文案是為了解決什么問題？

首先需要找到所? 描述的商品或服務在當下最需要解決的問題是什么，

并通過創(chuàng)造性文案去讓受眾理解、領會乃至接受這一點。

1.寫作目的?

2.列文案簡報

3.文案創(chuàng)意寫作輸出

4.文案復盤

明確本次文案撰寫的主要目目的不同，則文案寫作的思路和方法也不同

品牌傳播：符合品牌風格，引起共鳴

提高銷售：產(chǎn)生信任，立即付諸購買行動

推廣活動：有吸引力，值得參與

文案創(chuàng)意簡報也叫創(chuàng)意綱要，在廣告公司主要用來指導文案的創(chuàng)意、撰寫及制作。

但對于企業(yè)文案來說， 自行列出文案創(chuàng)意簡報有利于文案的最終出品。

對誰說：本次文案要寫給誰看，即對目標人群分析

說什么：文案通過怎樣的方式去說服目標人群，信任所推廣的內(nèi)容并且有感知

在哪說：即根據(jù)人群選擇合適的媒體合適的時間進行文案發(fā)布

有些公司的文案創(chuàng)意簡報會列得很長，而有些公司則會相對簡單一些文案創(chuàng)意簡報主要包含以下三個部分

1.目標說明：簡單具體地說明廣告的目的或要解決的問題，也包括產(chǎn)品或品牌相關名稱、 具體的目標消費者描述

2.支持性說明：對支持產(chǎn)品賣點的證據(jù)進行簡要的說明

3.品牌特點或品牌風格說明：對品牌自身風格的說明或希望傳達出的品牌價值

找到本次文案需要解決的問題，結(jié)合媒體投放渠道的特性 再進行創(chuàng)意思考， 最后完成文案的寫作輸出

復盤即對已做過的工作內(nèi)容再次進行梳理、總結(jié)

可通過數(shù)據(jù)、目標人群的反饋將文案工作中的優(yōu)點及缺點一并總結(jié)。

文案的目標人群不同，寫作的方向和方法也會有所不同。

目標人群分析就是要搞清楚不同人群的區(qū)別，從而指導我們寫出更有針對性的文案

文案因素??社會因素??個人因素

通過尋找消費者的購買動機找到文案所需推廣的產(chǎn)品或品牌之間的契合點。

文化因素：文化是人類需求和行為的最基本的決定因素，不同的社會階層也有相應的文化。

社會因素：家庭成員在各種產(chǎn)品和服務的購買行為中，所扮演的角色和發(fā)揮的作用均不同。社會角色和地位的不同會產(chǎn)生不同的行為作為產(chǎn)品，也需要找到在對應人群中扮演的角色,明確產(chǎn)品要給對方帶來怎樣的感受，對方使用產(chǎn)品的最終目的是什么。

個人因素：①年齡與生命周期，人在一生中會購買各種各樣的商品、服務并且不同年齡階段人的需求也不一樣

? ? ? ? ? ? ? ? ? ②職業(yè)與經(jīng)濟環(huán)境，職業(yè)同樣會影響消費模式

? ? ? ? ? ? ? ? ? ③個性與自我觀念，每個人的購買行為均受到自我個性的影響

? ? ? ? ? ? ? ? ? ④ 生活方式與價值觀，生活方式指由行為、興趣和觀念所構(gòu)成的個人生活模式，它也會受到生活環(huán)境的影響