蒼山和洱海，都是大理的超級(jí)符號(hào)。但大多數(shù)房地產(chǎn)項(xiàng)目宣傳自己的時(shí)候，同時(shí)用了蒼山和洱海這兩個(gè)符號(hào)。很顯然，這不符合傳播原理。

成功的房地產(chǎn)廣告宣傳，只能聚焦于一個(gè)點(diǎn)上。因?yàn)?，如果多點(diǎn)齊發(fā)，會(huì)導(dǎo)致購(gòu)買者注意力分散。

所以，在創(chuàng)意房地產(chǎn)主廣告語(yǔ)的時(shí)候，蒼山和洱海這兩大地標(biāo)符號(hào)，只能選其中的一個(gè)。選擇的方法是，靠山的選蒼山，臨海的選洱海。什么山海大宅等語(yǔ)焉不詳?shù)脑~語(yǔ)，最好不要用。

而從推廣學(xué)的角度上說(shuō)，選了洱海，人們自然就會(huì)聯(lián)想到蒼山，選了蒼山，人們自然會(huì)聯(lián)想到洱海。宣傳蒼山上的房子，洱海是配角。宣傳洱海邊的房子，蒼山是配角。

對(duì)購(gòu)買者而言，在大理，洱海的價(jià)值，明顯要高于蒼山。因?yàn)?，從骨子里，?gòu)買者對(duì)海景房天然鐘愛。無(wú)論是酒店還是住宅，海景房都比山景房更貴。

很多人去大理，必去雙廊而不一定會(huì)去其它地方，主要是因?yàn)殡p廊位于洱海邊上，與南詔風(fēng)情島隔海相望，既能住，又能體驗(yàn)。

所以，如果你的房地產(chǎn)項(xiàng)目位于洱海邊上，你應(yīng)該毫不猶豫地選洱海作為超級(jí)符號(hào)，創(chuàng)作項(xiàng)目廣告。