最近，在美國(guó)的社交網(wǎng)站上有一款產(chǎn)品爆紅，不是多么高級(jí)的奢侈品，而是一款平價(jià)的蘸料。就是麥當(dāng)勞再次發(fā)售的「四川醬」，不少米國(guó)的「吃貨」都在為之瘋狂，不辭辛勞的排隊(duì)，卻依然「一醬難求」。
甚至，一盒20年前「四川辣醬」在美拍出約10萬（14700美元）天價(jià)。不少網(wǎng)友調(diào)侃到“我似乎錯(cuò)過了一個(gè)億！”。
其實(shí)，這款「四川醬」并不是來自中國(guó)四川，而是麥當(dāng)勞本土生產(chǎn)，用來搭配「麥樂雞」來吃的一款醬料，只是在名字上頗有關(guān)聯(lián)，可以說這款辣醬蹭了中國(guó)四川的熱點(diǎn)。
麥記四川醬年紀(jì)不小了
四川醬的歷史其實(shí)并不是最近才推出的，1998年，迪士尼動(dòng)畫片《花木蘭》上映了，口碑票房雙豐收。
當(dāng)時(shí)麥當(dāng)勞就「蹭熱點(diǎn)」，推出花木蘭系列的快樂兒童餐，并在在套餐里加入了特別推出的「四川燒烤蘸醬”(SzeChuan teriyaki dipping sauce)」，也就是我們所說的「四川醬 (Szechuan Sauce)」。
不過隨著影片的下映，這款蘸醬也就消失了，退出了麥當(dāng)勞的舞臺(tái)，即便當(dāng)時(shí)這款蘸醬十分受歡迎。
為啥「四川醬」這么火
現(xiàn)在這款醬之所以又火了，主要是因?yàn)槊绹?guó)另一個(gè)大紅的動(dòng)畫片《瑞克和莫蒂》，這是成人深夜向動(dòng)畫片，豆瓣評(píng)分高達(dá)9.8，最新的第三季在2017 年 4 月 1 日開播。
在第一集中，主人公瑞克驅(qū)車前往麥當(dāng)勞，在得來速點(diǎn)了一份 10 塊裝麥樂雞，還特意要了一大堆四川醬。不過，現(xiàn)實(shí)是這只是一場(chǎng)夢(mèng)，瑞克并沒有真的拿到四川醬……
在這集末尾，瑞克沖莫蒂喊道：我要那個(gè)木蘭麥樂雞醬！那個(gè)蘸醬！四川醬！哪怕拍到第九季，哪怕再拍九季，我也要找到我的四川醬！
不少，網(wǎng)友們的兒時(shí)記憶被喚醒，引發(fā)了大家的在社交網(wǎng)絡(luò)上的大討論，不少人還社交網(wǎng)絡(luò)上對(duì)麥當(dāng)勞喊話，要求重新推出四川醬。
就連《瑞克和莫蒂》的官方賬號(hào)都開始幫消費(fèi)者們搖旗，有了這些聲音這款辣醬自然就火了。
「川辣醬」順利回歸
不久之后，麥當(dāng)勞順勢(shì)來了一波營(yíng)銷，7月29日《瑞克和莫蒂》的主創(chuàng)兼配音演員 Justin Roiland 突然在 Twitter 上宣布，自己收到了這么一個(gè)神秘的箱子：
一大瓶「四川醬」，并寫有：
僅供麥當(dāng)勞餐廳 (c-1998M) 在限定促銷時(shí)間內(nèi)，以及可能在 20 年后使用。不得提供給瘋狂科學(xué)家、來自其他維度非科學(xué)家版本的瘋狂科學(xué)家，以及 Jerry。
隨后，在麥當(dāng)勞突然于 10 月 1 日宣布：?7 天后，四川醬即將重新回到大家的身邊！
然后，就是前面圖片里這樣的景象，不過每家店供應(yīng)量極為有限，不少人等幾個(gè)鐘頭還是撲了個(gè)空，確實(shí)「一醬難求」。
隨后，不少人開始在網(wǎng)絡(luò)和線下「聲討」。
直到麥當(dāng)勞打出公告：四川醬將于今年冬天重返麥當(dāng)勞——所有門店，不限量供應(yīng)。
這次，社交網(wǎng)絡(luò)幫大忙
這次四川醬大火，社交網(wǎng)站上的廣泛討論、分享購(gòu)買以及網(wǎng)絡(luò)抗議功不可沒。
并且，麥當(dāng)勞也品頻頻在社交網(wǎng)絡(luò)上與消費(fèi)者互動(dòng)，這更加使得這款辣醬在社交網(wǎng)絡(luò)上頻繁曝光，以至最后傳遞到了線下，讓消費(fèi)者們大牌長(zhǎng)龍購(gòu)買。
其實(shí)，在社交網(wǎng)絡(luò)中每個(gè)提到「川辣醬」的用戶，都在有意無意的幫麥當(dāng)勞推廣傳播，「川辣醬」三個(gè)字就像一張網(wǎng)一樣，覆蓋著每個(gè)用戶，這或許就是傳播最好資源。
互助推廣則能主動(dòng)促成類似上面的，基于社交網(wǎng)絡(luò)的，用戶間的相互傳播，達(dá)到網(wǎng)狀覆蓋的效果。
讓每一個(gè)都有龐大「粉絲」群，當(dāng)然這些粉絲群除了自己的，還有有其他人的，相當(dāng)于大家將自己粉絲群體和傳播渠道共享，使優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在社交網(wǎng)絡(luò)形成網(wǎng)狀覆蓋，并主動(dòng)擴(kuò)散。
