最近，臉萌火了。
火到什么程度呢？只要我打開(kāi)朋友圈，?QQ空間，小伙伴兒們的卡通呆萌形象已經(jīng)讓以往深惡痛絕的雞湯文，情感段子煙消云散。
事實(shí)上，沒(méi)有任何一款?yuàn)蕵?lè)化的移動(dòng)產(chǎn)品能夠保持長(zhǎng)久的生命力，當(dāng)用戶的新鮮感一過(guò)，大多歸于死寂，不管曾經(jīng)多么火爆，?最終都會(huì)淪為高潮過(guò)后的性冷淡。這可能是是大多數(shù)娛樂(lè)產(chǎn)品的宿命。但是為什么是臉萌爆紅而不是其他？或者說(shuō)，近一兩年以來(lái)市場(chǎng)上火爆過(guò)的手機(jī)應(yīng)用當(dāng)中，為什么圖片頭像類應(yīng)用如此受大家喜愛(ài)？
一款產(chǎn)品的爆紅一定是解決了目標(biāo)用戶的痛點(diǎn)，顯然，臉萌的用戶群體大部分是90后，其實(shí)當(dāng)下最活躍的網(wǎng)絡(luò)使用人群都是以80后 90后為主。所以當(dāng)一款產(chǎn)品能夠幫助解決這部分群體的需求，獲得成長(zhǎng)是很自然的事情。我覺(jué)得以下幾點(diǎn)是可能是這類產(chǎn)品走紅的原因。
?能不能幫助用戶找到存在感
按照我的理解，所謂“存在感”就是怕被遺忘的感覺(jué)。而90后特別講究圈子文化，志趣相投的人或者以同學(xué)關(guān)系，朋友關(guān)系所形成的圈子，對(duì)90后個(gè)人有著很大的影響。所以我們這代人怕失去圈子，這樣你就非常的容易理解為什么很多人玩QQ空間，卻不玩微博或者活躍度很低。因?yàn)镼Q空間里面沉淀了大量基于QQ好友的的圈子關(guān)系，在這里哪怕你打個(gè)隔，放個(gè)屁都會(huì)有人給你點(diǎn)個(gè)贊，（尼瑪上次有個(gè)同學(xué)家死人了 都有人來(lái)點(diǎn)贊，喪心病狂?。┒谖⒉径际悄吧私M成的弱關(guān)系鏈，除非有大量好友，否則很難產(chǎn)生互動(dòng)關(guān)系，也就是說(shuō)你很難找到存在感。? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?
?所以從90后對(duì)存在感的情感與心理訴求上來(lái)說(shuō)，QQ空間就很好的滿足了用戶的需求，而微博對(duì)于普通用戶而言是找不到存在感的，倒更像是給大V搭的戲臺(tái)子。
我們把臉萌這款產(chǎn)品拿來(lái)一用，為什么大家都喜歡這種卡通擬人化的形象呢？難道通過(guò)卡通畫(huà)就能找到存在感？先不急，我先給大家設(shè)想這樣一個(gè)場(chǎng)景，“一個(gè)男/女童鞋看到大家都在各種自拍上傳到朋友圈，QQ空間，秀恩愛(ài)，秀身材，于是心里癢癢啊?，尼瑪就我這摸樣能拿的上臺(tái)面？要不用美圖秀秀先P下？哦，不行，顯得太假估計(jì)得被閨蜜/基友黑來(lái)暗無(wú)天日。” 于是乎想到了魔漫相機(jī)，臉萌這類漫畫(huà)卡通，拼臉類武器，尼瑪，可愛(ài)萌呆不獻(xiàn)丑，還能博得大家關(guān)注，這不就是存在感嗎???(純屬個(gè)人捏造 如有雷同，別來(lái)打我i)?其實(shí)攝影拍照，美顏頭像類應(yīng)用一直是比較強(qiáng)的需求之一，淺顯的看是一種愛(ài)美的需求，讓女人們變的更漂亮，使男神回頭，屌絲跪舔。但其實(shí)深層次上我覺(jué)得這是一種彰顯自我，表現(xiàn)自我，渴望獲得存在感的情感述求，與美丑無(wú)關(guān)。
能不能傳達(dá)用戶的逼格
當(dāng)我們說(shuō)逼格的時(shí)候，說(shuō)的就是一種裝逼的格調(diào)，不一定是真裝，但是要傳達(dá)出某種優(yōu)越感。
?而普通人對(duì)逼格有訴求時(shí)，往往會(huì)通過(guò)兩種方式解決，第一種是物質(zhì)逼，可以用豪車(chē)名表LV女人來(lái)裝飾，一次想走就走的旅行，一杯星巴克的咖啡，走到哪兒都掛著個(gè)單反。? 第二種是文藝逼，通過(guò)電影，書(shū)籍，音樂(lè)，漫畫(huà)，DIY等來(lái)標(biāo)榜自我，（成為文藝逼的難度極高，所以一個(gè)真正的文藝青年其實(shí)已經(jīng)不再是裝了，本人更欣賞和喜歡這種逼格形式），這兩種方式都可以完成從傻逼到牛逼的表現(xiàn)。
當(dāng)逼格形成，總要表現(xiàn)給別人看（不表現(xiàn)出來(lái)的裝逼就是耍流氓），而手機(jī)移動(dòng)產(chǎn)品能夠表現(xiàn)出來(lái)的有文字，聲音，圖片，視頻。那么最能夠傳達(dá)用戶逼格的形式是什么呢？
首先視頻受制于帶寬流量不可能在手機(jī)上快速的普及，試想你敢在沒(méi)wifi的情況下看片兒么？文字是有創(chuàng)作成本的，所以為什么博客不流行了，也沒(méi)人寫(xiě)日志了。聲音成本也很高，以啪啪，唱吧為代表的聲音類產(chǎn)品也是不溫不火。?
所以圖片是最適合普通用戶傳達(dá)信息的方式，記得微信朋友圈剛出來(lái)的時(shí)候，很多人都不知道可以只發(fā)純文字，據(jù)說(shuō)也是微信有意為之，并不鼓勵(lì)用戶以文字去表達(dá)生活，而是以圖片這種形式。因此當(dāng)圖片類應(yīng)用可以更輕更快的也更含蓄的提高逼格，（?如圖左，把妹的高富帥其實(shí)并不需要說(shuō)明自己有多少money，一張圖就夠了。圖右，鳳姐也不需要說(shuō)明自己多么學(xué)識(shí)淵博，嗯...............）。
??
能不能觸發(fā)用戶的G點(diǎn) 即共鳴
當(dāng)下的90后中有一個(gè)特別的現(xiàn)象，就是逢人必稱“屌絲”，連開(kāi)著寶馬奔馳的高富帥也TM厚顏無(wú)恥的主動(dòng)降格。（簡(jiǎn)直讓我們這種 真屌絲去死）。不過(guò)說(shuō)屌絲的人心里覺(jué)得自己才是高富帥，貶低自己無(wú)非是獲得一種心理防御，反正俺已經(jīng)躺在地上，你怎么也打不倒。
雖然這是一種很矛盾的心理狀態(tài)，但是大家都樂(lè)此不疲，以的自嘲自諷方式來(lái)尋找歡樂(lè)，黑倒高富帥，跪舔白富美已經(jīng)成為大家的共識(shí)，以此來(lái)宣泄屌絲心中的羨慕嫉妒恨。前一陣子的暴走漫畫(huà)，媽媽別打我的走紅也是通過(guò)夸張搞笑的漫畫(huà)，貼近生活的故事引發(fā)了大家的共鳴，這才有很多人主動(dòng)的去參與制作和傳播。
臉萌和魔漫相機(jī)這類應(yīng)用也抓住了90后喜愛(ài)漫畫(huà)的特征，通過(guò)自己簡(jiǎn)單的創(chuàng)作，即可生成一副屬于自己的漫畫(huà)肖像。呆萌可愛(ài)的畫(huà)面讓人不自覺(jué)的喜愛(ài)并幫助這類產(chǎn)品進(jìn)行傳播，也是其迅速走紅的重要原因?，F(xiàn)在我們都喜歡萌，天然呆這種形象畫(huà)面，除了能夠給人一種視覺(jué)上的愉悅外，其心理上的原因還在于通過(guò)幼稚化形象能夠降低對(duì)方的心理戒心，正如很多妹子說(shuō)自己是“吃貨”一樣，是一個(gè)道理。
個(gè)人看法，歡迎拍磚！
