前言：
大平臺(tái)發(fā)布出來的新產(chǎn)品，總會(huì)有一段時(shí)間會(huì)在朋友圈進(jìn)行刷屏，這幾天被刷的就是大家見到的在同一時(shí)間出來的三款有點(diǎn)重量級的社交產(chǎn)品，多閃、馬桶MT、聊天寶，其中的多閃是大家討論最多，關(guān)心也最多。
很多人給多閃下定義，說是彌補(bǔ)抖音社交的一款社交工具，方便抖音網(wǎng)紅、達(dá)人管理自己的粉絲，也有人說方便后續(xù)進(jìn)行變現(xiàn)。而官方給出的答案一句話搞定“多閃是款親密的視頻社交聊天工具”，不管多閃能帶給我們什么？從多閃背后的靠山來看，有著今日頭條、抖音這樣重量級的APP撐腰，還是值得我們認(rèn)真琢磨。
我們先來看下多閃的初期數(shù)據(jù)，多閃測試鏈接發(fā)出，10000個(gè)名額瞬間被搶空，上架APP市場24小時(shí)用戶數(shù)據(jù)突破100萬，之后一度沖上免費(fèi)排行榜。
今天小編將從4個(gè)維度進(jìn)行解析，帶大家更進(jìn)一步了解多閃這款產(chǎn)品，以便于我們更好的把握住多閃這個(gè)新物種出現(xiàn)后的紅利。
多閃的用戶群體及定位
多閃產(chǎn)品體驗(yàn)及功能
多閃的野心
多閃上的商業(yè)機(jī)會(huì)
多閃的用戶群體及定位：
在了解多閃之前，我們先簡單了解一下多閃的團(tuán)隊(duì)，其產(chǎn)品負(fù)責(zé)人徐璐冉于1993年出生于四川，2015年本科畢業(yè)，負(fù)責(zé)多閃這款產(chǎn)品旗下團(tuán)隊(duì)均為90后，可以說是一直非常年輕的團(tuán)隊(duì)，負(fù)責(zé)重量級的視頻社交產(chǎn)品。
相信多閃身上的標(biāo)簽，在大家的內(nèi)心始終離不開抖音，因?yàn)樗盎诙兑舻囊豢钜曨l社交產(chǎn)品”，所以才有了彌補(bǔ)抖音對社交空缺的一個(gè)說法，但是不管怎么樣，多閃的熱度直到現(xiàn)在都未減多少。
不過其產(chǎn)品負(fù)責(zé)人徐璐冉對多閃的定義是：“多閃它是一款基于親密關(guān)系的視頻社交產(chǎn)品”，因?yàn)楝F(xiàn)在大家發(fā)朋友圈的壓力太大了，我們總是在錯(cuò)過最關(guān)心的人的動(dòng)態(tài)，用戶需要更私密的空間去分享，因此產(chǎn)生了多閃。
想通過無壓力社交穿透年輕群體的市場，其產(chǎn)品的調(diào)性到產(chǎn)品的UI，都與國外一款社交產(chǎn)品Snapchat高度相似。所以也很好的理解，多閃盯上的不僅僅是親密關(guān)系社交這一層，而且屬于年輕人的親密關(guān)系設(shè)計(jì)。
可能很多人對Snapchat這款產(chǎn)品不太了解，這是一款有斯坦福的兩位大學(xué)開發(fā)的，主打的核心就是“無社交壓力”，在發(fā)布信息“閱后即焚“這樣一個(gè)場景，用戶可以通過Snapchat發(fā)送圖片、視頻、文字，自己可以設(shè)定指定的時(shí)間，到點(diǎn)后信息自然消除。
在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場徐璐冉稱，以前用戶在做分享時(shí)路徑，是用手機(jī)的原生相機(jī)拍攝圖片或者視頻，然后用修圖軟件處理，最后再在社交平臺(tái)上發(fā)布出來。這就意味著，分享的核心目標(biāo)是維持人設(shè)而不是記錄分享生活。
而多閃主打無壓力記錄分享生活，把之前需要好幾步才能完成的流程，壓縮到一個(gè)app內(nèi)。打開多閃，最中心的按鈕就是拍攝，拍完之后一鍵發(fā)送。此外，平臺(tái)也提供各種各樣的貼紙、編輯工具來幫助用戶修改圖片。
不管從從抖音的用戶群體來看， 還是從其整個(gè)團(tuán)隊(duì)來看，以及產(chǎn)品的定位和UI設(shè)計(jì)也好，相信多閃瞄準(zhǔn)的就是年輕人的群體。
在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場，徐璐冉曾這么稱呼“微信之父”張小龍為“龍叔”，這仿佛也在宣告一件事：微信已經(jīng)不懂年輕人了，但多閃懂。
多閃產(chǎn)品在朋友圈一度刷屏之后，被微信封殺鏈接，之后在網(wǎng)上流傳一張圖，雖然是段子手惡搞，但是也反應(yīng)了一個(gè)現(xiàn)象，似競爭關(guān)系。
今日頭條CEO陳林說：“多閃和微信面不是競爭關(guān)系，微信做的是基礎(chǔ)架構(gòu)，是通訊錄，它的社交形態(tài)更像一個(gè)廣場，但多閃只針對通訊錄當(dāng)中做親密的那一群人，它是一個(gè)客廳?！?/b>
多閃的產(chǎn)品體驗(yàn)及功能：
先說說小編自己的體驗(yàn)感受，一個(gè)新產(chǎn)品出來時(shí)，肯定是有些不習(xí)慣，?但是沒關(guān)系，平臺(tái)會(huì)做教育。就好比微信，現(xiàn)在大家已經(jīng)使用了這么多年，最新版本出來的時(shí)候，還是有很多人吐槽，覺得新版本沒有以前的好用，但是離不開微信，因?yàn)樾枨笤谀抢铮砸豢町a(chǎn)品出來時(shí)做得就是用戶需求。
多閃因?yàn)橹鞔蛞曨l聊天社交APP，所以沒有語音功能，而從有趣和顏值上應(yīng)該是超過微信的，尤其愛抖表情包的用戶群體來說，當(dāng)你只要打一個(gè)字，會(huì)在點(diǎn)擊一個(gè)表情出來，上面就會(huì)出現(xiàn)GIF的動(dòng)態(tài)表情（下圖排最后聊天頁面）
不過，從添加好友來說，掃一掃的工具要比微信更為方便，因?yàn)槲⑿诺囊靶牟恢箚渭兊囊粋€(gè)聊天工具，要包括生活的方方面面，所以在掃碼的時(shí)候，除了條形碼、什么碼都會(huì)出現(xiàn)在掃一掃的頁面，而多閃很單純，添加好友就是添加好友，要么我掃你，要么你掃我，上方是掃碼下方就是我的二維碼，尤其是兩個(gè)人添加微信好友的時(shí)候，還會(huì)問一句你掃我還是我掃你，多閃不用這么問。（上圖中倒數(shù)第二）
除了這些體驗(yàn)好的功能之外，還有更多的體驗(yàn)需要大家去親自感受，下方我將官方發(fā)布出來的多閃功能羅列出來，供大家參考：
1.獨(dú)家特效和貼紙
變萌變丑變好看隨心所欲，在千變?nèi)f化中放飛自己，記錄什么都可以。
2.視頻以好友關(guān)系聚合
內(nèi)容以人聚合免去刷屏煩惱，用了多閃，類似一場演唱會(huì)全方位各角度刷屏的現(xiàn)象，就不會(huì)再出現(xiàn)了。
3.沒有公開社交場景
發(fā)評論不如聊私信，每一次私聊里做自己；看過你，就要默默關(guān)心你。
4.72小時(shí)“限時(shí)可見”
三天后，重新做人。72小時(shí)之后，視頻內(nèi)容僅自己可見，進(jìn)一步降低社交壓力，放飛自我真實(shí)人格，不用擔(dān)心未來被“挖墳”。
5.有事，小視頻說
隨手告訴你，我在做什么、我在看什么、我的世界怎么了。
6.對話框輸入文字自動(dòng)聯(lián)想表情包
海量表情包隨取隨用，一言不合就斗圖。降低表情包使用和篩選難度，表達(dá)更多情感和態(tài)度，豐富對話內(nèi)容。
7.紅包視頻
不僅能發(fā)紅包，還能發(fā)視頻紅包。用視頻表達(dá)祝?；蛘哒埱蟮狼傅龋m用更多場景。
8.“紅心按鈕”
一顆紅心，我有點(diǎn)想你。用“紅心”取代“在嗎”，幫助用戶更快速地開始一段對話。
9.陌生人有限制溝通
不錯(cuò)過，有意思的陌生人。陌生人不需要加好友就可以聊天，但只有3條上限。不想加這個(gè)人仍然可以聊天，同時(shí)他也看不到你的“隨拍”。
10.“世界”—視頻廣場
在多閃，看看別人眼中的世界。
多閃的野心：
在去年臨近春節(jié)，多閃騰空出世，而且2091年央視春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)，抖音成為獨(dú)家社交媒體傳播平臺(tái)，可想而知，多閃在這個(gè)時(shí)間段出來，絕對不會(huì)無緣無故。
在國內(nèi)的支付王國里，兩家最大，一家是支付寶，還有一家是微信，早在2106年之前，微信的支付的用戶數(shù)占比相對來說比較少，經(jīng)過春節(jié)搶紅包大戰(zhàn)，此后的微信支付才將市場占有率給提升，夯實(shí)了自己的支付市場。
從今年的多閃產(chǎn)品中可以看出，一對一對話框中，紅包單獨(dú)占據(jù)了一個(gè)位置，與發(fā)圖片、發(fā)視頻等功能是平行關(guān)系。
但是，多閃紅包，暫不支持微信支付和支付寶，必須綁定銀行卡才能使用，即便你只是收紅包。而另一方面，多閃的公司主體已經(jīng)申請了多閃付、多閃錢包等商標(biāo)。
可以猜測，多閃很有可能成為字節(jié)跳動(dòng)打開支付市場的重要一步——借助春節(jié)這個(gè)特殊節(jié)日里會(huì)出現(xiàn)的高密度收發(fā)紅包行為，收獲一批綁卡用戶，重現(xiàn)當(dāng)年微信支付的奇襲。
早在2018年1月傳出字節(jié)跳動(dòng)正在低調(diào)收購支付牌照，隨后，今日頭條App上線在線借貸“放心借”，12月還正式上線了“保險(xiǎn)”板塊。而螞蟻金服和騰訊金融科技的成功無一例外都在說明一件事：支付的建立對于金融業(yè)務(wù)的打開多么重要。
2018年春節(jié)，字節(jié)跳動(dòng)不惜重金在價(jià)格最貴的春運(yùn)時(shí)段，沿京九鐵路線選擇性投放抖音廣告，移動(dòng)端電影票選座信息也被當(dāng)作廣告位重視。春節(jié)結(jié)束，抖音的拉新效果讓整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)為之驚嘆——一個(gè)春節(jié)過去，DAU從3000萬沖到7000萬。而如前文所述，今年春節(jié)也將成為字節(jié)跳動(dòng)為多閃拉新的主戰(zhàn)場。
從產(chǎn)品的用戶養(yǎng)成上，之前今日頭條極速版一直在吸引用戶參與閱讀領(lǐng)紅包，由于涉及的誘導(dǎo)分享，之后還一度被微信封殺鏈接。
而現(xiàn)在的多閃產(chǎn)品，登錄APP首頁，直接吸引用戶參與領(lǐng)取紅包的活動(dòng)，通過做任務(wù)的方式，培養(yǎng)用戶的習(xí)慣，這也是春節(jié)做的用戶養(yǎng)成的準(zhǔn)備。
多閃上的商業(yè)機(jī)會(huì)：
當(dāng)一個(gè)新物種出現(xiàn)時(shí)，很多人會(huì)持觀望狀態(tài)，有些就會(huì)體驗(yàn)一下樂趣，還有些人會(huì)選擇去占坑。
此刻你在公眾號去搜索“多閃”的時(shí)候，會(huì)發(fā)現(xiàn)出現(xiàn)很多的多閃公眾號，這個(gè)就是很典型的占坑，不過對于占坑的這群人，相信肯定能沉淀下來一批對多閃感興趣的粉絲，對多閃感興趣的前提肯定是對抖音感興趣的用戶群體，因?yàn)槎嚅W登錄的時(shí)候本來就是提示用抖音登錄。
正因?yàn)檫@樣，相信這里頭會(huì)有對抖音運(yùn)營、抖音學(xué)習(xí)等等一系列相關(guān)的需求，而作為商家的你賣的就是滿足用戶的需求。
大家都知道，在抖音里發(fā)布營銷視頻除非是給抖音錢，要么就是會(huì)面臨封號，輕一點(diǎn)的也免不了降權(quán)，因?yàn)槎兑粼谶@塊非常嚴(yán)格，但是現(xiàn)在多閃出來了，完全不一樣，視頻發(fā)布出來后，不會(huì)有審核這一環(huán)節(jié)。
他其實(shí)就和微信公眾號發(fā)布內(nèi)容是一個(gè)道理，但是有一個(gè)好處是比公眾號多了一個(gè)展覽入口，公眾號沒有粉絲，發(fā)布的內(nèi)容就沒有人觀看，而多閃發(fā)布的視頻除了好友可以看之外，還可以在“世界”這里觀看，在這里顯示的基本都是人氣隨拍和附近的人，附近的人對于線下實(shí)體店鋪非常有幫助。
新功能正式展現(xiàn)商業(yè)機(jī)會(huì)的時(shí)候，所以小編認(rèn)為幾大行業(yè)都可以嘗試：
1、餐飲業(yè)
人最離不開的就是吃了，尤其當(dāng)面前擺著一桌動(dòng)態(tài)的美食時(shí)，作為吃貨一族肯定會(huì)心動(dòng)，而且現(xiàn)在的人比較宅，也比較懶惰，一想到什么吃什么時(shí)，就會(huì)很頭痛。
商家可以借用“世界”的功能展示自己的動(dòng)態(tài)美食，我們可以搶先注冊多個(gè)多閃賬號，發(fā)布美食視頻，而在附近玩多閃的人群，當(dāng)看到滿滿的一屏全是你家的美食，肯定會(huì)心動(dòng)。
我們可以順便再做點(diǎn)優(yōu)惠的誘餌，提示用戶添加好友，加入餐廳的優(yōu)惠多閃群聊，這樣一來即沉淀粉絲到小號，而且又建立餐廳的種子群。
如果用戶沒有主動(dòng)添加你，我們可以主動(dòng)添加用戶，只要你發(fā)布的視頻被人瀏覽過，就會(huì)有用戶的痕跡，小編親測有效。
據(jù)小編分析，目前還沒有美食商家這么玩，我們可以搶先在同行面前抓住機(jī)會(huì)。
2、電商行業(yè)
各大電商平臺(tái)流量雖大，但是流量的成本已經(jīng)比較高，最終利潤非常的薄、有的甚至虧錢，所以很多商家往往選擇把電商的用戶群體引流到個(gè)人微信號，方便二次做營銷，爭取賺回成本。
對于多閃是一個(gè)很好的利用機(jī)會(huì)，因?yàn)楝F(xiàn)在很多的商家都在利用抖音做流量，我們可以直接把粉絲引流到躲閃上，因?yàn)槎嚅W與抖音互通，同時(shí)被添加的好友的人數(shù)不受限制，而個(gè)人微信小號是最高5000人，這里是一個(gè)很大優(yōu)勢。
現(xiàn)在多閃已經(jīng)在培養(yǎng)用戶使用多閃的支付功能，我們可以建立多個(gè)百人小群，直接在群里進(jìn)行拼單交易，而且多閃支持淘寶、天貓、京東等電商鏈接打開，反過來看，我們在微信端是無法打開淘寶、天貓的鏈接的，在這里我們能為用戶從社交平臺(tái)購買天貓商城的產(chǎn)品，直接縮短了路徑。
不過小編也測試過了，微信的文章能在多閃打開，但是不能跳轉(zhuǎn)到微信，而基于微信上開發(fā)的商城，在打開時(shí)是會(huì)被提示風(fēng)險(xiǎn)，不過最終無法打開。
3、短視頻網(wǎng)紅及自媒體達(dá)人
抖音的嚴(yán)格，不用我說相信大家都能感受到，發(fā)布一條營銷視頻就可能會(huì)被封號，在我身邊就出現(xiàn)過這樣的例子，朋友給我來一句話：“說抖音太狠了”，這就是抖音的做事風(fēng)格。
而現(xiàn)在多閃的出現(xiàn)，正彌補(bǔ)這樣的空缺，做營銷直接引流到的多閃去做，相信如果在視頻里提示添加多閃，抖音肯定不會(huì)給你懲罰的，畢竟多閃是他家剛出來的新產(chǎn)品，正式歡迎大家使用的時(shí)候，不過后續(xù)可能會(huì)嚴(yán)格，就像微信剛起來一樣，從來不限制添加好友，現(xiàn)在連被添加都限制。
微信一個(gè)好友5000個(gè)，而短視頻網(wǎng)紅粉絲一般都是好幾十萬起，如果微信添加那得很多很多個(gè)才能把所有的粉絲添加完。據(jù)躲閃目前是沒有限制，可以在這個(gè)期間，往多閃號多沉淀粉絲，并建立自己的群聊，這樣就可以后續(xù)進(jìn)行變現(xiàn)。
4、微商從業(yè)者等銷售人員，主動(dòng)找客戶等群體
以前用微信的時(shí)候，大家都在研究怎么用附近好友加人，現(xiàn)在多閃這個(gè)功能更強(qiáng)大，我們一方面可以自己發(fā)布抖音視頻吸引別人來關(guān)注你，還有就是主動(dòng)去找別人。
當(dāng)用戶主動(dòng)關(guān)注你的時(shí)候，你再給個(gè)回關(guān)，你就和對方成為好友了，可以這發(fā)布消息，直接拉群聊，根本不用對方確認(rèn)，因?yàn)閷Ψ皆陉P(guān)注你那一刻已經(jīng)默認(rèn)一半，這是微信無法攀比的一大功能。
如果關(guān)注你的用戶比較少，我們還可以另外一種操作方式，就是主動(dòng)去找人群，往往很多人喜歡建立某個(gè)明星的粉絲群，最后明星穿什么商家就做什么樣的服裝款式，來滿足粉絲群體的需求。
只需要去某個(gè)明星的抖音號那里，我們就可以找到很精準(zhǔn)的粉絲人群，然后一一關(guān)注對方，就可以進(jìn)行私聊，不過沒有獲得對方關(guān)注下，只有三次私聊機(jī)會(huì)，如果你的話術(shù)到位、不讓對方反感，給足誘惑，相信這三次機(jī)會(huì)已經(jīng)足夠了。
當(dāng)然，除了這些行業(yè)的玩法之外，每個(gè)行業(yè)都有不同的玩法，具體您的行業(yè)該怎么結(jié)合抖音與多閃一起玩，需要認(rèn)真琢磨。
結(jié)尾：
我們經(jīng)歷過淘寶、經(jīng)歷過微信、經(jīng)歷過抖音、現(xiàn)在面對多閃的騰空出世，擺在眼前的又是一個(gè)新物種，不管產(chǎn)品怎么樣，都要搶先入坑，抓住機(jī)會(huì)，因?yàn)檫@就是紅利期的開始，而且多閃背后有字節(jié)跳動(dòng)這么一個(gè)龐大的干爹，有可能會(huì)成為年輕人最愛的APP，因?yàn)槎嚅W的用戶群體定位就是年輕人。
