網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場
何為網(wǎng)文
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，普遍被認(rèn)可的概念是——以網(wǎng)絡(luò)為載體發(fā)表的文學(xué)作品。但這個概念涵蓋了一切以網(wǎng)絡(luò)為發(fā)表載體的文學(xué)作品，范圍太大，不能很好的描述網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的特性。筆者認(rèn)為，一句話可以概括網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的中心特點，既全民寫作。
在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)誕生之前，寫作的權(quán)力和機會，是掌握在少數(shù)人手里的。作者想寫一篇東西出來給讀者看，是需要由極少數(shù)的雜志報紙出版社的編輯來決定的，他們決定了作者產(chǎn)出的內(nèi)容可以不可以被讀者所看到。而網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的誕生，徹底打破了這種規(guī)則，每個連接入互聯(lián)網(wǎng)的用戶，都有權(quán)利寫作，有機會寫作，在不違法的前提下，把自己的想法和故事寫出來，借由互聯(lián)網(wǎng)來傳播。
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的出現(xiàn)和發(fā)展壯大得益于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及，因此其本身自帶網(wǎng)絡(luò)屬性，具有多樣性和互動性，讀者與作者之間距離被網(wǎng)絡(luò)縮短，有了更多的互動，而作者也通過互聯(lián)網(wǎng)了解到讀者的需求，使自己的作品更適合市場需求，網(wǎng)絡(luò)使得文學(xué)可以走向世界。
當(dāng)代中國的國家綜合實力已經(jīng)走到了國際前列，在全球化越發(fā)明顯的背景下，我國也開始追求文化軟實力的輸出。
但發(fā)展方向的偏差與國內(nèi)特殊環(huán)境限制，導(dǎo)致影視音樂等主流文化輸出方式在國際上屢屢受挫，不但無法跟歐美頂尖水平相比，連同屬亞洲的日韓文化也難以壓制。
在這種文化市場普遍低迷的困境下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)獨樹一幟，在無任何官方力量支撐的情況下闖入海外，無外乎網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的特點：
1網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的草根性
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)都是來自于在民間的草根文學(xué)，大多數(shù)受眾愿意相信這是一種草根文學(xué)，一種可以被任何人寫，任何人看，毫無準(zhǔn)入門檻的文學(xué)，正因為沒有傳統(tǒng)文學(xué)的諸多限制，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)可以包羅萬象，如stan lee筆下漫威宇宙的超級英雄、金庸老先生筆下的江湖兒女恩怨情仇、羅琳筆下的魔法世界······網(wǎng)絡(luò)文學(xué)都可以在他們的基礎(chǔ)上不斷延伸新的故事，這樣一種任何人都能看懂、都能看爽的“文學(xué)”，在當(dāng)今這個生活節(jié)奏加快，越來越習(xí)慣于碎片化信息獲取的現(xiàn)代人類社會，能夠獲得更大的受眾也是理所當(dāng)然的。
2網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的唯一性
中國的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)是世界上獨一無二的。
手機移動網(wǎng)幾乎成為很多現(xiàn)代人不可或缺的事物，伴隨著這一現(xiàn)象一起產(chǎn)生的，還有大量綜合性IT企業(yè)，和被各種新聞彈出推送文章節(jié)奏風(fēng)暴養(yǎng)出來的碎片化閱讀習(xí)慣。
我們正在習(xí)慣于沒有空閑就拿出手機來看看，影視游戲聊天都不好中斷，于是可隨時隨地觀看的網(wǎng)文就成為消遣的最好選擇。
而網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是可以拋棄其它一切純粹追求“爽”的文字媒介，自然深得市場喜好。
中國的人數(shù)優(yōu)勢創(chuàng)造了自給自足進行盈利的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)，網(wǎng)文市場遵循最嚴(yán)格的弱肉強食淘汰制，寫得好就上去，寫得不好就下來，讀者的喜好決定一切。這種可怕的造血機制注定網(wǎng)文的發(fā)展永遠(yuǎn)緊跟時代熱潮，用戶自然也越來越多。
3、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的泛用性
網(wǎng)文作為以文字為根本的基礎(chǔ)文化產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)作效率遠(yuǎn)高于需要多人合作的音樂影視動漫等等，而它本身也是整個文化產(chǎn)業(yè)鏈的上游，是一旦寫出來就可以被改編為其它形式文化作品的源頭性文化產(chǎn)品。所以網(wǎng)文的繁榮可以帶動整個泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈條的繁榮。
在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化、多媒體化等趨勢的帶動下，文學(xué)、游戲、電影、動漫已經(jīng)不再孤立，而是形成了一個緊密聯(lián)系的有機整體，跨越這幾大行業(yè)的跨界產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)形成，并不斷整合和向前發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)正是這一產(chǎn)業(yè)鏈的源頭行業(yè)。
中國幾千年的思想文化底蘊，和全球化下中國人接納的各種各樣的文化，在網(wǎng)絡(luò)的媒介下，形成了獨特的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)根基和實力，這也讓中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，有能力成為與美國好萊塢大片、日本動漫、韓國偶像劇相媲美的文藝樣式，成為世界的四大文化奇觀之一。
網(wǎng)文市場規(guī)模
中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)自1998年發(fā)軔，于今已走過二十載，雖然網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展的相對較晚，但是由于網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展、作者們無限的想象力以及日漸成熟的運營模式，時至今日，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已經(jīng)發(fā)展成為一個龐大的市場，根據(jù)在杭州舉行的2018中國數(shù)字閱讀大會上公布的《2017年度中國數(shù)字閱讀白皮書》顯示，2017年中國的數(shù)字閱讀行業(yè)市場規(guī)模達(dá)到152億，且市場趨勢仍保持高度上漲，用戶規(guī)模也發(fā)展近4億。
用戶分析
用戶方面，國內(nèi)目前數(shù)字閱讀用戶已接近4億，其中，青年閱讀用戶占比超7成，并偏愛家庭、文藝、教育類內(nèi)容；中年人群占比達(dá)到27.3%，提升了8.8個百分點；老年人群占比1.2%，提升了0.5個百分點，數(shù)字閱讀用戶年齡分布更加分散，向全年齡段拓展。
另一方面，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場在國外擁有龐大的潛在用戶群。目前，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在國外已擁有700余萬用戶。此外，東南亞、歐洲和美洲分別擁有6500余萬、2億和3億潛在用戶等待挖掘。
2017年網(wǎng)文讀者在歐洲、北美洲、亞洲等經(jīng)濟發(fā)達(dá)地區(qū)占比較高，分別占有29.8%、27.7%、27%。從具體國家來看，美國網(wǎng)文讀者人數(shù)最多，占總海外用戶的20.9%，其次是巴西、印度、加拿大等。這些海外讀者主要是30歲以下未婚男士為主；海外用戶的特點與國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站初期的用戶特征相似。從閱讀渠道來看，PC網(wǎng)站的使用比例為90%，通過平板電腦/手機等移動端來登陸網(wǎng)站閱讀比例53.5%?？傮w來說，網(wǎng)站是海外用戶閱讀的主要途徑。
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)主要盈利模式及產(chǎn)業(yè)鏈
1.盈利模式：用戶付費是主要力量，多元變現(xiàn)將逐漸成熟
（1）用戶付費收入
用戶按照章節(jié)、包月、包年等形式付費瀏覽優(yōu)質(zhì)內(nèi)容；新興的打賞方式逐漸被采用，它可以增強用戶體驗和互動性，也有利于為用戶提供更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
先提供部分章節(jié)的免費閱讀以吸引受眾注意，若點擊量達(dá)到某上限，則網(wǎng)站會與作者溝通，將小說內(nèi)容轉(zhuǎn)移到VIP區(qū)中，讀者若想繼續(xù)閱讀，就要交納一筆費用，始終要強調(diào)內(nèi)容的重要性。
舉例：我們假設(shè)VIP區(qū)中的小說每章有5千字，每千字收取費用3分，點擊量為500，則每本小說的收益為5 * 0.03 * 500=75元。如果網(wǎng)站與作者對半分成，那么雙方都獲利37.5元。拿國內(nèi)某小說網(wǎng)站為例，注冊作者近42萬，簽約作者近七千人，如果每月有1/3的簽約作者更新小說，網(wǎng)站每月盈利可達(dá)150萬。讀者的閱讀慣性成就了這一盈利模式，這是小說門戶網(wǎng)站收入的重要來源之一。
同時，新興的打賞方式是除內(nèi)容付費外用戶表達(dá)對作品、作者喜愛的另一種方式。
（2）版權(quán)收入
向閱讀服務(wù)提供商、漫畫制作公司、影視制作公司、游戲研發(fā)公司以賣斷或分成方式提供文學(xué)作品的版權(quán)或改編權(quán)等。
近年，IP的概念一經(jīng)提出，頓時在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)掀起巨浪，作為核心內(nèi)容，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作為IP的源頭，可開發(fā)的版權(quán)自然潛力巨大，
2017年由網(wǎng)絡(luò)小說改編的電視劇《三生三世十里桃花》，在網(wǎng)絡(luò)上點擊量已破300億大關(guān)；2017年，電視劇行業(yè)最吸引眼球的，無疑是以《如懿傳》等為代表的IP劇，由網(wǎng)絡(luò)小說開發(fā)的《如懿傳》等頂級影視劇單集價格達(dá)到千萬級（《如懿傳》網(wǎng)絡(luò)版權(quán)900萬/集+電視版權(quán)600萬/集，這使得部分電視劇的版權(quán)售價已突破10億元，有著一定粉絲數(shù)積累的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，自帶熱度，內(nèi)容也是經(jīng)過市場檢驗的，以此為基礎(chǔ)開發(fā)的影視作品自然極具市場。
漫畫市場方面，由文學(xué)作品改編的漫畫均有不錯的點擊量，2017年文學(xué)作品改編動漫排名前四的作品播放量分別為14.2億次、10.6億次、4.2億次、3.4億次。
有聲文學(xué)市場方面，隨著智能化技術(shù)驅(qū)動產(chǎn)業(yè)升級，網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)有聲書為用戶的電子閱讀帶來了聽覺樂趣，數(shù)據(jù)顯示超9成讀者可以接受機器朗讀，重度有聲閱讀用戶初具規(guī)模，2017年有聲閱讀市場規(guī)模達(dá)40.6億元，增長率為39.7%。
游戲市場方面，例如影視劇大火的《花千骨》，隨之衍生出來的相關(guān)游戲，同名頁游斬獲5000萬月流水，手游月收入超過2億人民幣。且游戲的推廣也提供了IP的增值效應(yīng)，而且很大程度上實現(xiàn)了資源共用，聯(lián)合推廣。
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)誕生的超級IP具有各方面衍生的版權(quán)價值，據(jù)估計，由南派三叔10余年創(chuàng)作的《盜墓筆記》相關(guān)IP投入到電影、版權(quán)銷售、廣告、游戲和衍生產(chǎn)品的市場規(guī)模將超過200億元人民幣。
隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的內(nèi)容積累，優(yōu)秀作品的版權(quán)收入必將是今后的主要盈利方式。
（3）廣告收入
憑借平臺的大規(guī)模用戶和流量，廣告主在閱讀平臺上發(fā)布廣告而貢獻收入；一般來說，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、游戲等廣告主更愿意選擇閱讀平臺發(fā)布廣告。數(shù)據(jù)顯示，2017年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場總規(guī)模為3508.8億元，可以得知網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)是一片巨大的藍(lán)海，隨著網(wǎng)絡(luò)小說用戶的不斷積累，網(wǎng)絡(luò)小說網(wǎng)站的廣告資源也將日益增加，廣告收入隨之提升。
（4）圖書出版收入
隨著文學(xué)作品的成熟，將網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與出版社合作，通過發(fā)行紙板圖書而獲取收入。此外，相關(guān)文學(xué)作品改編電影的影票售賣、衍生品售賣等等變現(xiàn)方式也在積極探索中。
產(chǎn)業(yè)鏈：產(chǎn)業(yè)鏈成熟格局穩(wěn)定，上游作品與中游平臺相輔相成
經(jīng)過多年發(fā)展，數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)形成了以上游作者和內(nèi)容提供方、中游數(shù)字閱讀平臺、下游C端用戶和B端影游公司為核心的全產(chǎn)業(yè)鏈。
（1）上游作品內(nèi)容
上游產(chǎn)業(yè)包括作者、作品、以及內(nèi)容提供商；其中，內(nèi)容提供商包括傳統(tǒng)圖書版權(quán)方或代理機構(gòu)、經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的平臺、其他版權(quán)運營商。上游內(nèi)容提供商主要通過簽約不同級別作者或通過購買來獲得作品版權(quán)，并向閱讀平臺、內(nèi)容發(fā)布商、以及其他版權(quán)需求方出售相應(yīng)版權(quán)而獲取收入。
（2）中游閱讀平臺
數(shù)字閱讀平臺包括PC端平臺、移動端平臺、電子書閱讀平臺、有聲閱讀平臺；數(shù)字閱讀平臺通過向終端用戶提供閱讀及增值服務(wù)來實現(xiàn)流量變現(xiàn)和收入獲取。
（3）下游用戶衍生
下游包括C端個人用戶、B端的影視制作公司和游戲公司等。下游用戶通過向中游支付訂閱費用或打賞、向上游支付版權(quán)費用或收入分成來參與數(shù)字閱讀市場。隨著個人付費習(xí)慣養(yǎng)成和頂級內(nèi)容的版權(quán)價格增長，市場形成了快速增長和正向循環(huán)。
發(fā)展趨勢
可以確定的是，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是一個蘊含無限潛力的市場。
隨著社會的進一步發(fā)展，生產(chǎn)力的進一步提升，文娛產(chǎn)業(yè)也一定會跟著水漲船高。
老百姓對精神生活的追求，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)閯傂?，隨著整個社會生產(chǎn)力的進步，填飽肚子會越來越容易，生存層面的需有逐步降低，對精神生活的追求則會越來越高，這是一種必然的趨勢。
從另一個角度看，生產(chǎn)力的提升，一方面會解放一部分勞動力，因此，文娛產(chǎn)業(yè)的興起，可以說是人類社會發(fā)展的必然結(jié)果。
版權(quán)變現(xiàn)市場模式將日趨成熟
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已成為IP內(nèi)容孵化器，后市場版權(quán)變現(xiàn)潛力巨大，預(yù)測2020年版權(quán)改編市場份額將達(dá)21-85億元。
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容改編的行業(yè)主要涵蓋電影、電視劇、網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)游戲和動漫等。據(jù)Frost&Sullivan調(diào)研，2016年排名前50的國產(chǎn)電影、電視劇、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)劇及動漫（分別按票房、評級、下載次數(shù)、網(wǎng)絡(luò)收視率及網(wǎng)絡(luò)收視率計）中，改編自網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的百分比分別為12%、14%、8%、38%及10%。該 5個行業(yè)2016年的總市場規(guī)模為4698億元，預(yù)計2020年將達(dá)到8361億元，復(fù)合年增長率為15.5%，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容改編將釋放巨大的市場價值。
海外市場不容忽視
今年閱文和中圖的強強合作，在提升中國數(shù)字內(nèi)容全球影響力的同時，持續(xù)推動中國出版內(nèi)容“走出去”。
網(wǎng)文出海的戰(zhàn)略，或許將真正開啟一個時代，成為中國對外進行文化輸出的先鋒。
早在16年年底，“中國網(wǎng)文在歐美受捧”這個略顯奇葩的消息就開始在互聯(lián)網(wǎng)上蔓延，但是在閱集團的戰(zhàn)略部署之前，中國的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在海外的市場大多出于中國網(wǎng)文漢譯英翻譯組，其興趣義務(wù)將中文小說進行翻譯，通過對應(yīng)站點展示給海外讀者，例如Wuxiaworld.com（武俠世界）
根據(jù)當(dāng)年Alexa的數(shù)據(jù)顯示，誕生僅2年的Wuxiaworld全球網(wǎng)站排名在1500名左右，靠著30余部作品，實現(xiàn)了日均網(wǎng)站訪客IP在24萬左右，日均PV（網(wǎng)頁訪問次數(shù)）超350萬。
這項數(shù)據(jù)說明中國的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，外國用戶接納方面沒有太大的障礙，分析其原因，應(yīng)該是由網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的特定風(fēng)格，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的產(chǎn)業(yè)特點導(dǎo)致的；
風(fēng)格方面：
東西方文化的隔閡。西方普通人對于中國文化知之甚少，在歐美文化市場，日漫是東方文化中輸出最為成功的，人們對中國的印象多停留在一個“神秘的東方古國”。所以當(dāng)仙俠這種具有中國文化特色的類型題材出現(xiàn)時，外國市場呈現(xiàn)出對東方神秘異文化的極大好奇。
中國網(wǎng)文在“爽點”上全球領(lǐng)先。我國網(wǎng)文是獨立于傳統(tǒng)文學(xué)領(lǐng)域之外野蠻生長起來的，沒有太多條件框架約束，在文學(xué)性上也沒有過多追求，就是奔著服務(wù)普羅大眾的基本需求而去的，龐大的讀者市場，多年的完善升級，形成各種滿足人性欲望的成熟套路。
“爽點方面，天下小白都一樣?！碑吘够谌诵缘男枨笫浅椒N族文化的。網(wǎng)文特色的非立場正確性。各國文化不一，在塑造角色和劇情上各有千秋，像好萊塢一直沿用的“英雄歷程”故事模型，日本輕小說普遍的廢柴主角模型，大多受到道德約束和主流價值觀影響。作為獨特亞文化的中國網(wǎng)文，主角幾乎是現(xiàn)實世界中不會出現(xiàn)的人物類型，比如男主的多殺伐果斷有仇必報，就是西方很難見到的模型。
網(wǎng)文工業(yè)體系之專業(yè)，獨領(lǐng)風(fēng)騷
首先，從產(chǎn)品特色上而言，網(wǎng)文占據(jù)了翻譯優(yōu)勢。中國文化源遠(yuǎn)流長，中文作為一種古老的象形文字繁雜難懂，中國古文和古詩基本無法通過翻譯傳遞韻味，中國文學(xué)的翻譯難題，使其在國際上的傳播吃了不少虧。而網(wǎng)文幾乎不存在這樣的問題，文字淺白易懂，劇情通俗流暢，仙俠玄幻等常用的專業(yè)術(shù)語反倒?fàn)I造出東方文化的神秘感，一路打怪升級完全可以對照游戲套路來理解，外國用戶接受起來的難度大大降低。
其次，從工業(yè)體系角度而言，中國網(wǎng)文已經(jīng)到了一個罕見的高度。我們提到美國好萊塢電影和日本動漫的流行時，都會贊嘆別人高度發(fā)達(dá)的工業(yè)體系，不得不承認(rèn)我們的差距。但網(wǎng)文恰恰是一個獨特的存在，作為正統(tǒng)出版文學(xué)界外的編外成員，網(wǎng)文的成長土壤基本是自由市場經(jīng)濟，擺脫了幾千年來文以載道的政治束縛，也不追求文學(xué)上的成就，完全基于讀者的需求而創(chuàng)作，反倒形成了頗具特色的自我循環(huán)系統(tǒng)。
超二十年發(fā)展，網(wǎng)文早已形成高度成熟的多元化題材類型，能夠滿足讀者人群的各種需要。
網(wǎng)文多年的內(nèi)容積累，衍生了大量具有龐大粉絲群體的IP作品，從文字到漫畫到影視，網(wǎng)文具備全方位的變現(xiàn)手段，在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)模式主導(dǎo)的商業(yè)氛圍下，可以說是最具備互聯(lián)網(wǎng)思維的文化產(chǎn)品。
文化輸出的前提在于市場占有，相對于晦澀難懂的經(jīng)典文化，通俗易懂的流行文化往往具備高得多的市場效率。我們正是因為廣泛接納了英劇美劇、好萊塢電影、日本漫畫和韓國電視劇，才被外國完成了持續(xù)的文化輸出和意識形態(tài)的影響。經(jīng)過市場檢驗的網(wǎng)文，帶著自身成熟的工業(yè)體系，是最有可能占領(lǐng)國外市場并實現(xiàn)文化輸出的。
歐美的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)其實很不成熟，因為歐美的出版渠道非常成熟，好的作家很容易出版，只有那些出版社不要的作家才在網(wǎng)上寫書，很難出現(xiàn)好的作品，也很難成氣候。一旦把中國的網(wǎng)文市場對應(yīng)過去，這不是僅是改變歐美網(wǎng)文市場的格局，更是新建了一個市場。
并且，在市場的發(fā)展前期，用戶的閱讀付費必將是主要收入來源，對于海外市場而言，網(wǎng)絡(luò)用戶對于知識付費的觀念平均是超過國內(nèi)的，因此，國內(nèi)由于盜版猖獗的巨大損失問題，在海外市場中會大大降低。
因此，海外市場作為互聯(lián)網(wǎng)用戶的主要集中區(qū)域，中國的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在其中還有著巨大的挖掘潛力。
