真正對品牌著迷是在《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》舉辦的一場活動上看了美國陶氏化學(xué)的的宣傳片：

這是它60秒TVC的廣告詞：

“每個人都在探索，突然，我們靈光乍現(xiàn)：生命是基本元素的組合，奇妙的組合處處皆是，鈉加氯結(jié)為鹽，氫加氧匯成水；而我們卻忽視了一個元素表上沒有的元素，他，就是人。把人加入公式，化學(xué)才真正開始作用。鉀揮發(fā)出潛能。金屬蘊(yùn)含著堅(jiān)定；氫和氧升騰出欲望；人，是一切變化的基礎(chǔ)，他讓我們看透萬事的演化、觸及萬物的本質(zhì)。解決疑惑、創(chuàng)造理想，延展生命。人，世上最基本、最自然的元素?！?/b>

這則廣告宣傳片，看起來更像是一部公益廣告，在浩瀚的沙漠，從孩童渴望的眼睛里，折射出來的是人類關(guān)于環(huán)境對于化學(xué)所做的改變。這是一個全新的理念，一個從未有人考慮過的大膽構(gòu)想，“人元素”——這個排在元素周期表之外的新元素，卻是所有元素合成、反應(yīng)、變化的基礎(chǔ)。而這也正是陶氏化學(xué)以人為本的博大關(guān)懷。

10年前看到這個廣告就被震撼了，國外的廣告與公關(guān)領(lǐng)先大陸一個世紀(jì)，現(xiàn)在連泰國的廣告都遠(yuǎn)超我們。

廣告無非兩種，一種是浮在表面的，而另外一種是深入靈魂的。

偉大的廣告永遠(yuǎn)是與心靈的觸動相關(guān)的，運(yùn)用豐富的情感和故事來打動人們。

Howard Schultz說星巴克“不僅填充肚子，也填充靈魂”，Steve Jobs的名言“我們所做的一切都是為了挑戰(zhàn)現(xiàn)狀”，乍一聽會覺得空，但是落在品牌的每一個細(xì)節(jié)上卻會叫人感動。就像陶氏，不僅僅是一個廣告的投放，他們圍繞著這個創(chuàng)意做了一系列的活動，做了很多的溝通和宣傳，包括選了一些普通的員工大量接受媒體的采訪，樹立了有社會責(zé)任感的品牌形象。

有一種天真的堅(jiān)信：有良知、有創(chuàng)意的廣告可以在積極的意義上影響甚至改變?nèi)藗兊挠^念和行為。

有些人的職業(yè)選擇是注定的，做廣告創(chuàng)意人是幸運(yùn)的，別人需要在工作與生活之間做選擇或平衡，我們卻可以24小時(shí)愛自己所愛。

一片云，一棵樹，異鄉(xiāng)的經(jīng)歷，擦肩而過的人群，生活中的點(diǎn)滴小事都可能成為靈感的導(dǎo)火索。

小野二郎說：人選定了職業(yè)，就必須窮盡一生磨練技能，才能贏得成功和敬重。

廣告圈是理想的熱土，但廣告人不是自嗨的藝術(shù)家，我們要幫助客戶成就偉大的品牌。

廣告人的激情之核都應(yīng)該來源于擁抱時(shí)代，而不是自我蒙蔽的那點(diǎn)小情懷，更不是那些荒謬的精英感。

希望有一天，中國也能出現(xiàn)有世界影響力的傳播公司，華人的名字也能寫進(jìn)廣告名人堂。

也許不是每個人都能站在戛納的領(lǐng)獎臺上，不過幫助客戶建立品牌本身就是件令人著迷的事情。