對於很多人來說，創(chuàng)意的點子是靈光乍現(xiàn)；但對於設(shè)計師而言，這是一個循序漸進(jìn)的過程。因為想出好點子的關(guān)鍵是在於前面累積大量的前置作業(yè)，就像玩游戲一樣，練到一定的經(jīng)驗值才會升等！
好的點子與靈感是這樣子扎扎實實地練出來的，絕非像外界想得那樣憑空出現(xiàn)。以我為例，我的專長是打造品牌，而品牌正是集『行銷丶廣告丶媒體丶設(shè)計』為一體的創(chuàng)意管理！意旨我的工作無法以慣有的方式去思考和工作，不然很可能會得到和以往相同的成果，或是被市場給淘汰。
因此時常要腦力激蕩跳脫出新的火花：「試試不一樣的東西吧！」接著不斷地嘗試又嘗試，一直開會討論到確定可行性後，公司才正式執(zhí)行。我這里想說的是：
創(chuàng)意并非天馬行空丶憑空想像，也非天才專屬，而是人人都可以有創(chuàng)意！
不過，我們的確有方法可以去操作，出版社也出過不少相關(guān)書籍。就像色彩有固定三原色，創(chuàng)意的原理也是有跡可循的，所有的創(chuàng)新都脫離不了幾個原則。
我這邊也參考了「創(chuàng)新可以更好丶更快丶更有效」這本書中提到的6大創(chuàng)意原則，雖說是一本創(chuàng)業(yè)書，但這應(yīng)該是我到目前為止讀過最符合現(xiàn)代的創(chuàng)意捷徑：
1.聚合：結(jié)合原本無關(guān)的產(chǎn)品或服務(wù)，激蕩出意外的火花
【聚合案例】一位罪犯決定洗心革面，行銷過去的鐵窗生涯，創(chuàng)造殺手面包
2.背離：避開主流，彰顯地位或提供客制化
【背離案例】紅牛能量飲料又貴又難喝，但卻用非常反骨的性格打造破壞性行銷
3.循環(huán)：遵循世代或歷史丶時尚丶經(jīng)濟(jì)當(dāng)中的可預(yù)測循環(huán)
【循環(huán)案例】復(fù)古風(fēng)格服飾的重現(xiàn)，懷舊情節(jié)再現(xiàn)，像是寶可夢
4.轉(zhuǎn)向：重新設(shè)定目標(biāo)或重新定位概念，把焦點轉(zhuǎn)向?qū)δ阌欣?/b>
【轉(zhuǎn)向案例】巧妙操作轉(zhuǎn)向，像是鋼琴階梯，或是「鉆石恒久遠(yuǎn)丶一顆永流傳」
5.濃縮：將概念簡化丶特殊化或瞄準(zhǔn)一小群人
【濃縮案例】鎖定特定痛點的小眾市場，經(jīng)典案例如：Airbnb丶吹發(fā)吧
6.躍進(jìn)：找到關(guān)鍵特色後，大幅強化，成為讓人渴望的事物
【躍進(jìn)案例】與眾不同以及新的解決方案，像是Dyson丶Tesla丶泥濘魔鬼營
每一種模式都經(jīng)過無數(shù)成功者的驗證丶可一再重復(fù)使用的創(chuàng)意捷徑。也是我認(rèn)為最值得分享給大家的創(chuàng)意原則，基本上所有成功的創(chuàng)意案例都離不開這6點。
為什麼創(chuàng)意這麼棒的能力，卻難以被實現(xiàn)？
外國強大的原因不是在那些硬體丶資源方面，而是所謂「軟實力」的創(chuàng)意文化。
創(chuàng)意文化并非無形，它是一套認(rèn)同價值，而且是可以從與客戶之間的互動產(chǎn)生創(chuàng)意，并且移除領(lǐng)域與專業(yè)間的藩籬，讓事情產(chǎn)生連結(jié)，也就是跨領(lǐng)域環(huán)境。
如今整個世界是單一舞臺，現(xiàn)代科技讓各種表現(xiàn)越來越兼容并蓄。不幸的是，許多公司仍維持工業(yè)時代的思維，將各部門孤立運作，使人才只能局限在自己狹隘的領(lǐng)域。像我之前求職遇到的瓶頸一樣，詳見文章：我在成為設(shè)計行銷的通才以前．不斷碰壁的求職心得
每當(dāng)要構(gòu)思點子時，發(fā)現(xiàn)大家無法聚在一起跨越或甚至突破現(xiàn)況，好將不同領(lǐng)域的東西整合為一。到最後產(chǎn)品上市失敗後，會議就成了常態(tài)式的互踢皮球！
臺灣是代工業(yè)起家的，這種能立即兌現(xiàn)的模式，讓大部分的老板經(jīng)常將精力集中在速成或慣常的計畫，而不注重創(chuàng)意品質(zhì)。也許在潛意識里，他們認(rèn)為創(chuàng)意過程是在浪費時間，所以吝於在「創(chuàng)意」原料上投資。
但樂見的是，如今有越來越多人開始重視創(chuàng)新的能力，也希望臺灣能不斷出現(xiàn)高水準(zhǔn)的創(chuàng)新，或其他更令人興奮的點子出現(xiàn)在市場上！
創(chuàng)意管理是個過程，如果真的想投資創(chuàng)造力，就得認(rèn)真投入時間，放慢腳步去觀察，留點馀力給創(chuàng)意萌芽發(fā)展，而不是刻意擠壓時間造成壓力大崩潰。沒有一位設(shè)計師能在壓力下產(chǎn)出最棒的點子，更別說是一般人！
知識是創(chuàng)意人員用以創(chuàng)造點子的原料，無中生有才是上帝的特權(quán)！
當(dāng)然光有好點子在腦袋瓜里還不夠，還需要靠執(zhí)行者把腦袋瓜的點子給實現(xiàn)出來擺在市場上，這時候我們的專業(yè)就派上用場了！
執(zhí)行工作者需要繪圖者丶設(shè)計師丶編輯丶攝影師丶廣告文案，以及各創(chuàng)意領(lǐng)域其他藝術(shù)家的技能，我們的任務(wù)是給創(chuàng)意點子最完美的樣貌，好讓idea實體化并且驚艷市場，誘使大家沖出來搶購產(chǎn)品。
最後我想說的是，任何一個街上的路人都有能力想出創(chuàng)意好點子，但你仍然需要有技術(shù)的專業(yè)人員，將腦海里的點子盡可能完美執(zhí)行好。而設(shè)計師丶攝影師丶繪圖者或動畫家，就是來幫助你創(chuàng)意成真，變成好東西的專業(yè)人士！
聽完以後有沒有覺得設(shè)計師是一個很厲害的專長呢? 哈哈
