農(nóng)村電商經(jīng)過近幾年的發(fā)展，在國家經(jīng)濟進入新常態(tài)的背景下，取得了長足的進步，進一步豐富了內(nèi)涵。特別是第四批電子商務(wù)進農(nóng)村綜合示范縣將農(nóng)產(chǎn)品上行作為核心，其“風(fēng)向標”的意義不言而喻。

但是有些縣面對“農(nóng)村電商”這個新事物，卻沿用傳統(tǒng)經(jīng)濟的發(fā)展模式和辦法，缺少新思路和新辦法，苦苦追尋農(nóng)產(chǎn)品上行解決之道，卻不得其解。

大部分縣都在學(xué)習(xí)、模仿和借鑒他山之石，很少有地方結(jié)合自己的區(qū)位優(yōu)勢和資源稟賦和“三品一標”進行創(chuàng)新，面對農(nóng)產(chǎn)品上行的“產(chǎn)品、物流和人才”這三道坎，如果不能邁過，不能將外部推力轉(zhuǎn)化為內(nèi)生力，任何的模仿只能是“東施效顰”、“蜻蜓點水”。

第一道坎：產(chǎn)品

1、農(nóng)產(chǎn)品不是狹義概念，而是廣義的概念，泛指“農(nóng)村產(chǎn)品”（農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)村工業(yè)品、民俗產(chǎn)品、鄉(xiāng)村旅游和休閑農(nóng)業(yè)等）。

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財政部、商務(wù)部和國務(wù)院扶貧辦《關(guān)于開展2017年電子商務(wù)進農(nóng)村綜合示范工作的通知》中明確提出進一步打牢農(nóng)村產(chǎn)品"上行"的基礎(chǔ)，明確了農(nóng)村產(chǎn)品包括：農(nóng)產(chǎn)品，農(nóng)村工業(yè)品，鄉(xiāng)村旅游及服務(wù)產(chǎn)品。

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《國務(wù)院辦公廳關(guān)于促進農(nóng)村電子商務(wù)加快發(fā)展的指導(dǎo)意見》中指出“擴大電子商務(wù)在農(nóng)業(yè)農(nóng)村的應(yīng)用，拓寬農(nóng)產(chǎn)品、民俗產(chǎn)品、鄉(xiāng)村旅游等市場”，明確了農(nóng)村電子商務(wù)不僅僅局限于農(nóng)產(chǎn)品市場，還有民俗產(chǎn)品和鄉(xiāng)村旅游等市場積極利用電子商務(wù)拓展。

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國務(wù)院扶貧辦《關(guān)于促進電商精準扶貧的指導(dǎo)意見》支中指出，注重農(nóng)副產(chǎn)品上行，推動“名特優(yōu)新”、“三品一標”、“一村一品”農(nóng)產(chǎn)品和休閑農(nóng)業(yè)上網(wǎng)營銷。由此可見，農(nóng)產(chǎn)品還應(yīng)包括農(nóng)副產(chǎn)品和休閑農(nóng)業(yè)。

2、標準化、品牌化、商品化是農(nóng)產(chǎn)品上行的“短板”

現(xiàn)階段，農(nóng)民做電商主要是把自產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品“賣”的出去，至于賣的更“好”和賣的更“貴”則是更高的目標和追求。農(nóng)產(chǎn)品上行不能“賠本賺吆喝”，利用消費者由對“價格”敏感逐步過渡到對“品質(zhì)“過敏的良機，積極培育“本土化”農(nóng)村電商服務(wù)商，促進傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和企業(yè)的電商化、品牌化進程，挖掘更多的本地“精品”和“明星”品牌企業(yè)，扶優(yōu)扶強，打開思維和格局，補齊“標準化”、“品牌化”、“商品化”三個短板，走出特色化的路子。

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我們欣喜的看到，先見之明的縣瞄準“商品化”，培育本土的深加工企業(yè)，進行農(nóng)產(chǎn)品深加工，消化當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品，從初級農(nóng)產(chǎn)品到深加工農(nóng)產(chǎn)品，貼上"QS“，進行從”產(chǎn)品“到”商品“的轉(zhuǎn)化，讓創(chuàng)業(yè)者有好貨可賣，能賣出高價，轉(zhuǎn)變的是思路，擴大的是格局，實現(xiàn)從“富農(nóng)”到“強縣”的轉(zhuǎn)變。

第二道坎：物流

農(nóng)產(chǎn)品上行離不開快捷便利的物流體系，物流快遞是農(nóng)產(chǎn)品上行的重要支撐，物流成本過高也是困擾農(nóng)產(chǎn)品上行的主要瓶頸。農(nóng)產(chǎn)品電商的客單價低是不容忽視的問題，農(nóng)產(chǎn)品易損耗也是現(xiàn)實問題，降低物流成本成為農(nóng)產(chǎn)品上行的關(guān)鍵。

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農(nóng)村因為鄉(xiāng)村道路偏遠、交通不便等問題，物流快遞在及時性、可靠性、服務(wù)水平、快遞時間、快遞成本等方面，都與城市存在較大差距，與客戶期望值存在差距，農(nóng)產(chǎn)品上行要想更進一步，必須解決農(nóng)村物流的最初一公里問題。同時，還要促進物流快遞企業(yè)與農(nóng)產(chǎn)品電商的精準對接，降低物流快遞企業(yè)車輛的空載率。

第三道坎：人才

近幾年，隨著國家對電子商務(wù)政策的升溫，未來3年，我國3000多萬家中小企業(yè)將有半數(shù)企業(yè)嘗試發(fā)展電子商務(wù)，電子商務(wù)的人才需求更加趨緊，全國電商人才缺口有200萬以上，北上廣深的也面臨電商人才的稀缺，中國電子商務(wù)之都——杭州在電子商務(wù)十三五規(guī)劃中明確提出“專業(yè)人才缺口明顯，人才培養(yǎng)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度不相匹配，高端人才短缺嚴重，人才流動大”。

而農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展大部分處于起步階段，農(nóng)村電商人才難找、難留和成本過高已經(jīng)成為困擾農(nóng)產(chǎn)品上行的一道坎，邁不過這道坎，沒有電商專業(yè)人才的支撐，農(nóng)產(chǎn)品上行談何容易？

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農(nóng)產(chǎn)品上行既要加大對專業(yè)人才的培養(yǎng)和引進，如專業(yè)運營、營銷推廣、美工設(shè)計、客服、數(shù)據(jù)分析和供應(yīng)鏈管理等人才。也要注重對本地草根人才的再培養(yǎng)，大力支持草根創(chuàng)業(yè)。

隨著地方政府加大本地電商服務(wù)商的培養(yǎng)和引進外地的服務(wù)商，很多地方已經(jīng)在電商服務(wù)商帶動和政府加大培訓(xùn)力度的推動下，理論+實戰(zhàn)式培訓(xùn)開展的風(fēng)生水起，很多人才逐漸也能留得住，用的好。

文章來源 | 建華談電商，侵刪

編輯 | 鄧金鎖

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