本文系更好時(shí)代原創(chuàng)出品，由更好時(shí)代簽約作者「馬克云」執(zhí)筆，于2017年6月9日全網(wǎng)首發(fā)，正文計(jì)1720字，預(yù)計(jì)閱讀6分鐘，祝您擁有一段更好的閱覽體驗(yàn)。

鞏高峰是誰，大家應(yīng)該都挺陌生的，簡單介紹一下：鞏高峰是一個(gè)專欄作者，雜志編輯。

在2017年高考之后他突然火了，是因?yàn)?，他的文章出現(xiàn)在了浙江省的語文試卷里的一個(gè)閱讀理解題有他的署名，文章的最后一句是一只魚發(fā)出了詭異的光，而且他的微博和名字是完全一致的，這樣他就火了，好多考生考完了關(guān)注了他的微博。

據(jù)馬克云觀察，他的微博從2017年6月8日一天的時(shí)間已經(jīng)從3萬粉絲漲到了20萬粉絲，而且還有上升的趨勢，這是非?？斓囊粋€(gè)速度，不愧是高考網(wǎng)紅的杰出代表。

鞏高峰等爆紅網(wǎng)紅有哪些特點(diǎn)？

1?? .爆炸式的增長，也就是不知怎么就火了。有可能他們自己也沒有想到自己能火。誰能知道一個(gè)試卷，小小的一個(gè)署名就能在微博上引起這么大的關(guān)注呢？

通過這樣形成一個(gè)裂變，一傳二、二傳三、三傳無限，只要一個(gè)增長量就火了。這就是社會(huì)化傳播的一個(gè)趨勢通過這樣一個(gè)裂變的傳播方式進(jìn)行指數(shù)級(jí)增長，而不是普通的比例增長。

2?? .爆紅始于某個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，而不是大領(lǐng)域。比如鞏高峰爆紅，是很小的一個(gè)領(lǐng)域，很小的一個(gè)圈，也就是江蘇高考考生圈，也就是其他省的考卷沒有這個(gè)題，是不知道這件事情。

除此之外之前的爆發(fā)式的增長事件，也是始于這樣的一個(gè)小圈，有很高的相似性，比如葉良辰，就是在游戲圈里先開始傳播了，然后通過這種大規(guī)模的傳播就擴(kuò)展到了其他渠道和領(lǐng)域。

3?? .沒有實(shí)際價(jià)值，只是為了嘩眾取寵，充分利用大家湊熱鬧的從眾效應(yīng)來傳播。你感覺這個(gè)好玩，我也感覺這個(gè)好玩，大家都感覺這個(gè)好玩，于是去傳播，其實(shí)是不是真正的有意義呢？一般情況是沒有意義的。

我們可以想象一下，以前的網(wǎng)紅芙蓉姐姐、西單女孩、犀利哥、還有葉良辰等等這些網(wǎng)紅，只是一味嘩眾取寵，并沒有對社會(huì)造成積極影響，這也是他們的一個(gè)共同的特點(diǎn)，沒有意義，就決定了他們存在不了多長時(shí)間。

4?? .紅得確實(shí)很快，但是消失得也很快，不能將自己的IP火爆程度進(jìn)行下去。品牌營銷是需要持續(xù)化的過程，這種爆紅的案例，他只是相當(dāng)于在傳播過程中達(dá)到一個(gè)峰頂，然后迅速地降下去，到慢慢的不為人知趨近于0這樣一個(gè)過程。

并不是說一個(gè)持續(xù)的傳播，其實(shí)這個(gè)也可以參照第三點(diǎn)，因?yàn)闆]有實(shí)際的價(jià)值，沒有給這個(gè)社會(huì)帶來效益，所以說不能長此以往地進(jìn)行下去，這也是很正常的一種現(xiàn)象，如果用植物比喻，更像曇花一現(xiàn)。

運(yùn)營爆紅IP需要注意哪些事情？

1?? .反應(yīng)迅速，趁熱打鐵，我們還是鞏高峰作為例子，2017年6月8日上午，鞏高峰爆紅，當(dāng)天下午他的粉絲量就呈指數(shù)級(jí)增長，然后他就在微博上就轉(zhuǎn)發(fā)了一個(gè)通知：晚上19點(diǎn)半，要在某地舉行一場分享會(huì)。

通過線下活動(dòng)就更促成了品牌影響力的增長以及互動(dòng)，這是非常好的一個(gè)正面例子，這是趁熱打鐵的效率，因?yàn)樗@種東西它是紅得快，去得也快，所以要抓住第一時(shí)間才能夠搶奪價(jià)值。

2?? .打造粉絲圈，爆紅的網(wǎng)紅轉(zhuǎn)瞬即逝，只是曇花一現(xiàn)的東西，但是需要打造一個(gè)粉絲圈，粉絲圈有可能不會(huì)持續(xù)很長的時(shí)間，但是如果建立了之后，就會(huì)很好地為你的ip服務(wù)，這樣也會(huì)形成一個(gè)更好的互動(dòng)系統(tǒng)，也就增強(qiáng)了品牌的價(jià)值。

不是說我們做粉絲圈之后非要做些什么事情，而是說將核心的元老級(jí)別的種子粉絲做成一個(gè)圈子運(yùn)營，這樣對以后無論是如何種動(dòng)作都會(huì)形成一個(gè)非常大的擴(kuò)散圈。因?yàn)樗麄兪侵覍?shí)于Ip的，而不是像路人一樣，對ip感覺可有可無。

3?? .推陳出新，講究創(chuàng)新。其實(shí)這種爆紅網(wǎng)紅，為什么會(huì)漸漸沒落呢，其實(shí)剛才說過了，沒有實(shí)際價(jià)值，為社會(huì)帶來不了效益，所以一定會(huì)沒落。如果不想沒落要怎樣。

我們可以推陳出新，講究創(chuàng)新。就像其實(shí)我感覺這次的鞏高峰，他應(yīng)該不會(huì)很快沒落，因?yàn)樗救耸且粋€(gè)非常有實(shí)力的作者，他的文章既然能被作為閱讀理解考題登上高考試卷，那么他個(gè)人的實(shí)力一定是不容小覷的。

這種以實(shí)力為領(lǐng)導(dǎo)的網(wǎng)紅是有一定競爭力的，而不是說像犀利哥等等沒有水平的、沒有價(jià)值的，只是為了嘩眾取寵的網(wǎng)紅。

4?? .創(chuàng)造品牌價(jià)值。一個(gè)爆紅網(wǎng)紅能不能成為一個(gè)品牌的關(guān)鍵是以上三點(diǎn)是不是能夠正確的運(yùn)用。如果以上三點(diǎn)能夠正確的運(yùn)用，然后形成一個(gè)良好的、持續(xù)化的品牌輸出，那么創(chuàng)造品牌價(jià)值就是自然而然的一件事情。

品牌的影響力以及個(gè)人IP就會(huì)造成持續(xù)的傳播，當(dāng)然最重要的還是為社會(huì)做貢獻(xiàn)，為社會(huì)帶來價(jià)值，這樣才是一個(gè)良性的循環(huán)。

我們從高考閱讀題作者的爆紅可以知道這么多的，希望你能得到些東西。

-完-

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