如何讓文案具備策略性？

一、戰(zhàn)略聚焦：放棄！找準關(guān)鍵目標，求精不求多，讓所有資源為該目標服務！

例如最近隨處可見的一組小米海報，各種吳亦凡的頭像統(tǒng)一指向一句話：拍人更美！簡單明了，連小孩子都明白這要表達什么，就像我家娃看到廣告跟我說：“媽媽，換小米手機啦，拍人更美啊！”無需消費者費力思考，聚焦一個點，更能讓人印象深刻！

二、定位關(guān)鍵競爭對手！

很多人認為『競爭對手』就是自己的同行，其實不是。競爭對手是一切跟你爭奪客戶資源的東西，在某個情境下，誰跟你爭奪客戶資源，誰就是你的競爭對手。

例如：針對在商場逛街的客戶，電影院的競爭對手就是同商場內(nèi)的咖啡廳，服裝店等，而不是其他相隔較遠的電影院；而在大眾點評網(wǎng)上，電影院的競爭對手就是附近的電影院了，畢竟客戶目標明確，就是想看電影然后才去搜索電影院的。

三、揚長避短！也就是所謂的差異化，道理很淺顯，但要真正找到自己產(chǎn)品的優(yōu)勢需要消耗不少的精力，分析競品，做好調(diào)查，不能盲目自信，想當然地認為自己的產(chǎn)品比競品有優(yōu)勢。

四、戰(zhàn)術(shù)協(xié)同！統(tǒng)一作戰(zhàn)，不能相互扯皮，充分思考每一句話或者每個行動會不會造成負面影響。

今天看的書不多，但早上突然想起一個問題：為什么消費者在特殊日子時消費能力會大幅上漲？例如親人生日，紀念日，外出旅游，節(jié)假日，春節(jié)等等，每到這種特殊日子，我都感覺自己花錢毫無計劃，平時覺得特別不值得的東西，到了特殊日子買起來就毫無心理障礙，這屬于什么消費心理呢？粗略翻看了李叫獸的文章，暫時沒找到針對這點所做的詳細分析，回頭我得找找相關(guān)解釋，且聽下回分解：）