今天偶爾看了下后臺數(shù)據(jù)，想了想下公眾號開通也有整整三周，感謝各位好朋友的支持。這段時間，對這個圈子也逐漸有了個人粗淺的認識和理解。于是沖了杯咖啡，敲起了鍵盤，就當是給后來者一個不算成功也不算失敗的小案例吧。
事情的開始
本人某高校苦逼科研狗兼導師一枚，平常主要工作就是代課和科研。閑暇時喜歡讀讀書，口味比較雜，偏愛文史類。寫薦書其實是源自于某次和組里研究生聊天，發(fā)現(xiàn)大家平時都不怎么讀書。我覺著不好。所以就動筆寫點東西，推薦幾本個人覺著不錯的書給同學們，希望能從抖音里搶一些時間出來。
開始的時候?qū)懲昃桶l(fā)群里了，后來轉(zhuǎn)到了朋友圈，顯擺下。沒想到朋友們還挺捧場，看著大家點贊，我也挺樂呵，滿足感爆棚。再后來，某個朋友聊天時談起來公眾號，心動了。于是開了公眾號，親戚朋友拉了一堆，每天沒事就刷粉絲量，看見有個綠色加號就興奮。
再后來，就開始學習公眾號運營、吸粉、引流，然后就是碼字、排版、補資源。每天忙個半死，反而沒時間讀書了。越玩越累。用一句朋友的話，你這是炒股炒成股東了。但，總還是樂在其中。
公眾號的經(jīng)營
公眾號的發(fā)展方向，我也考慮過。是迎合大眾，還是滿足自己，二者我也考慮過如何平衡，當然，確實很難。畢竟咱是玩票，不以這個為生。與其說娛樂大眾不如說是娛樂自己。為了增加關(guān)注，我也考慮做資源型公眾號。這幾年的積累，我手里還是有一些電子書的資源的。但是考慮到版權(quán)問題，以及個人的道德操守，最終決定還是放棄，還是靠著文字糊弄人吧。最近發(fā)現(xiàn)頭部大號還在同步做語音，不知道有多少朋友覺著有用，回頭我玩玩，看看好玩不。
外部引流我也嘗試了。當時決定三個平臺，微博、頭條和簡書。放棄知乎是因為問答比較花費時間，我怕我將來精力顧不過來。放棄微博是因為微博的生態(tài)圈個人感覺有些復雜，眼花繚亂，剛注冊就讓我先關(guān)注一堆叫不上來名的小鮮肉，這對于中年大叔接受起來還得有個過程。頭條本來已經(jīng)一切就緒，所有認證全部完成。結(jié)果發(fā)生了秒跪事件，一怒之下連帶著抖音一起卸載了。最后就剩簡書了。
簡書我還在同步更新，但是戰(zhàn)績慘不忍睹。有興趣的朋友可以關(guān)注簡書同名號。不同的平臺玩法還是不一樣的，各有各的規(guī)矩，各有各的生態(tài)圈，想引流也不容易。不管在哪，不管玩什么，都得用心。
目前的成績
給各位好朋友曬曬目前的成績。公眾號2020年7月15日開通，截至2020年8月7日，累計關(guān)注人數(shù)232人。從圖上看，漲幅平穩(wěn)、緩慢。21、22及25日，我做了地推，數(shù)據(jù)不具備典型性。常讀用戶（是指從公眾號消息里打開文章的用戶）46人，占比19.8%。關(guān)注用戶中，我的微信好友共計97人，占比41.8%，說明我的用戶基本都是熟人圈子。省內(nèi)用戶共計195人，占比96.53%，說明用戶為垂直地區(qū)精準粉。
目前共發(fā)表推文12篇，其中原創(chuàng)文10篇。最高閱讀文為《談骨氣》（非原創(chuàng)），閱讀324次，轉(zhuǎn)發(fā)23次，閱讀后新增關(guān)注7人。最低閱讀文為《計算機：一部歷史（下）》（原創(chuàng)），閱讀40次，轉(zhuǎn)發(fā)17次，閱讀后新增關(guān)注1人。說明蹭熱點是增加閱讀和轉(zhuǎn)發(fā)量的不二法門，而垂直領(lǐng)域文章則可能因為受眾面小，且標題或內(nèi)容質(zhì)量原因，不足以吸引用戶打開。
從打開推文的渠道分析（只選了近7日數(shù)據(jù)，之前因為做過地推，數(shù)據(jù)不具備典型性），近7日，發(fā)表推文4篇，累計閱讀1108次。其中朋友圈63.9%，公眾號消息16.8%，歷史消息9.8%，朋友在看（看一看）3.8%。這一結(jié)果清晰的表明，用戶主要來源是朋友圈打開。結(jié)合用戶分布，說明底部公眾號是典型的幾乎全封閉的熟人交互平臺（頭部大號不在此列）。朋友在看（看一看）占比不足5%，說明騰訊這一策略并未見效，用戶的使用習慣仍然沒有建立起來。
公眾號消息打開只有16.8%。這一數(shù)據(jù)基本與常讀用戶比例相當。公眾號消息打開比例，有個專門的術(shù)語，叫打開率。這個指標，在2017年平均是10%-30%左右。但是這兩年，隨著短視頻的崛起，微信公眾號的平均打開率已經(jīng)跌至不足5%。所以，我的數(shù)據(jù)16.8%，不算太差。當然，這可能和用戶的新鮮感有關(guān)系，畢竟開號時間不長。個人認為，隨著時間增加，這一指標會趨于均值。
最后的話
玩了幾周，個人一點體會。目前公眾號已經(jīng)過了紅利期，公眾主要流量已經(jīng)轉(zhuǎn)向短視頻，公眾號的打開率平均不足5%。且騰訊兩個月前又修改了公眾號的推薦規(guī)則，不再按發(fā)表時間推薦。這就意味著騰訊公司要集中流量到頭部大號，擠壓中小公眾號的生存空間。而且上述數(shù)據(jù)分析表明，目前底部公眾號的運營基本是封閉的熟人圈，除非強勢外部引流，想要靠內(nèi)容自然漲粉難上加難。所以，要干點啥，跟著風口走。即便是豬，也能飛起來。錯過風口，那就圖一樂。否則，那就持幣觀望。
回歸初心，畢竟玩票。咱知道咱啥家底，理工直男癌一枚，常年以寫科技論文為生，隨筆類的文章也就瞎叨叨，把平常掛在嘴邊的話敲字敲出來，也沒啥技巧，您看一樂。承蒙各位看官不棄，還愿意點開看兩眼，我這就念您的好兒了。您要是看著哪篇還算入您的眼，抬貴手給轉(zhuǎn)發(fā)個朋友圈，那就是我對恩典了，我這兒先給您作個揖。
2018年5月份開始公眾號不允許留言了，只有用小程序或者遷移賬號。后者成本比較高，于是就找人開發(fā)了個留言板小程序。每次發(fā)文就嵌在文尾，有想留言交流的朋友可以點留言板小卡片。或者您發(fā)郵件，feiyu_guo@sina.com，都成。
我老婆說我是玩物喪志。玩物我承認，喪志不敢接，尚志也不敢當。就圖一樂，無他。剛看脫口秀大會第三季，聽到一句話，楊天真說的。不管做啥，做完，做好，完事。
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作者：郭老師
