投資的成敗在于什么？
我有一位朋友，去年夏天看到烤肉店生意不錯(cuò)，決定也開(kāi)一家烤肉店，卯足了勁兒做宣傳，最后卻生意慘淡，冬天就關(guān)門(mén)了。
另一位朋友在同年夏天開(kāi)了一個(gè)披薩店，主營(yíng)小型披薩，一個(gè)披薩價(jià)格不超過(guò)30元，結(jié)果生意超級(jí)火爆，年底對(duì)外招收加盟了2家分店。
有人會(huì)把投資成敗歸咎于運(yùn)氣，其實(shí)不然，這里面蘊(yùn)含了許多經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論。
《斯坦福極簡(jiǎn)經(jīng)濟(jì)學(xué)》是一本入門(mén)級(jí)的經(jīng)濟(jì)學(xué)書(shū)籍，本書(shū)的作者泰勒，是獲得“杰出教學(xué)獎(jiǎng)”的斯坦福大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)教授，曾編寫(xiě)過(guò)美國(guó)通用教材《經(jīng)濟(jì)學(xué)原理》，所以書(shū)里沒(méi)有復(fù)雜難懂的經(jīng)濟(jì)學(xué)理論，即便是小白也能輕松理解。
美國(guó)作家梭羅說(shuō)：“人們只能看到自己關(guān)心的事物。”
的確，不知道的事物就等于不存在，真正認(rèn)識(shí)了解的事物才是屬于我們的，下面就讓我們一起了解認(rèn)識(shí)經(jīng)濟(jì)原理如何決定我們的成敗吧。
一，正確認(rèn)識(shí)經(jīng)濟(jì)學(xué)
想要學(xué)習(xí)經(jīng)濟(jì)學(xué)，首先要了解什么是經(jīng)濟(jì)學(xué)。
引用書(shū)中的一句話(huà):經(jīng)濟(jì)學(xué)不是一套答案，而是追尋答案的架構(gòu)。
這種架構(gòu)，說(shuō)白了就是經(jīng)濟(jì)學(xué)家的一種思考模式，看待經(jīng)濟(jì)最基本的三個(gè)問(wèn)題就是:
· 社會(huì)應(yīng)該生產(chǎn)什么？
· 應(yīng)該如何生產(chǎn)？
· 誰(shuí)來(lái)消費(fèi)所生產(chǎn)的東西？
所以，經(jīng)濟(jì)學(xué)的思考架構(gòu)就是:權(quán)衡取舍。
二，什么在影響商品價(jià)格
1，供需模型影響價(jià)格
我們都知道供求關(guān)系影響商品價(jià)格，供小于求時(shí)，價(jià)格就會(huì)上漲，但有一點(diǎn)必須要明白的是，“求”指的是需求量，而并非需求。
用“收入效應(yīng)”來(lái)解釋?zhuān)褪钱?dāng)商品價(jià)格上漲時(shí)，人們的收入不變，購(gòu)買(mǎi)力就降低，因此會(huì)買(mǎi)較少的東西或是同樣的東西少買(mǎi)一點(diǎn)。
影響需求量的因素有:社會(huì)整體收入，人口數(shù)量，口味與潮流等。
還有一種效應(yīng)是替代效應(yīng)”，當(dāng)商品價(jià)格越來(lái)越高時(shí)，人們可能會(huì)拿其他商品取而代之。
這時(shí)候，作為替代的商品需求量增加了，它的價(jià)格就有可能上漲。
2，供需彈性預(yù)測(cè)價(jià)格
我們先來(lái)解釋一下什么是供需彈性。
需求彈性=需求量變動(dòng)的百分比÷價(jià)格變動(dòng)的百分比
供給彈性=供給量變動(dòng)的百分比÷價(jià)格變動(dòng)的百分比
我們舉個(gè)例子來(lái)說(shuō)，明星開(kāi)演唱會(huì)，如果不是特別知名的歌手，在定門(mén)票價(jià)格的時(shí)候就要仔細(xì)考慮了，如果訂的太高，門(mén)票就有可能賣(mài)不出去，這種情況，彈性就大于1。
記得19年周杰倫演唱會(huì)，2萬(wàn)人體育場(chǎng)座無(wú)虛席，他就可以適當(dāng)提升門(mén)票價(jià)格，因?yàn)檫@時(shí)的彈性小1。
當(dāng)我們熟悉了商品的彈性，就能夠正確分析你所有商品需求與供給，在特定情況下有無(wú)彈性，那么你將可做出有憑有據(jù)的預(yù)測(cè)。
三，洞悉競(jìng)爭(zhēng)規(guī)律，讓你穩(wěn)賺不賠
在經(jīng)濟(jì)學(xué)中，競(jìng)爭(zhēng)分為四種:完全競(jìng)爭(zhēng)，壟斷，壟斷競(jìng)爭(zhēng)，寡頭壟斷。
其中壟斷和寡頭壟斷是一般企業(yè)和個(gè)人做不到的，就不討論了。
我們首先看一下“完全競(jìng)爭(zhēng)”，完全競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)業(yè)具有低門(mén)檻，普遍性的特點(diǎn)，幾乎人人都可以參與。
就拿我開(kāi)烤肉店的朋友來(lái)說(shuō)，他的產(chǎn)業(yè)就陷入了“完全競(jìng)爭(zhēng)”中，這種競(jìng)爭(zhēng)會(huì)迫使價(jià)格降到最低，經(jīng)營(yíng)一旦出現(xiàn)一點(diǎn)失誤，就會(huì)倒閉破產(chǎn)。
“壟斷競(jìng)爭(zhēng)”和“完全競(jìng)爭(zhēng)”非常相似，但有一點(diǎn)不同，就是他們的商品具有“差異化”，也就是把商品改良，更讓消費(fèi)者滿(mǎn)意。
例如我那個(gè)開(kāi)披薩店的朋友，他把披薩餅做到盤(pán)子那么大，價(jià)格也隨之降低，消費(fèi)者能夠用同樣的價(jià)錢(qián)買(mǎi)到不同口味的披薩，大大提升的消費(fèi)者的體驗(yàn)。
所以，具有“壟斷競(jìng)爭(zhēng)”力的商品，在短時(shí)間內(nèi)可以創(chuàng)造非常大的利潤(rùn)。
四，個(gè)人財(cái)富積累的關(guān)鍵
我們每個(gè)人都必須要面對(duì)的一件事就是養(yǎng)老，為未來(lái)存一筆錢(qián)，是退休以后的生活保障。
書(shū)中的一句話(huà)說(shuō)的非常精準(zhǔn):人一生累積財(cái)富的關(guān)鍵，在于復(fù)利的力量。
在個(gè)人投資時(shí)，我們需要個(gè)評(píng)估投資的四個(gè)要素：報(bào)酬率、風(fēng)險(xiǎn)、流動(dòng)性、稅負(fù)。
如何在這四要素做取舍呢？這要看個(gè)人的承受能力，下面我們?cè)敿?xì)的分析各種投資的利弊。
銀行存款:風(fēng)險(xiǎn)幾乎為零，可以安心入睡。
貨幣基金:相對(duì)比較安全，也能安然入眠。
定期存單:優(yōu)于銀行存款，依然可以放心睡。
債券基金:風(fēng)險(xiǎn)會(huì)高一些，偶爾會(huì)做噩夢(mèng)。
多種股票基金:睡前會(huì)輾轉(zhuǎn)反側(cè)，醒前會(huì)做夢(mèng)。
成長(zhǎng)型股票基金:高風(fēng)險(xiǎn)，夜晚將噩夢(mèng)連連。
貴重金屬:風(fēng)險(xiǎn)最高的投資之一，夜晚失眠。
選擇合適的個(gè)人投資，最主要看的是一段時(shí)間內(nèi)，你對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的承受能力。如果你有耐心，那就定投儲(chǔ)蓄，如果想要短期高收益，就選股票基金，如果計(jì)劃幾年內(nèi)買(mǎi)車(chē)買(mǎi)房，可以考慮基金，債券。
書(shū)中給出最忠實(shí)的忠告是:你需要存些錢(qián)，越早開(kāi)始越好。
五，你不可不知的宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)
我們需要知道的是，宏觀經(jīng)濟(jì)政策的四個(gè)目標(biāo)：經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、充分就業(yè)、物價(jià)穩(wěn)定和國(guó)際收支平衡。
說(shuō)到經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，不得不說(shuō)一下大家耳熟能詳GDP，GDP=消費(fèi)+投資+政府支出+出口-進(jìn)口。
GDP的提升，意味著實(shí)物資本的增加，更好的教育產(chǎn)出的人力資本，以及更有效率的生產(chǎn)技術(shù)。
與物價(jià)有關(guān)系的就是通貨膨脹了，通過(guò)膨脹雖然讓個(gè)人的財(cái)富縮水，但也不是全無(wú)好處，例如貸款買(mǎi)房，如果你按照5%的固定利率貸款買(mǎi)房子，而通脹率是10%，那么你可就賺到了。
我們接著再了解一下中央銀行，它有四大法寶：法定準(zhǔn)備金、貼現(xiàn)率、公開(kāi)市場(chǎng)操作和量化寬松。
銀行必須存一筆錢(qián)到中央銀行，這就是法定準(zhǔn)備金。當(dāng)法定準(zhǔn)備金多了，銀行能借出的錢(qián)就少了，貸款利率救會(huì)提升，反之利率下降。
貼現(xiàn)率是如果銀行不能滿(mǎn)足法定準(zhǔn)備金率的要求，會(huì)向中央銀行借款平衡放款和存款，這個(gè)借款的利率就是貼現(xiàn)率。
如果貼現(xiàn)率低，銀行就不在乎那些錢(qián)，就能借出更多錢(qián)，貸款利率也會(huì)降低。
了解了這些，我們就能夠把握貸款的時(shí)機(jī)，有利于更好的投資。
經(jīng)濟(jì)學(xué)是一門(mén)復(fù)雜的學(xué)科，雖然我們不必去做經(jīng)濟(jì)學(xué)教授，但是如果能夠?qū)W習(xí)一些經(jīng)濟(jì)學(xué)知識(shí)，就能夠更清楚的看清市場(chǎng)，做出更正確的投資，從而累積更多的財(cái)富，提升我們的生活質(zhì)量。
了解不如思考，思考不如觀察，讓我們利用經(jīng)濟(jì)學(xué)原理，更清楚的觀察社會(huì)，成為社會(huì)更成熟的參與者吧。
