2016年即將結(jié)束，盤(pán)點(diǎn)這一年讀過(guò)的書(shū)，突然覺(jué)得十分羞愧：有幾本書(shū)15年就開(kāi)始讀了，到現(xiàn)在還沒(méi)讀完。
總體來(lái)說(shuō)，今年讀書(shū)的數(shù)量也比原來(lái)少了，因?yàn)楣ぷ鞯脑?，文學(xué)類(lèi)書(shū)籍的占比也減少了，社科、工具書(shū)的占比大幅度增加。
首先推薦讀過(guò)兩遍及以上的書(shū)。（所有排名不分先后）
1、《超級(jí)符號(hào)就是超級(jí)創(chuàng)意》
因?yàn)楣ぷ鞯年P(guān)系，這本書(shū)我今年內(nèi)讀了3遍，每遍間隔一個(gè)季度。
這是一本信息量極大的書(shū)，全書(shū)圍繞著如何降低營(yíng)銷(xiāo)成本這個(gè)核心來(lái)展開(kāi)。
每一次重讀，都會(huì)有新的感悟，從某個(gè)以前沒(méi)有注意到的地方發(fā)現(xiàn)新的收獲。關(guān)于企業(yè)戰(zhàn)略、品牌公關(guān)、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、廣告片、文案撰寫(xiě)、設(shè)計(jì)原理、海報(bào)創(chuàng)意，這本書(shū)可以說(shuō)是既全面概括，又精準(zhǔn)到位，細(xì)致入微，從降低營(yíng)銷(xiāo)成本的角度娓娓道來(lái)。
除了營(yíng)銷(xiāo)本身，其實(shí)我還有一個(gè)感悟：你只能領(lǐng)悟到你已經(jīng)實(shí)踐了的領(lǐng)域，對(duì)于你還沒(méi)有去做、去嘗試的領(lǐng)域，就算看到再多理論和方法，你也只是理解字面上的意思。只有知行合一，才能真正掌握這些方法。
2、《麥肯錫方法》
剛畢業(yè)的時(shí)候讀過(guò)一邊《麥肯錫方法》，當(dāng)時(shí)只覺(jué)得這是咨詢(xún)行業(yè)從業(yè)人員必讀，并未體會(huì)到書(shū)的精髓。今年再次翻開(kāi)這本書(shū)的時(shí)候，感覺(jué)完全不一樣了。太有用了。這本書(shū)建議所有想要把工作做得更好的人讀。
3、《金字塔原理》
與《麥肯錫方法》一樣，在剛畢業(yè)的時(shí)候讀過(guò)。今年再看，簡(jiǎn)直后悔自己沒(méi)有早點(diǎn)翻開(kāi)它了。我只能說(shuō)，一旦你掌握了金字塔原理，你表達(dá)的效率會(huì)大幅度提高，被理解的成本會(huì)大幅度降低。
除了以上三本，今年還看了不少新書(shū)，商科、工具書(shū)中我個(gè)人比較推薦這些：
1、《浪尖上的寶潔》
目前唯一一本經(jīng)寶潔公司認(rèn)定公開(kāi)發(fā)表其品牌管理以及經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的圖書(shū)。寶潔的企業(yè)發(fā)展史簡(jiǎn)直是一個(gè)寶庫(kù)，從品牌營(yíng)銷(xiāo)、人力資源、管理架構(gòu)、投資并購(gòu)、市場(chǎng)擴(kuò)張等各種角度，都能讓人學(xué)到很多東西。我的工作是營(yíng)銷(xiāo)策劃，僅在這一個(gè)領(lǐng)域，寶潔就有太多的案例可供參考了。畢竟，飄柔，潘婷，玉蘭油，海飛絲，品客，佳潔士，幫寶適，舒膚佳，汰漬，碧浪，護(hù)舒寶，伊卡璐……都是寶潔的。
2、《零售的哲學(xué)：7-Eleven便利店創(chuàng)始人自述》
7-ELEVEn最早是一家美國(guó)的公司，而當(dāng)鈴木敏文取得其在日本的運(yùn)營(yíng)權(quán)后，7-ELEVEn才真正開(kāi)始突飛猛進(jìn)起來(lái)。最后還反過(guò)來(lái)收購(gòu)了美國(guó)的7-ELEVEn。他的很多創(chuàng)新，現(xiàn)在已經(jīng)成為商界常識(shí)。關(guān)于零售的一切：選址、訂貨、銷(xiāo)售、物流、管理……他一次又一次地在一片反對(duì)聲中創(chuàng)造出零售界的新紀(jì)錄。
3、《佐藤可士和的超整理術(shù)》
論極致，我只服日本人。你可能不知道佐藤可士和，但你一定知道優(yōu)衣庫(kù)，而優(yōu)衣庫(kù)的設(shè)計(jì)正是他的作品。在“整理”這個(gè)領(lǐng)域，有很多日本人都做出了驚人的成績(jī)。有寫(xiě)出《怦然心動(dòng)的人生整理魔法》的近藤麻理惠，有寫(xiě)出《斷舍離》的山下影子。對(duì)于做廣告的人來(lái)說(shuō)，同為廣告設(shè)計(jì)師的佐藤可士和的書(shū)更具有針對(duì)性，更加實(shí)用。
4、《硬球》
本書(shū)十分適合搭配《紙牌屋》一起看?！坝睬颉笔亲髡擢?dú)創(chuàng)的概念，它既指政界人物為了勝出、權(quán)力和成就，而展開(kāi)的競(jìng)爭(zhēng)游戲，也指他們進(jìn)行這種“硬碰硬”或者說(shuō)“打硬戰(zhàn)”的激烈游戲時(shí)，所使用的各種巧妙有力的手段與技巧。作者的圈內(nèi)人身份，更增加了權(quán)威感。
5、《富甲美國(guó)》
一本書(shū)帶你詳細(xì)了解全球最大零售商沃爾瑪?shù)尼绕鹬贰?/p>
6、《一個(gè)廣告人的自白》
奧美的開(kāi)宗立派之人奧格威的著作，廣告人必讀。然而如今很多4A做的廣告，似乎并不符合這本書(shū)所講的方法論。到底是誰(shuí)有問(wèn)題呢？
7、《科學(xué)的廣告+我的廣告生涯》
本書(shū)作者克勞德·霍普金斯是奧格威的偶像，正如封面所說(shuō)：如果不把這本書(shū)讀上7遍，任何人都不能去做廣告（汗顏，我還差6遍）。
8、《麥肯錫傳奇》
如果說(shuō)《麥肯錫方法》更著重于方法，那么《麥肯錫傳奇》更著重于態(tài)度、價(jià)值觀、思想境界。麥肯錫的CEO馬文鮑爾以一人之力，將麥肯錫從一個(gè)不知名的公司，發(fā)展為全球最棒的咨詢(xún)公司，為無(wú)數(shù)大客戶(hù)創(chuàng)造了價(jià)值。值得一提的是，作為咨詢(xún)業(yè)開(kāi)宗立派的人，馬文鮑爾和奧格威也互相欣賞，互相學(xué)習(xí)。牛逼的人因?yàn)橄嗷ビ绊?、相互學(xué)習(xí)而更加牛逼。
9、《廣告人手記》
在中國(guó)做廣告和營(yíng)銷(xiāo)，永遠(yuǎn)繞不開(kāi)葉茂中。
10、《22條商規(guī)》
值得一讀，但并不完全如作者所說(shuō)。
11、《商戰(zhàn)》
值得一讀，但并不完全如作者所說(shuō)。
今年文學(xué)讀的比較少，不過(guò)還是能挑出一些比較推薦的作品：
1、《無(wú)聲告白》
我個(gè)人很喜歡，每一個(gè)角色都活在自己的牢籠里，無(wú)法自拔。就像我們每一個(gè)人。
2、《一個(gè)陌生女人的來(lái)信》
和讀《茶花女》時(shí)的感受很像。
3、《鹿鼎記》
這部就不多說(shuō)什么了，金庸的封筆之作，跳脫出以往的武俠套路，精彩絕妙。
4、《我們》
反烏托邦三部曲的開(kāi)山鼻祖。影響了后世一系列寫(xiě)反烏托邦的作者。
5、《美妙的新世界》
反烏托邦三部曲之一，書(shū)中的很多預(yù)言可能會(huì)在未來(lái)數(shù)年變成現(xiàn)實(shí)。
6、《白鹿原》
因?yàn)殛愔覍?shí)去世，才買(mǎi)來(lái)讀的一本書(shū)，拿到手上才發(fā)現(xiàn)異常好看。這本書(shū)又被譽(yù)為中國(guó)的百年孤獨(dú)，我只想說(shuō)，相對(duì)于《百年孤獨(dú)》，這本理解起來(lái)更為順暢。
7、《許三觀賣(mài)血記》
8、《活著》
9、《海邊的卡夫卡》
10、《異鄉(xiāng)人》
11、《變形記》
總的來(lái)說(shuō)，今年讀書(shū)數(shù)量有所下降，但大多數(shù)質(zhì)量還不錯(cuò)。
因?yàn)楣ぷ鞯年P(guān)系，明年應(yīng)該會(huì)讀更多商科類(lèi)的書(shū)，不過(guò)我也會(huì)繼續(xù)擠時(shí)間閱讀文學(xué)經(jīng)典，用以點(diǎn)綴平日枯燥生活。
經(jīng)常有人會(huì)問(wèn)：能否推薦個(gè)書(shū)單呢？書(shū)挑花了眼，不知道讀什么好。其實(shí)，究竟讀什么書(shū)，如何讀，關(guān)鍵在于你立的志向是什么。
如果想要寫(xiě)小說(shuō)，那一定要讀遍文學(xué)經(jīng)典，如果要做咨詢(xún)，商科類(lèi)、經(jīng)濟(jì)學(xué)的知識(shí)也是必須要掌握的。當(dāng)你確定了自己的志向，就為自己讀書(shū)劃定了一個(gè)方向，而即便只有這一個(gè)方向，需要學(xué)的東西也已經(jīng)浩如煙海了。
