眾多品牌的上升市場
近年來，很多品牌都打破了商業(yè)法典。在產品目錄和線上線下商店都推出既男又女的中性概念。他們的產品無差別地針對男性和女性。
時尚行業(yè)一馬當先。當H&M推出Gender Fluid系列，Zara用Ungendered系列作為回擊。其他行業(yè)也紛紛擠入這個空缺。香水行業(yè)推出男女混香，玩具行業(yè)也推出男孩子玩布偶的廣告，由此可見一般。
“一些品牌已經注意到了，給女生玩的游戲往往教女孩子留在家里，”性心理學家，波爾多大學的會議主辦人Edith Maruejouls評價道，“而對于男孩子，游戲往往圍繞征服展開。這些都給他們對事業(yè)和社會的看法加上了性別偏見。”
“然而，這些品牌注資到這個新市場，也是出于商業(yè)投機的想法，”ESC Pau大學市場學教授Frederic Dosquet揭示到，“一定要在緊跟時代步伐的同時與競爭對手進行差異化。” Kaos咨詢公司的市場創(chuàng)意專家Pierre-Louis Des-prez目測：“這種投資是否有回報有待驗證，這就迫使品牌回到出發(fā)點，將商業(yè)利益置于提出的理念之前?！彼J為這種趨勢還會延續(xù)下去，“‘無性別化’產品會發(fā)展下去，因為千禧之年的這一代人中的一部分人想要跨越性別鴻溝?！?/p>
Un créneau porteur pour nombre de marques
Depuis quelques années, des marques cassent les codes de la consommation. Exit la mention fille-gar?on ou homme-femme dans leurs catalogues, leurs boutiques en ligne ou leurs magasins physiques. Leurs produits s'adressent indifféremment aux deux sexes.
La mode a pris les devant. Quand H&M lance sa ligne "Gender Fluid", Zara riposte avec sa collection"Ungendered". D'autre secteurs se sont engouffres dans la brèche. Celui de la parfumerie, avec des parfums mixtes, celui des jeux pour enfants, ou des publicités montrent, par exemple, un gar?on jouant avec une poussette. " Certaines marques ont pris conscience que les jouets pour filles aboutissaient souvent a une forme d'injonction a demeurer au domicile, commente Edith Maruejouls, géographe du gendre et ma?tresse de conférences a l’université de Bordeaux. Quant aux gar?ons, leurs jeux sont souvent tournes autour de la conquête. Tout cela contribue a leur donner une vision sexuée des métiers et de la société. "
Mais si les marques investissent ce nouveau créneau, c'est aussi par opportunisme commercial, relevé Frederic Dosquet, professeur de marketing a l'ESC Pau: " Il est impératif de rester dans l'air du temps et de se différencier de ses concurrents." Reste a savoir si l’investissement est rentable." Cela oblige les marques a revenir a leurs fondamentaux, a mettre davantage en avant le bénéfice du produit qu'elles proposent", estime Pierre-Louis Des-prez, expert en innovation des marques chez Kaos consulting. Une tendance qui n'est pas près de dispara?tre, selon ce dernier: " Les produits " no gender " vont se développer, car une partie de la génération millenials veut dépasser la dichotomie des genres. "
摘自 20 minutes， 原作者：Delphine Bancaud，譯者：小歡歡愛上樹
