最近一直在思考自媒體運(yùn)營(yíng)中內(nèi)容的問(wèn)題，現(xiàn)狀是自己運(yùn)營(yíng)的自媒體，內(nèi)容來(lái)源是個(gè)大問(wèn)題，常常感覺(jué)到巧婦難為無(wú)米之炊。又到了內(nèi)容發(fā)布的時(shí)間，而內(nèi)容還沒(méi)有準(zhǔn)備好，怎么辦，怎么辦，充滿了焦慮。經(jīng)過(guò)重新梳理情緒，基本找到了方向，內(nèi)容的來(lái)源無(wú)非以下四種途徑，而需要進(jìn)一步做的是如何把這四種途徑進(jìn)一步優(yōu)化，形成機(jī)制化和流程化的東西。
途徑一 投稿
自媒體運(yùn)營(yíng)到一定階段，并且產(chǎn)生一定效益，可以為作者提供一定稿酬的時(shí)候，會(huì)收到一些投稿，能夠運(yùn)營(yíng)到這個(gè)程度的自媒體已屬于鳳毛麟角。平臺(tái)接收的些稿件可能水平參差不齊，需要運(yùn)營(yíng)編輯對(duì)這些素材進(jìn)行加工整理，完全不符合要求的，還需要退稿。
首先，接收的稿件要符合公眾號(hào)的定位。比如說(shuō)我們是做互聯(lián)網(wǎng)金融的公眾號(hào)，一個(gè)寫寵物電商的稿件我們是否接收，或者如何進(jìn)行修改成為適合自己平臺(tái)的文章，這就需要取舍了。如果發(fā)布跟定位向左的文章太多，很有可能很多人會(huì)取關(guān)。因?yàn)槟汩L(zhǎng)期積累的粉絲是為了看你在互聯(lián)網(wǎng)金融方面的觀察和看法的，專業(yè)專注是你需要的，而非什么都涉及而什么都不深入。粉絲用腳投票，畢竟現(xiàn)在的自媒體多到可以讓他們自由選擇。
其次，稿件內(nèi)容和形式是否符合要求。比方說(shuō)，文章的標(biāo)題是否很好的概括了全文內(nèi)容，是否足夠吸引人；導(dǎo)語(yǔ)部分是不是能抓住人心，讓人讀了就停不下來(lái)，有代入感；行文是否邏輯清晰，結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)，事實(shí)清楚，能夠引起人們的共鳴；文章整體是否符合鮮明、準(zhǔn)確、生動(dòng)、簡(jiǎn)潔的原則。格式上有沒(méi)有明顯的錯(cuò)誤，如層級(jí)混亂，標(biāo)點(diǎn)符號(hào)亂用等等。
再次，對(duì)稿件的長(zhǎng)度有所把控，在自媒體平臺(tái)發(fā)布的文章不能夠過(guò)長(zhǎng)，不利于閱讀，盡量控制在2000-3000字以內(nèi)。
優(yōu)點(diǎn)：可以有效地保證平臺(tái)稿件來(lái)源，減少創(chuàng)作的苦惱。
不足：需要平臺(tái)花大力氣進(jìn)行編輯工作，對(duì)編輯要求高。平臺(tái)如果沒(méi)有足夠的影響力，稿件的數(shù)量不一定能夠長(zhǎng)期穩(wěn)定。
途徑二 約稿
自媒體運(yùn)營(yíng)這，需要自己先關(guān)注一些相似定位的公眾號(hào)，這個(gè)過(guò)程當(dāng)中，你會(huì)看到這個(gè)領(lǐng)域的各路大咖的文章，為了方便合作和推廣，一般的作者都會(huì)在文章中留有聯(lián)系方式。做為有心的自媒體運(yùn)營(yíng)者，你要經(jīng)常積累一些這些牛人的聯(lián)系方式，如果文章中沒(méi)有，可以通過(guò)發(fā)布平臺(tái)的后臺(tái)聯(lián)系作者。
聯(lián)系到作者后，要向作者充分展示自己自媒體的影響力，或者自己對(duì)作者的崇敬，無(wú)論何種方式，你得打動(dòng)作者。其中，最好有一個(gè)前期的情報(bào)工作，了解一下作者的擅長(zhǎng)領(lǐng)域，興趣愛(ài)好，從業(yè)背景之類的，便于產(chǎn)生鏈接，更有效地進(jìn)行溝通。用你的專業(yè)和真誠(chéng)去打動(dòng)作者。
當(dāng)作者同意給你的平臺(tái)寫作稿子的時(shí)候，你最好有一個(gè)投稿須知之類的東西，告訴人家你理想的稿子格式是什么樣的，字?jǐn)?shù)多少，至少要有一個(gè)大致的要求。這樣既可以減少后期編輯的時(shí)間，又可以避免作者時(shí)間的浪費(fèi)。
優(yōu)點(diǎn)：一般情況下約稿的文章質(zhì)量相對(duì)較高，同時(shí)通過(guò)大咖進(jìn)一步提高平臺(tái)影響力。
缺點(diǎn)：約稿成功與否跟自己的平臺(tái)和稿酬關(guān)聯(lián)度比較大。約稿需要進(jìn)行溝通的時(shí)間成本比較大，需要專人負(fù)責(zé)。
途徑三 原創(chuàng)
自己運(yùn)營(yíng)的自媒體，團(tuán)隊(duì)無(wú)論如何都得有一些寫手。靠天靠地不如靠自己，能夠自力更生，當(dāng)然是最理想的狀態(tài)，無(wú)論什么事情，自己都能下筆千言，有思想，有內(nèi)涵，有洞察，有品質(zhì)，需要比較高的水平。需要個(gè)人具有很強(qiáng)的創(chuàng)作能力，甚至是一個(gè)很強(qiáng)的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，寫出的文章不斷修改，不斷打磨，把每篇文章都打造成精品。
功夫在詩(shī)外，要能夠隨手拈來(lái)，恐怕平常就要不斷地去瀏覽相關(guān)主題的文章、書(shū)籍，進(jìn)行大量的素材積累。素材積累還要進(jìn)行分門別類的整理，運(yùn)用自己的方式，將不同的素材放到不同的位置，便于查找，方便檢索。這是寫作的源頭活水。此外，還要有一個(gè)善于觀察的眼睛，及時(shí)抓住社會(huì)熱點(diǎn)事件和映入自己五官中的元素，都與自己的創(chuàng)作產(chǎn)生鏈接。甚至在看新聞聯(lián)播、在看電視廣告、平面廣告也要看出來(lái)有什么點(diǎn)可以和自己結(jié)合。
優(yōu)點(diǎn)：方式主動(dòng)，不受制于人，文章與平臺(tái)的契合度最高。
缺點(diǎn)：對(duì)個(gè)人及團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)作能力要求高。好的文章需要一定的創(chuàng)作周期。
途徑四 轉(zhuǎn)載
隨著版權(quán)意識(shí)的逐漸增強(qiáng)，各大自媒體平臺(tái)基本都會(huì)申請(qǐng)?jiān)瓌?chuàng)，如果想取得轉(zhuǎn)載權(quán)，就要不斷和運(yùn)營(yíng)編輯進(jìn)行溝通，取得白名單授權(quán)。同時(shí)，一定要維護(hù)好這種白名單關(guān)系，形成一種媒體矩陣式關(guān)系，有好的內(nèi)容可以一起推送，擴(kuò)大影響。
如果本身就有自媒體網(wǎng)絡(luò)，如一個(gè)大的集團(tuán)有一個(gè)集團(tuán)自媒體，各個(gè)團(tuán)隊(duì)又有各自的自媒體平臺(tái)?？梢赃M(jìn)行不同方面的分工，有綜合性的自媒體，有專業(yè)縱深領(lǐng)域的自媒體，大家及時(shí)溝通，互通有無(wú)。專業(yè)領(lǐng)域自媒體粉絲群體更加精準(zhǔn)，綜合性自媒體的粉絲群體可能更加龐大一些，各有優(yōu)劣，互相支持。
優(yōu)點(diǎn)：形成信息網(wǎng)絡(luò)，及時(shí)協(xié)作，互通有無(wú)。
缺點(diǎn)：需要消耗精力比去關(guān)注各種自媒體，精選內(nèi)容。取得授權(quán)需要一定的時(shí)間差。
這些只是內(nèi)容產(chǎn)生的途徑，一個(gè)好的自媒體說(shuō)到底還是內(nèi)容為王，有好的內(nèi)容才能穩(wěn)定地吸引和留住粉絲。目前，自媒體從數(shù)量上已經(jīng)呈現(xiàn)泛濫的狀態(tài)，但是從質(zhì)量上，經(jīng)常有好的內(nèi)容輸出，可以篇篇爆文的自媒體少之又少。不是沒(méi)有前途了，只是你自己搞的事情沒(méi)有前途了。
自媒體運(yùn)營(yíng)，從好的內(nèi)容開(kāi)始！
