文/楠天下的太陽(yáng)花
世人都曉演講好，卻不知道哪里好。當(dāng)羅永浩傳話說，“會(huì)演講的人成功機(jī)會(huì)多兩倍”，演講的重要性就一目了然。
有時(shí)候，看很多演講方面的專業(yè)書籍，不如看在演講方面非常牛X的商業(yè)領(lǐng)袖或政治領(lǐng)袖的實(shí)戰(zhàn)。
而喬布斯無(wú)疑是這方面的最好人選。
為了膜拜喬布斯高大上的演講智慧，我專程購(gòu)買了解剖他演講的“大成之作”——《喬布斯的魅力演講》。
尼瑪，讀完后一個(gè)月，至今仍然丟不下手，如哽在喉，不寫幾句不痛快。
一，培養(yǎng)救世主般的使命感
很多人，一說到演講，馬上想到PPT。擦，還是精美絕倫的PPT。
喬布斯說：停。一上手就是PPT，從程序上來(lái)說，就顛倒了。這就像馮小剛與王思聰?shù)脑箲灰粯樱皇窍扔须娪霸?，而是先有亮瞎人眼的電影?/p>
演講的豬腳是故事，而不是PPT。作者說，喬布斯的演講，宣揚(yáng)一種救世主般的使命感。正如，喬老爺說：“我們生來(lái)就是為了在宇宙中留下印記”。
在他“追求”前百事總裁約翰·斯卡利的故事中，就完曝了自己的信念。
斯卡利在喬的圍追堵截這下，依然不愿意來(lái)蘋果公司上班打卡。
在一個(gè)風(fēng)和日麗的下午，喬和斯卡利面對(duì)著哈得遜河，聊天。沉默了很久，喬挑戰(zhàn)式的對(duì)斯卡利說：“你是要賣一輩子糖水，還是要改變世界的機(jī)會(huì)？”
最終，這個(gè)改變蘋果歷史進(jìn)程的人物加盟了。喬布斯既享受著創(chuàng)造偉大的樂趣，也在享受單人演講的樂趣。
一句話，就點(diǎn)殺了商業(yè)大佬。
二，演講創(chuàng)造沖突化的故事
對(duì)于喬大師來(lái)說，經(jīng)典的演講故事是神馬？
“壞蛋與英雄”的故事。
我們都知道，喬布斯是科技界的顛覆性人物。
在演講中，他會(huì)引入一個(gè)反派，一個(gè)敵人或一個(gè)亟待解決的問題等，這個(gè)“壞蛋”相當(dāng)于現(xiàn)有產(chǎn)品的局限。接著，他會(huì)讓“英雄”出場(chǎng)，告訴你，能夠讓生活更加容易，更加幸福的解決方案。
換句話說，蘋果產(chǎn)品總是及時(shí)趕到，拯救世界，拯救人民于產(chǎn)品使用的水深火熱之中。
我們以2007年蘋果推出iphone為栗，在演講中，喬布斯說：
壞蛋：
所謂的4款智能手機(jī)，摩托羅拉Q，黑莓，奔邁和諾基亞E62。這是當(dāng)時(shí)主流的機(jī)型。
壞蛋特點(diǎn)：
用戶界面有什么問題嗎？“它們的問題就出在下面的這40個(gè)玩意兒身上”。喬幫主指著手機(jī)鍵盤，不管有用無(wú)用，它們都在那兒。
英雄：
摒棄所有按鍵，只做一個(gè)大屏幕。不要用寫筆，只需要與生俱來(lái)的定點(diǎn)設(shè)備——手指。
壞蛋特點(diǎn)：
喬幫主們，發(fā)明了一種新技術(shù)，狂拽炫酷吊炸天的“多點(diǎn)觸控”。
當(dāng)革命性的用戶界面出現(xiàn)后，牛逼的智能鍵盤也就死了。
喬布斯，就高扛英雄的大旗，碾壓壞蛋，凱旋歸來(lái)。
此時(shí)此刻，喬布斯就是英雄。
想當(dāng)年，我剛剛使用黑莓手機(jī)，在我心中，酷斃了。結(jié)果，轉(zhuǎn)眼就進(jìn)入墳?zāi)埂ＬO果的簡(jiǎn)潔好用，戰(zhàn)勝了復(fù)雜花哨。
三，創(chuàng)造讓觀眾歡呼的時(shí)刻
美國(guó)著名作家馬婭·安杰盧說：
“人們會(huì)忘記你說過的話，人們會(huì)忘記你做過的事，但是人們永遠(yuǎn)不會(huì)忘記你帶給他們的感覺?！?/blockquote>這些年，國(guó)內(nèi)也流行吃牛排。美國(guó)人特別擅長(zhǎng)兜售他們的牛排，不但說牛肉是世界上最健康的肉類之一，還強(qiáng)調(diào)吃牛排，主要是享受那滋滋響的聲音。
在喬布斯的商業(yè)演講史上，有眾多華麗而觸動(dòng)內(nèi)心的場(chǎng)景，讓觀眾歡呼，而喬布斯本人，則默默享受著這快樂的時(shí)刻。
2008年1月的一場(chǎng)發(fā)布會(huì)上，喬布斯說：
“這就是MacBook Air，特別薄，以至于能夠裝進(jìn)一個(gè)你在辦公室隨處可見的文件袋里?！?/blockquote>然后，他走到講臺(tái)一側(cè)，拿出一個(gè)文件袋，從中輕輕取出筆記本電腦。你能夠聽到演講廳觀眾喘息的聲音。很多人都在想：OMG，好薄。
它是世界是最薄的筆記本電腦。
那一瞬間，觀眾為之瘋狂，照相機(jī)的快門聲與閃光燈充滿了整個(gè)演講大廳，仿佛一個(gè)驕傲的父親炫耀剛出生的孩子一樣，喬布斯把電腦端到齊肩的位置，享受著瘋狂的贊譽(yù)，掌聲與拍照。
當(dāng)時(shí)，整個(gè)主流媒體，雜志和網(wǎng)站都為之折腰。
8年前，把電腦裝進(jìn)一個(gè)文件袋，成為電腦史上的奇跡。而31年前，由電腦本身來(lái)說話和演講，喬幫主則與觀眾共享快樂。
麥金塔電腦在上世界80年代重塑了整個(gè)電腦行業(yè)。那次發(fā)布會(huì)，喬布斯把商業(yè)演講提升到藝術(shù)的高度。
他進(jìn)場(chǎng)，講新款電腦，再把電腦從舞臺(tái)中央的袋子中取出來(lái)，插上電源，播放電影《烈火戰(zhàn)車》的主題曲。
他說，關(guān)于麥金塔電腦，最近已經(jīng)談?wù)撎?，還是讓它自己說話吧。接著，電腦發(fā)出一種數(shù)字化的清脆聲音。
“大家好，我是麥金塔。從那個(gè)袋子里走出來(lái)的感覺真是太好了。“盡管我還不習(xí)慣在公眾場(chǎng)合講話，但我想和大家分享一句我第一次見到一臺(tái)IBM電腦時(shí)想到的格言：永遠(yuǎn)不要信任一臺(tái)你拿不動(dòng)的電腦。顯然，我現(xiàn)在能說話了，但我還是愿意坐在后面傾聽?！?/blockquote>“所以，我要無(wú)比榮幸地向大家介紹一個(gè)對(duì)于我來(lái)講就像父親的人：史蒂夫·喬布斯?！?/blockquote>喬幫主的粉絲瘋狂了，起立，鼓掌和歡呼。讓電腦自己說話，對(duì)于獲得關(guān)注和曝光率來(lái)說，是極其聰明的創(chuàng)意。
喬布斯創(chuàng)造了一個(gè)讓人難忘的時(shí)刻，他利用產(chǎn)品本身為道具，讓產(chǎn)品自己發(fā)聲。這個(gè)情節(jié)，讓人們談?wù)摿藥资辍?/p>
四，享受演講的樂趣
喬幫主，已經(jīng)去世整整五年。他創(chuàng)造的產(chǎn)品發(fā)布會(huì)模式，讓中國(guó)也誕生了小米手機(jī)“雷布斯”，錘子手機(jī)的“羅布斯”。
因?yàn)?，他不僅僅發(fā)布產(chǎn)品，而是用最創(chuàng)意，最純粹，最有樂趣的方式實(shí)現(xiàn)了自己商業(yè)推廣。
2002年，Mac OS X操作系統(tǒng)剛剛出爐，為了推廣它，終結(jié)上一代系統(tǒng)OS9，他創(chuàng)造了一個(gè)獨(dú)特的場(chǎng)景，一勞永逸地終結(jié)了過去的操作系統(tǒng)。
他是怎么做的呢？在演講開始時(shí)，喬布斯并沒有上臺(tái)。風(fēng)琴奏響誤傷的樂曲，白煙繚繞，一幅棺材從舞臺(tái)地板下緩緩升起。
他從幕后走出來(lái)，掀起蓋子，從棺材里拿出一套放大的OS9操作系統(tǒng)。觀眾們心神領(lǐng)會(huì)，大笑，鼓掌。
接著，他把OS9放在棺材上，拿出悼詞，為這版軟件開起了追悼會(huì)。
“……Mac OS 9的生命，由他的下一代Mac OS 9來(lái)延續(xù)，請(qǐng)大家和我一起，為我們的老朋友Mac OS 9默哀。”然后，他把這套系統(tǒng)放進(jìn)棺材，合上蓋子，輕輕在上面放一朵玫瑰花。
他的意圖和觀點(diǎn)已經(jīng)表達(dá)得非常清楚，一切盡在場(chǎng)景中展現(xiàn)。
用這種特殊的方式，喬布斯和他的粉絲們，共同享受著演講的樂趣。
喬布斯開啟了一個(gè)電子產(chǎn)品的偉大時(shí)代。他的產(chǎn)品演講會(huì)，以獨(dú)特的創(chuàng)造性吸引了全世界的眼球。
這本書，講述了他每次成功的商業(yè)演講，總結(jié)了他出神入化的演講技巧。更我，更喜歡他在演講中創(chuàng)造的快樂，激情，和無(wú)所不在的創(chuàng)意。
我想說，這才是演講的真諦：創(chuàng)造快樂與驚喜。
而他本人，也在演講中享受著征服粉絲與吸引觀眾的樂趣。
最后，畫蛇添足一句話：在喬布斯的快樂演講感召下，我也堅(jiān)持即興演講169天了，并且，以1年為第二目標(biāo)，持續(xù)演講下去。
PS1：楠天下的太陽(yáng)花，簡(jiǎn)書作者，演講主題寫作第一人。PS2：我是湖北專題主編，歡迎五湖四海的伙伴關(guān)注湖北省專題，點(diǎn)擊就是哦：湖北省官方專題
