UTM?的全名是Urchin Tracking Module，設(shè)定好UTM參數(shù)，即可追蹤網(wǎng)站、活動的流量來源，以及不同流量來源所占的比例等。在拉新運營中，通過微信和外部渠道發(fā)文章，可以采用加載UTM參數(shù)的方式，追蹤每篇文章和活動帶來的新用戶，同時還可以追蹤不同場景下二維碼導入的新用戶。

在易觀精細化運營分析工具——易觀方舟中設(shè)定好UTM參數(shù)，就可實現(xiàn)監(jiān)控這些流量在網(wǎng)站的行為，從而評估整個營銷活動的成效。以下為實操詳細步驟。

實際操作的3個步驟：

1. 在易觀方舟中，依次點擊運營→廣告追蹤→立即創(chuàng)建。

2. 配置各種參數(shù)。其中著陸頁可以設(shè)定成官網(wǎng)的注冊頁，也可以是指定的活動頁面。

確認所有參數(shù)后，即可得到推廣的鏈接。這個鏈接與目標頁面呈現(xiàn)一樣的內(nèi)容，差別僅僅是URL中加入了加密后的CampaignID，長度相對較短。

在管理頁面中也可以查詢出現(xiàn)剛剛生成的鏈接，點擊復制后交給推廣部門加到網(wǎng)頁中給“閱讀原文”、“立即注冊”做超鏈，或者生成二維碼。

3.1 查看數(shù)據(jù)結(jié)果——每篇文章的訪問指標。

在事件分析中配置指標為瀏覽量PV，日常使用中也可以選擇其他指標。

篩選條件為頁面標題=注冊_易觀方舟，此處替換為目標頁面的標題，即鼠標放到網(wǎng)頁標簽上出現(xiàn)的文字。

為了方便配置，此處提供like等多種類似sql的檢索條件，例如“l(fā)ike?注冊”做模糊查詢。

最后按廣告名稱查看，另外還可以按來源、媒介等前期配置的內(nèi)容來看。

點擊開始計算后，得到圖表。

3.2 查看數(shù)據(jù)結(jié)果——每篇文章的轉(zhuǎn)化情況。

在轉(zhuǎn)化漏斗中配置任意流程。例如，瀏覽頁面→立即注冊→注冊成功→添加應用。同樣的，配置頁面標題=注冊_易觀方舟。

選擇按廣告名稱查看。點擊開始計算后得到圖表。

易觀方舟自身也是使用UTM做用戶來源分析，并給每個渠道、每篇文章做效果分析?？戳诉@篇說明書，大家都明白怎么用了吧，那就快來試用方舟吧。