今天講品牌角色，我也簡要分享一下自己的帶練心得，簡單來說，要做好“加減乘除”四步運(yùn)算法則。這一點(diǎn)是我自己的總結(jié)。
第一步是減法，因?yàn)槿A與華方法是依靠常識思考的方法，對于一個(gè)什么品牌創(chuàng)作什么符號的思路非常容易有，而且怎么想都是對的。這是初學(xué)華與華方法容易產(chǎn)生錯(cuò)誤的根源，覺得自己都是對的，但做出來的東西卻是復(fù)雜的、不符合常識的。
減法的標(biāo)準(zhǔn)是只允許留下最兩個(gè)核心要素，其他的即便有，也是極其細(xì)小或者沒有，這也是倒逼你去思考的判斷標(biāo)準(zhǔn)。我經(jīng)常會幫助帶練團(tuán)隊(duì)做他們思路上的減法。只有這樣識別度才會高。
第二步是加法，品牌角色是兩種核心要素的組合，但他絕不僅僅是單純的兩種元素，其中一種元素必須要放大、夸大，只有這樣他才會更加獨(dú)特。大卓老師在直播課中分享到好益多的品牌角色一定是瓶子+眼睛，但一定不是只加眼睛，他把眼鏡做成了忍者神龜?shù)难劬?。這就獨(dú)特起來了。
第三步是乘法，乘法的關(guān)鍵也是把兩個(gè)核心要素中的一個(gè)做放大，或者做故事，比如書單狗把熊貓君的耳朵咬壞了，熊貓君的被咬壞的耳朵就有了故事，有了懸念。在談?wù)撘粋€(gè)IP的時(shí)候，就會帶出另一個(gè)IP的故事。
第四步是除法，我在帶練每個(gè)團(tuán)隊(duì)做超級符號時(shí)，最后一定會盡可能的一步步的刪減他們的配色和細(xì)節(jié)，配色一定要在兩種以內(nèi)解決戰(zhàn)斗，身體比例一定要有準(zhǔn)確的比例，頭部的細(xì)節(jié)也要遠(yuǎn)大于身體其他部位，其他部位能簡化就簡化。只有不斷的打磨和修正，符號的溝通力和表達(dá)力才會被擦的锃亮。
我們團(tuán)隊(duì)每位伙伴都是特種兵，除了我們自己，我們還有強(qiáng)大的外援，許多年前從華與華離職的老插畫師，他們的出品質(zhì)量非常高。我們在討論新品牌品牌角色的時(shí)候，除了我的思考，我們還有兩桿秤，第一桿秤是老插畫師的思考，他可以在全局中思考品牌角色的五官和動(dòng)作，第二桿秤是以郭老師為主的“常識”思考，大家伙兒可以回歸到第一次見這個(gè)作品的普通消費(fèi)者，從他們的角度去思考編碼與譯碼的準(zhǔn)確度和傳達(dá)率。
最近平均我們每個(gè)月都可以產(chǎn)出一個(gè)品牌角色，我們會有一波兒的案例回顧，敬請期待。新的合作已經(jīng)排滿到10月份，如果有新的朋友要聊，付完定金后，可以約11月的合作。
鯤鵬領(lǐng)讀華與華方法經(jīng)典書籍第789期
之華杉、華楠《品牌五年計(jì)劃》278
2.2 品牌角色
華與華有一個(gè)非常強(qiáng)大的插畫部，我常對插畫部的同事說：“你們要有一個(gè)信念，不需要文案，也不需要設(shè)計(jì)，我畫一張插畫就能把東西賣出去！”沒有任何部門是輔助部門，每一個(gè)部門都是核心部門。對品牌形象，我最愿意用的就是角色形象，因?yàn)檫@樣可以不用請代言人?。】梢?00年都投資在自己的角色上，更不用擔(dān)心他有什么負(fù)面新聞。
1998年，我在個(gè)人處女作喜悅洋參中就嘗到了品牌角色的甜頭，所以，我會更把品牌角色作為華與華創(chuàng)作的法寶。
最成功的案例是蜜雪冰城，雪王的故事才剛剛開始，我?guī)缀蹩梢源_定它會成為21世紀(jì)全球最成功的品牌角色之一。
在雪王之前，葵花藥業(yè)兒童藥的葵花娃娃形象，已經(jīng)成為中國最知名的品牌角色之一?？ㄍ尥薜某晒Γ谟谒目蓯酆退小霸汀?。超級符號基于文化原型，而葵花娃娃的原型就是人們在孩子100天或周歲給他（她）拍攝紀(jì)念相冊時(shí)，總會有一張用葵花來圍繞孩子臉龐的照片，這就是文化契約，就是心領(lǐng)神會的接納。
盼盼食品的PP熊貓眼，是華與華在2021年最出色的品牌角色設(shè)計(jì)作品。這個(gè)作品也是用熟悉的符號疊加的方法，將粗壯的兩個(gè)字母“P”用來做熊貓盼盼的眼睛，這也是利用品牌名字與生俱來的戲劇性，盼盼就是PanPan。盼盼的英文標(biāo)識，將兩個(gè)字母“P”做成一對眼睛，在廣告片中，也讓消費(fèi)者貼上PP熊貓眼。這也是我對未來寄予極大期望的作品。
▲ 盼盼食品的PP熊貓眼
老娘舅的品牌標(biāo)識是一只碗，而老娘舅品牌角色的設(shè)計(jì)靈感來源于一套日式便當(dāng)餐具，我們將這套餐具做成了實(shí)物。
▲ 老娘舅的品牌角色
阿遇烤五花，我們未能免俗，賣豬肉的，就設(shè)計(jì)一只開心的豬，賣牛肉的，就設(shè)計(jì)一頭快樂的牛，好像人家很愿意給我們吃似的。一只快樂的小豬，這樣的形象太多了，怎么能讓它獨(dú)特呢？還是華與華方法，設(shè)計(jì)一只開心的豬，再疊加另一個(gè)熟悉的符號，就是給這頭小黑豬戴上一副“窗簾墨鏡”，阿遇小黑豬就誕生了。
