案
以前我在剛接觸App廣告投放的時(shí)候，不知道該如何寫產(chǎn)品的廣告文案，我就把產(chǎn)品的賣點(diǎn)全部寫進(jìn)去，自以為用戶會(huì)像我一樣了解產(chǎn)品，知道產(chǎn)品能夠給用戶帶來什么好處，在假設(shè)用戶對產(chǎn)品很熟悉的前提下，經(jīng)常寫出一些自嗨的文案，但實(shí)際上，用戶對產(chǎn)品根本一無所知，所以對我寫的那些自嗨的產(chǎn)品賣點(diǎn)文案毫無感覺。
想要用戶使用自家的App產(chǎn)品，唯一的原因是用戶有這個(gè)需求，比如用戶需要利用App產(chǎn)品來達(dá)到某種目的或者解決某個(gè)問題。所以App產(chǎn)品的廣告文案需要明確的告知用戶，產(chǎn)品能夠給用戶帶來什么結(jié)果，最終達(dá)成什么目的，用戶只關(guān)注自己想要達(dá)到地目的。
3、選擇合適的廣告投放方式
針對廣告主不同的投放目的，如宣傳新品、引導(dǎo)受眾消費(fèi)或者樹立品牌形象等，以及產(chǎn)品分類，如互聯(lián)網(wǎng)、汽車、房產(chǎn)、教育等，根據(jù)產(chǎn)品類型的不同廣告主選擇的媒體類型、投放方式也會(huì)各不相同。
另外，根據(jù)產(chǎn)品所處的不同發(fā)展周期，廣告投放的方式也大相徑庭，比如產(chǎn)品屬于進(jìn)入市場初期，通常會(huì)采用覆蓋式投放的方式，最大效率提高產(chǎn)品的曝光量，加大產(chǎn)品的功能特點(diǎn)以及優(yōu)勢的推廣力度，喚醒用戶的需求；
比如產(chǎn)品屬于迅速成長時(shí)期，可進(jìn)行有針對性的重點(diǎn)投放方式，加大效果比較好的渠道投放力度，進(jìn)一步提高產(chǎn)品的推廣力度與建立產(chǎn)品的品牌形象；
而若產(chǎn)品已經(jīng)處于穩(wěn)定發(fā)展階段，有穩(wěn)定的用戶群體以及鮮明的產(chǎn)品特色，此時(shí)廣告投放無論是形式或者內(nèi)容，都建議從創(chuàng)新的角度出發(fā)，加大與用戶群體的互動(dòng)力度，提升產(chǎn)品在用戶群體中的口碑。
4、簡潔的設(shè)計(jì)
在如今信息轟炸的時(shí)代下，用戶的注意力是十分分散的，因此，我們的廣告要讓用戶能夠在第一時(shí)間了解到廣告想要傳遞的信息，必須要用簡潔的廣告設(shè)計(jì)來呈現(xiàn)產(chǎn)品的賣點(diǎn)，讓用戶能夠在短時(shí)間內(nèi)立即明白產(chǎn)品的核心價(jià)值。
我總結(jié)了以下幾條標(biāo)準(zhǔn)：
（1）字體簡潔：廣告文字不能超過圖片大小的三分之一，要留有空白區(qū)，這樣文案才能更容易凸顯，快速傳達(dá)廣告想要表達(dá)的內(nèi)容；
（2）淺色優(yōu)先：淺色的廣告背景能夠通過反差效果，讓產(chǎn)品在淺色背景下更突出；
（3）設(shè)計(jì)突出：廣告要選擇高質(zhì)量高清晰的畫面，廣告的顏色控制在三種顏色內(nèi)等；
（4）KISS原則：簡單的設(shè)計(jì)，讓用戶在短時(shí)間內(nèi)了解產(chǎn)品提供什么服務(wù)，幫助用戶解決什么需求等；
