最近，小編的朋友圈被一只YSL星辰口紅刷屏了！呼喚男朋友送YSL星辰的話題連日來居高不下?？v觀時(shí)尚圈和彩妝全，也不得不承認(rèn)：沒有哪一次品牌的營銷能取得如此大的反應(yīng)和效果。其實(shí)，YSL星辰引領(lǐng)的口紅領(lǐng)域的風(fēng)向轉(zhuǎn)變，也從側(cè)面反映出經(jīng)濟(jì)的走勢。由口紅領(lǐng)域上升到經(jīng)濟(jì)高度，這就是我們所謂的“口紅效應(yīng)”。
什么是“口紅效應(yīng)”？
2008年金融危機(jī)席卷全球，人們的消費(fèi)需求不斷下降。然而，口紅、面膜的銷量卻持續(xù)上升，甚至做頭發(fā)、按摩等放松消費(fèi)也很有市場，這與大宗商品以及奢侈品銷量低迷呈現(xiàn)出強(qiáng)烈反差。2008年1月-9月，歐萊雅集團(tuán)更是實(shí)現(xiàn)全球銷售129.12億歐元，銷售額增長率高達(dá)7.4%。其他一些奢侈品牌迪奧阿瑪尼的口紅銷量基本都在上半年實(shí)現(xiàn)了逆增長。
這就是著名的口紅效應(yīng)。
“口紅效應(yīng)”原理
經(jīng)濟(jì)蕭條，人們的購買力以及購買欲望不強(qiáng)，大宗商品和奢侈品難以購買。同時(shí)，人們又需要通過花錢來慰藉一下自己被蕭條經(jīng)濟(jì)折磨的心靈。而口紅作為“廉價(jià)的非必要之物”，至少可以對(duì)消費(fèi)者起到些微的“安慰”作用。這就是經(jīng)濟(jì)景氣度下滑而導(dǎo)致口紅熱賣的一種有趣的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，也叫“低價(jià)產(chǎn)品偏愛趨勢”。
簡單一句話，經(jīng)濟(jì)低迷時(shí)還是控制不住剁手的欲望，但是房子和車子都太貴，買不起，只能買便宜且能讓自己得到心理安慰的物品，導(dǎo)致此類行業(yè)逆勢增長，這就是“口紅效應(yīng)”的原理。
“口紅效應(yīng)”的衍生
事實(shí)上，經(jīng)濟(jì)的走勢對(duì)我們生活的影響遠(yuǎn)不止化妝品消費(fèi)一線，電影、游戲，甚至旅游行業(yè)的繁榮都在一定程度上受益于“口紅效應(yīng)”。
20世紀(jì)二三十年代美國經(jīng)濟(jì)危機(jī)時(shí)期正是好萊塢的騰飛期，而2008年的經(jīng)濟(jì)衰退也伴隨著電影票房的節(jié)節(jié)攀升。
這是因?yàn)榻?jīng)濟(jì)不景氣時(shí)，我們無力購買奢侈品，更無力買車買房，進(jìn)而對(duì)游戲、電影等娛樂生活開始執(zhí)著起來。而在無力買房買車的時(shí)期，帶父母和家人來一場說走就走的旅行，也是一種心理安慰。
So，小伙伴們下次看到口紅不要只是想到：“好漂亮好漂亮，我每個(gè)顏色都要買買買！”更應(yīng)該想想，市場經(jīng)濟(jì)如此不景氣，怎樣才能讓資產(chǎn)保值增值呢？
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