互聯(lián)網(wǎng)在給我們帶來便利的同時(shí)，也讓各行各業(yè)都發(fā)生了巨變。就設(shè)計(jì)而言，也在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代發(fā)生了翻天覆地的顛覆。在這一浪潮之下，設(shè)計(jì)的規(guī)則也一直在變。那么它的趨勢是什么？又該如何抓住呢？
這本書通過我之前介紹過的設(shè)計(jì)師佐藤可士和以及教育學(xué)家、心理學(xué)家齋藤孝的對話，從中為我們揭示所謂「創(chuàng)新新規(guī)則」的理解。
創(chuàng)造規(guī)則的練習(xí)一 明確自身的「好惡」
回顧過往，我總是對一些事物模棱兩可，覺得過得去就可以，給人的感覺就是很隨和。但反過來講，這樣卻是顯得很「隨便」。也就是沒有一套選擇的規(guī)則，那樣個(gè)人品味就比較難以形成。
而作為設(shè)計(jì)師呢，就需要有明確的選擇標(biāo)準(zhǔn)，能夠斬釘截鐵地說出：這設(shè)計(jì)我喜歡，這個(gè)設(shè)計(jì)不好看。選擇喜歡的事物，就拿選擇汽車這件事來說，可能從外觀來看幾輛車?yán)锩嫖覀兛梢暂p易說出我喜歡的是哪一部。但是作為設(shè)計(jì)師到這一步還不夠，剛剛只是用了右腦。那用具有邏輯的左腦來說了，就要訓(xùn)練自己說出為什么喜歡的是這一部，因?yàn)轭伾?？腰線呢？輪轂?zāi)兀扛叨鹊鹊?。把自己的喜好用可描述的言語描述出來，這不知不覺中也是在讓自己的設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)化成為客戶以及用戶可以理解的語言的一個(gè)過程。
「設(shè)計(jì)」就是在「直覺」與「邏輯」兩者之間找到最合適的平衡后組合而成的。
同樣的，有自己喜歡的事物也就會(huì)有厭惡的事物。以平常心來對待它們，厭惡的東西也應(yīng)有條理地梳理自己為什么厭惡的原因，然后組織好語言表達(dá)出來。舉個(gè)栗子，每個(gè)人有自己喜歡的顏色也會(huì)有厭惡的顏色，那設(shè)計(jì)的時(shí)候?qū)⑺鼈兘M合到一起會(huì)有怎樣的化學(xué)反應(yīng)呢？
創(chuàng)造規(guī)則的練習(xí)二 對理所當(dāng)然產(chǎn)生疑問
在我們的成長中，漸漸認(rèn)為這個(gè)世界的所有一切都是理所當(dāng)然。人為什么有兩只眼睛，動(dòng)物為什么都是四只腳，魚為什么就是生活在水里？這些我們孩童時(shí)期有過的種種疑問，在大部頭的《一萬個(gè)為什么》里面沒有找到答案，都漸漸被我們所忽略，所接受。我們變得不再質(zhì)疑這個(gè)世界，認(rèn)為一切都是理所當(dāng)然。
所以，到底是為什么呢？事實(shí)上，世界之所以是這樣，很多情況下只是偶然。所以，設(shè)計(jì)師要做的就是從新思考一件事物，如杯子一定是圓的嗎？如果做成方形的回是怎樣？會(huì)不會(huì)不方便？用于男性的物品，如果給女性用會(huì)怎樣呢？通過經(jīng)常對再普通也不為過的事物進(jìn)行思考，可以讓我們拋開以前的「理所當(dāng)然」，重新對事物有了更深一層的認(rèn)識(shí)。
創(chuàng)造規(guī)則的練習(xí)三 打造自我風(fēng)格
我們之所以是一個(gè)個(gè)獨(dú)立有別于別人的個(gè)體，正是因?yàn)榇蠹叶几髯圆灰粯拥男愿瘢┮嘛L(fēng)格，擇偶條件等等。作為一個(gè)設(shè)計(jì)師，更是要在保持自己對特定元素，設(shè)計(jì)風(fēng)格上面的統(tǒng)一有更好的把握。
佐藤可士和將這種風(fēng)格形容為函數(shù)。y=f（x），這條公式最重要的就是函數(shù)的運(yùn)算了。每個(gè)人的風(fēng)格其實(shí)就是這個(gè) f ，對于不同的兩個(gè)人，相同的 x 可以輸出不同的 y 。所以，形成一個(gè)人的自我風(fēng)格相當(dāng)重要。
創(chuàng)造規(guī)則的練習(xí)四 共享概念
這個(gè)概念在這里作何理解呢？其實(shí)就是客戶向設(shè)計(jì)師提出來的需求。
很多時(shí)候，客戶的需求大部分都是高端大氣上檔次，但每個(gè)人都這樣提的話，難道每個(gè)設(shè)計(jì)都要千篇一律？所以，需要設(shè)計(jì)師在客戶提出初步需求的情況下，再度深入與客戶進(jìn)行溝通，有了一來一回的溝通之后，才能做到充分理解客戶心中的所謂「高大上」是要如何做，真正的目的是什么，需要解決的核心問題在哪里。
同時(shí)也必須明確一個(gè)前提，大多數(shù)情況下，客戶自己也不知道自己的需求是什么。就好像在汽車被發(fā)明之前，人們只會(huì)說我想要一輛更快的馬車。照著這樣的思路下去只會(huì)找更快的馬，而不是做出一部蒸汽式的汽車。所以，不要被表面的語言迷惑，抓住言語背后的深意，才能提出真正的解決方案。
創(chuàng)造規(guī)則的練習(xí)五 一切都是媒體
提到媒體，我們腦海里面容易浮現(xiàn)出那些電視啊，廣播呀，雜志呀，還有傳統(tǒng)的報(bào)紙啦。佐藤可士和說，
媒體是能夠表現(xiàn)所能夠傳達(dá)概念的場所，所以一切都是媒體。
所以，在佐藤可士和的眼中，商品不僅僅是商品，它也可以是媒體，貨架也不僅僅是貨架，當(dāng)然也是絕佳的媒體。當(dāng)你把產(chǎn)品當(dāng)做媒體去思考的時(shí)候，就會(huì)想到我的外包裝要怎樣吸引正在便利店/商場里面購買的顧客，以便更好的讓自己的產(chǎn)品在貨架上脫穎而出，受到更多顧客的青睞，提高銷量。以此為點(diǎn)，舉一反三。
創(chuàng)造規(guī)則的練習(xí)六 打造品牌就是引出本質(zhì)
作為設(shè)計(jì)師有時(shí)候承擔(dān)的可能不僅僅是作為視覺層面的工作，而是要深入到客戶企業(yè)當(dāng)中，轉(zhuǎn)換視角來尋找「自己的強(qiáng)項(xiàng)是什么」，「怎樣才能使自己綻放光彩」的過程。
打造品牌的過程，與單純設(shè)計(jì)一張海報(bào)或者設(shè)計(jì)一個(gè) LOGO 是有區(qū)別的。打造品牌需要著眼于全局，不局限在局部。但也要明白全體也是部分的集合。在做任何與品牌相關(guān)的工作時(shí)，站在企業(yè)的角度是僅僅不夠的，也必須站在使用者的角度來審視問題。
創(chuàng)造規(guī)則的練習(xí)七 創(chuàng)意不是提出的，而是產(chǎn)生的
創(chuàng)意的產(chǎn)生過程也是一個(gè)調(diào)查分析的過程。調(diào)查分析很重要，當(dāng)有好想法時(shí)，既要了解市場，也要磨煉見識(shí)。將這兩者進(jìn)行整合，就能使其成為自己的所有物。最終使調(diào)查研究與整合融為一體。要強(qiáng)調(diào)的一點(diǎn)是，調(diào)查的過程千萬不要在互聯(lián)網(wǎng)上閉門造車，資料往往都是落后的。我們要通過人、場所與空間等「活」的地方進(jìn)行尋找。這樣的調(diào)查分析才更貼近真實(shí)，也更精確。
