最近幾天先后一直被“騰訊媒體開(kāi)放平臺(tái)”“QQ公眾號(hào)”刷屏。在不聊聊互聯(lián)網(wǎng)實(shí)在是過(guò)意不去了。
喧鬧已久的QQ公眾號(hào)據(jù)說(shuō)要開(kāi)放注冊(cè)了。它長(zhǎng)什么樣呢？我描繪一萬(wàn)字可能都不如民間智慧人士總結(jié)的一句話形象，那就是：對(duì)微信公眾號(hào)像素級(jí)復(fù)制。復(fù)制不復(fù)制、抄襲不抄襲，咱先不管。微信都沒(méi)站出來(lái)放話，我們外人著急干嘛呢？是算抄襲還是家風(fēng)傳承這個(gè)問(wèn)題咱們以后再說(shuō)。
加了一個(gè)群，大家都各抒己見(jiàn)。
A：“搶占先機(jī)，注冊(cè)ID可以用來(lái)賣(mài)?！?/p>
B：“還能賣(mài)？”
A：“當(dāng)然了，名字雖然可以重復(fù)，但I(xiàn)D不會(huì)重復(fù)的，注冊(cè)一些像微信那些大號(hào)再賣(mài)給他們，哈哈?！?/p>
B：“明天14點(diǎn)限量搶購(gòu)貌似只開(kāi)放個(gè)人訂閱號(hào)，不支持認(rèn)證。在說(shuō)你們想到的那些ID內(nèi)側(cè)的時(shí)候大部分都已經(jīng)注冊(cè)過(guò)了去搜一下，都已經(jīng)存在了，而且ID不支持搜索，至少目前是這樣。我覺(jué)得并沒(méi)什么卵用。懂運(yùn)營(yíng)，做好內(nèi)容才是王道?！?/p>
C：“假如一個(gè)人注冊(cè)了名字A，第二個(gè)也注冊(cè)了名字A，第二個(gè)認(rèn)證了名字A，第一個(gè)會(huì)怎么樣，強(qiáng)制關(guān)閉嗎？”
A：“不會(huì)啊，ID是不一樣的，和微信是一樣的?！?/p>
C：“QQ用戶偏年輕化，有這種說(shuō)法嗎？”
A：“我也是80后了，QQ還不照樣用?！?/p>
至于QQ用戶偏向年輕化這個(gè)問(wèn)題，先看看下面的圖。（以下內(nèi)容摘自微信號(hào)：“三表龍門(mén)陣”片段，由于已經(jīng)加上原創(chuàng)標(biāo)示，只能以圖片的方式展示給大家看了，見(jiàn)諒）
讀到這里，不知道想去QQ開(kāi)公眾號(hào)的朋友有沒(méi)有點(diǎn)收獲。你如果真想在那有所作為，恐怕要給他們定制一些符合他們口味的內(nèi)容了。我們無(wú)疑是橫空降落在QQ里的野蠻人，怪蜀黍。而他們不會(huì)關(guān)心創(chuàng)業(yè)泡沫，他們不會(huì)關(guān)心美國(guó)左派的觀點(diǎn)是什么，他們不會(huì)關(guān)心人民為什么不該拒絕CNN。那是不是就該放棄了？我倒是認(rèn)為有粘性、有用戶、有社交屬性還能和QQ群、興趣部落打通，再加上未來(lái)想象空間的話，比去今日頭條占?jí)K地要有價(jià)值多了。很多人興高采烈地去注冊(cè)了，抱著「東方不亮西方亮」的心態(tài)，懷揣著「萬(wàn)一火了」的心思，洋溢著「重新投胎」的熱情。
那么有兩個(gè)很實(shí)際的問(wèn)題：你真有精力制作內(nèi)容去迎合與微信公眾號(hào)完全不同特質(zhì)的用戶嗎？
你持續(xù)創(chuàng)作的動(dòng)力是什么？
未來(lái)品牌廠商會(huì)關(guān)注這塊陣地嗎？
商業(yè)化模式可以平移過(guò)來(lái)嗎？
如果你沒(méi)想明白，占坑也只能是占坑了。
內(nèi)容運(yùn)營(yíng)方面，需要找到和小朋友相看兩不厭、愉快聊天的內(nèi)容形式。但愿我明天就能看透、能找到。找不到的話，那就算了，無(wú)互動(dòng)必僵尸，而強(qiáng)擼則灰飛煙滅。雞賊一點(diǎn)說(shuō)：QQ公眾號(hào)的環(huán)境你們先孕育著，用戶你們先教育著，火候差不多了，我再來(lái)分點(diǎn)果實(shí)。
速途網(wǎng)絡(luò)高級(jí)副總裁、微媒體總裁宋鵬表示，“針對(duì)不同用戶群體和移動(dòng)端的搶奪戰(zhàn)，移動(dòng)端的用戶習(xí)慣已經(jīng)養(yǎng)成，用戶遷移難度大。目前，QQ的用戶主要是PC辦公族和中小學(xué)生，適合中小學(xué)生的手機(jī)端公眾號(hào)還是塊處女地。”高調(diào)革自己的命，讓別人模仿去吧。通訊企業(yè)領(lǐng)域，發(fā)展到騰訊這個(gè)量級(jí)幾乎已經(jīng)沒(méi)有對(duì)手，業(yè)界戲稱，騰訊的一大樂(lè)趣就是“自己創(chuàng)造對(duì)手”，在內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下磨練出更符合大眾口味的新品，自己革自己的命。
據(jù)我了解，QQ公眾號(hào)也是分為訂閱號(hào)和服務(wù)號(hào)兩種，與微信繁瑣的信息驗(yàn)證相比，注冊(cè)QQ公眾號(hào)平臺(tái)要輕松很多，但公眾號(hào)名稱和賬號(hào)ID注冊(cè)完成后不可修改，QQ在覆蓋本地生活服務(wù)市場(chǎng)的機(jī)會(huì)更大一些，QQ公眾號(hào)若是想要成功，絕對(duì)不會(huì)單純拷貝微信公眾號(hào)模式，極有可能深挖QQ的“生活服務(wù)”特性，瞄準(zhǔn)生活服務(wù)細(xì)分市場(chǎng)。然后？然后就讓其他人放肆地模仿去吧。
總結(jié)：
目前，還沒(méi)有得到確切消息證實(shí)QQ公眾號(hào)的開(kāi)放度。從此前獲得的消息看，QQ公眾號(hào)并不算是新產(chǎn)品，只是一直處于內(nèi)測(cè)階段。QQ公眾號(hào)的商業(yè)模式會(huì)比微信公眾號(hào)的商業(yè)模式更清晰？套用宋鵬的一句話：“中小學(xué)生會(huì)不會(huì)有公眾號(hào)的閱讀需求，我就不知道了?！敝劣谑遣皇前l(fā)現(xiàn)了新世界，還得看用戶的需求?。?/p>
聲明：95后，有可能覺(jué)得我的觀點(diǎn)有些以偏概全。我只能說(shuō)95后很好，毋庸置疑。
作者/魏鵬超，（微信公眾號(hào)：wpcseo）一個(gè)熱愛(ài)生活的平凡人，分享一些網(wǎng)絡(luò)推廣經(jīng)驗(yàn)、生活感悟；偶爾文藝，偶爾深沉。
