題記
音頻類的內(nèi)容有什么特點(diǎn)？可以怎么玩？
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前言
本文將針對音頻這一信息載體以及年輕用戶這一群體，嘗試探討以下問題：
- 音頻和其他信息載體的區(qū)別是什么？
- 目前用戶在哪些場景中習(xí)慣通過音頻來接收信息？為什么？
- 針對音頻的特點(diǎn)和用戶使用場景，可以衍生哪些玩法？
1.音頻和其他信息載體的區(qū)別
（1）解放視覺
音頻相對其他信息介質(zhì)的最主要區(qū)別是音頻是通過聽覺感官進(jìn)行接收，而其他介質(zhì)的接收渠道都有利用到視覺感官。
（2）音頻承載的信息豐富度較低
有一個數(shù)據(jù)：
人的大腦每天通過五種感官接受外部信息的比例分別為：味覺1%，觸覺1.5%，嗅覺3.5%，聽覺11%，以及視覺83%
從這個數(shù)據(jù)可以看出，在相同的時間內(nèi)，通過聽覺接收的信息量相對視覺較少；而音頻因?yàn)槠渲挥玫搅寺犛X感官，所以其相對其他介質(zhì)而言，承載的信息會相對較少，豐富度較低。
（3）通過音頻傳達(dá)的信息專注度更高
音頻相對承載的信息更少，但是并不能說音頻承載的信息價值更低。從另一個角度來看，正是由于音頻承載的內(nèi)容信息更少，豐富度更低，再加上聲音所傳達(dá)的信息有嚴(yán)格的先后順序，所以更容易讓人專注于內(nèi)容本身，不被其他信息干擾。
（4）音頻的情感代入感更強(qiáng)
無論是之前的PC互聯(lián)網(wǎng)還是現(xiàn)在的移動互聯(lián)網(wǎng)，受限于信息展示硬件的限制，文本、圖片以及視頻信息都需要通過‘屏幕’這個載體去呈現(xiàn)，也正是受限于這個載體的轉(zhuǎn)達(dá)，讓這些信息多少會有些‘冰冷’，給用戶距離感。
音頻信息雖然也需要通過揚(yáng)聲器去傳達(dá)，但是現(xiàn)在的揚(yáng)聲器或者耳機(jī)很多都能達(dá)到接近于現(xiàn)實(shí)的音效，這也就讓用戶更容易產(chǎn)生跟主播‘身處同一空間’的感覺，會更容易帶入自己的情感，特別是在周圍都很寧靜的時候。這也是為什么很多用戶會在午夜收聽情感電臺的原因。
2.用戶使用場景
這些典型的場景可以分為3類：
（1）正處于視覺專注度要求較高的場景（例如開車），在這類場景中，用戶收聽音頻更多是為了
獲取輕量且碎片化的信息
這些信息本身的信息量不能太大，不需要太多思考，僅供了解。信息本身對于內(nèi)容的豐富度要求也不高，通過音頻就能理解。
（2）視覺處于放松，但需要保持一定專注度的場景（例如通勤路上），這類場景中，用戶收聽音頻的需求有兩種
- 獲取輕量且碎片化的信息
- 獲取具備一定深度且需要專注的內(nèi)容
（3）處于放松中的場景（例如睡前），在這類場景中，用戶收聽音頻的需求是
- 獲取放松自己的信息
- 獲取情感共鳴的信息
這類場景中，用戶往往是已經(jīng)持續(xù)了一段時間的疲勞工作狀態(tài)，這個時候并不想去獲取太多需要大腦去處理的信息，再加上再工作狀態(tài)中一直被壓抑的情感需要釋放。所以這時更多是追求精神上的放松和情感上的共鳴。
3.音頻的一些玩法和適合承載的內(nèi)容（針對年輕用戶群）
如前所述，純音頻適合承載對于豐富度要求并不高的內(nèi)容，如果以音頻為基準(zhǔn)，加上文字或者圖片，可以對豐富度形成一定的補(bǔ)充，下面結(jié)合年輕用戶群體的典型內(nèi)容需求，來探討這幾類介質(zhì)結(jié)合的一些玩法和適合承載的內(nèi)容。
年輕用戶群體的典型內(nèi)容需求如下：
（1）音頻+文字
玩法一：音頻作為內(nèi)容主體，文字作為互動信息
通過UGC或者PGC生產(chǎn)音頻作為內(nèi)容的主要承載方，收聽的用戶可以通過文字與其產(chǎn)生互動。這樣的形式音頻最好是以直播的形式，而文字既可以通過彈幕也可以直接用消息氣泡展示。
適合承載的內(nèi)容場景：
- 賽事直播 ：賽事直播本身對于內(nèi)容的豐富度要求很高，既需要賽事的視覺展示，也需要在聽覺上有一定的感染力。但是由于在通勤路上或者上課這些場景下，流量和隱蔽性的要求，導(dǎo)致用戶無法通過視頻去看這些直播，這個時候，語音+文字互動就成了一種不錯的選擇。這里的直播最好通過UGC的形式生產(chǎn)內(nèi)容，因?yàn)榕浜袭a(chǎn)品年輕化的定位，賽事直播重點(diǎn)是需要突出個性化，最好是有強(qiáng)烈的球隊(duì)支持傾向，這樣才能跟傳統(tǒng)的PGC內(nèi)容產(chǎn)生差異。
- 情感剖析、時尚美妝類問答：這類內(nèi)容對于用戶本身的參與度要求比較高，如果能有一定的用戶參與形式，會帶來不錯的效果。
玩法二：音頻作為內(nèi)容主體，文字作為信息補(bǔ)充
通過音頻來介紹內(nèi)容，文字講稿也呈現(xiàn)給用戶。
音頻可以解放視覺，但是獲取信息的效率較低。當(dāng)用戶視覺不方便時，可以直接使用音頻，視覺方便時，可以通過文字。
適合承載的內(nèi)容場景：各類概要性資訊
（2）音頻+圖片
玩法：音頻作為內(nèi)容主體，圖片補(bǔ)充信息豐富度
還是利用音頻作為內(nèi)容的主體，增加一些圖片來補(bǔ)充信息的豐富度，可以完善音頻在信息豐富度上的缺陷。
適合承載的內(nèi)容場景：
- 娛樂圈相關(guān)內(nèi)容，娛樂圈的內(nèi)容有很多都是利用圖片作為信息爆點(diǎn)，所以這些內(nèi)容添加圖片是有必要的
- 賽事集錦、賽事直播，這些內(nèi)容本身對于信息豐富度的要求較高，如果能有圖片進(jìn)行補(bǔ)充，內(nèi)容會更具可讀性
（3）純音頻
綜合上文，純音頻的特點(diǎn)是：
- 可以解放視覺
- 承載的內(nèi)容豐富度較低
- 情感代入更強(qiáng)
- 可以讓用戶保持更高的專注度
結(jié)合這幾個特點(diǎn)和上文提到的年輕用戶群體典型的內(nèi)容需求，其適合承載的內(nèi)容場景包括：
- 碎片化資訊，包括娛樂圈、體育等概要性的資訊內(nèi)容
- 對信息展示豐富度要求較低或者有一定深度的內(nèi)容，包括搞笑故事、脫口秀、職業(yè)相關(guān)資訊和名人演講等
- 需要情感代入的內(nèi)容，包括情感故事和戀愛技巧等
這一類內(nèi)容，針對其解放視覺的特點(diǎn)，可以嘗試以下玩法：晨間語音新聞鬧鐘，個性化推薦感興趣的語音新聞，在每天早晨作為鬧鐘自動播放。
