根據(jù)陜西省涇陽縣安吳堡吳氏家族的史實(shí)為背景改編的《那年花開月正圓》，講述了清末陜西女首富周瑩的傳奇人生，不僅讓大家認(rèn)識(shí)了周瑩這位商界的巾幗奇才，同時(shí)讓娘娘孫儷又一次出現(xiàn)在大眾的話題中。各大媒體也都澎湃了，有解讀歷史人物的，有采訪主演的，眾公眾號(hào)也玩耍的不亦樂乎。

眾所周知，一個(gè)熱點(diǎn)的生命周期大約三天，如何結(jié)合得當(dāng)，可以快速抓到用戶的眼球，還能對(duì)運(yùn)營(yíng)拉新，促活，留存為目的的活動(dòng)有很大幫助。在流量越來越貴的今天，我們?cè)撊绾谓Y(jié)合熱點(diǎn)呢？我們的產(chǎn)品/項(xiàng)目/內(nèi)容是否適合結(jié)合熱點(diǎn)呢？

首先聊聊如何找到熱點(diǎn)。個(gè)人把熱點(diǎn)分為“事前熱點(diǎn)”和“事后熱點(diǎn)”?！笆虑盁狳c(diǎn)”是根據(jù)現(xiàn)有產(chǎn)品/人員特性預(yù)測(cè)的熱點(diǎn)，比如iphone的手機(jī)新品發(fā)布會(huì)，奧運(yùn)會(huì)奪冠人員人選等。這種熱點(diǎn)投入特別大，特別適合其他手機(jī)生產(chǎn)商，快消品代言人等。“事后熱點(diǎn)”是事件發(fā)生后借助的熱點(diǎn)，這種熱點(diǎn)適合面很廣，微博、公眾號(hào)發(fā)文，運(yùn)營(yíng)活動(dòng)都可以借助。通常熱點(diǎn)來源有以下幾個(gè)渠道：

一、看新聞

作為運(yùn)營(yíng)，不一定追劇，但一定要關(guān)注新聞，關(guān)注微博。（ps：一定要開啟消息推送喲）這些是熱點(diǎn)的來源，百度等各種新聞客戶端每日推送，連續(xù)收兩天，沒有時(shí)間追劇，你也能聞到熱點(diǎn)的味道。

二、看指數(shù)

一定要學(xué)會(huì)看百度/微信指數(shù)，指數(shù)能反應(yīng)一段時(shí)間內(nèi)的數(shù)據(jù)趨勢(shì)。搜索量相對(duì)多的，結(jié)合新聞曝光量大的，即可結(jié)合。同時(shí)指數(shù)還能反饋出搜索趨勢(shì)，搜索指數(shù)，需求圖譜、輿情洞察、人群畫像等等。這里不做重點(diǎn)分析，有興趣的朋友，可以搜索對(duì)比看看。但學(xué)會(huì)看指數(shù)是必備技能。

其次聊聊如何結(jié)合熱點(diǎn)。

一、分析熱點(diǎn)，找到話題（找到熱點(diǎn)關(guān)鍵詞)

比如那年花開關(guān)鍵詞可以總結(jié)為：商戰(zhàn)、商界女奇才、陜西女首富、引申出來，女版馬云、孫儷、鄧超，幸福的女人等等。

二、分析熱點(diǎn)，確認(rèn)用戶群

通過百度指數(shù)人群畫像可知，那年花開女性用戶占比84%，大部分是30-39歲。相對(duì)來說找到這些人認(rèn)可的觀點(diǎn)并和女性相關(guān)的產(chǎn)品/項(xiàng)目/內(nèi)容相對(duì)容易抓眼球。

三、分析熱點(diǎn)，確認(rèn)主題（活動(dòng)的噱頭）

找到和自己產(chǎn)品/項(xiàng)目/內(nèi)容可以結(jié)合的點(diǎn)，找到共鳴，并替用戶表達(dá)出來。

比如我的公眾號(hào)是走女性創(chuàng)業(yè)的，可以聊聊商界女奇才，順便給用戶匯總下其他女奇才；

如果我的公眾號(hào)是走情感路線的，可以聊聊周瑩的感情，如何讓那么多男人喜歡；

四、根據(jù)主題，快速策劃活動(dòng)

熱點(diǎn)時(shí)效高，過期快，所以活動(dòng)要快速響應(yīng)，快速確定活動(dòng)形式，并快速發(fā)布。

五、其他關(guān)于活動(dòng)形式和內(nèi)容，不要千篇一律，找到自己的獨(dú)特點(diǎn)

周瑩之所以讓那么多男人喜歡，也是因?yàn)樽约旱莫?dú)特?；顒?dòng)也一樣。一些有趣的，可以激發(fā)用戶炫耀心里的h5小活動(dòng)，更能激發(fā)用戶興趣。

綜上：不是所有的熱點(diǎn)，我們都可以借鑒，一定要符合自己產(chǎn)品特點(diǎn)。負(fù)面在自己不是很強(qiáng)大背景的情況下，一定不要借鑒，得不償失。

我是小梅，會(huì)不定期與您分享互聯(lián)網(wǎng)招商/運(yùn)營(yíng)那些事！

一只野蠻成長(zhǎng)的非著名運(yùn)營(yíng)喵~