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是一個說服的過程，信息發(fā)出者的角度/被動的受眾。

修辭學（修辭就是裝飾自己的語言）

目的：以說服為中心
技能：包含聽眾分析/內(nèi)容組織等軟性技能
模型：修辭學三要素

• 理性訴求：曉之以理，通過理性推理來說服觀眾，使之與自己達成共鳴。
• 方法：數(shù)據(jù)法（圖表數(shù)字）例證法（典型案例）三段式（大前提，小前提，結(jié)論）
• 情感訴求：動之以情，通過了解聽眾心理以及情感特征，將這些特征應(yīng)用到演講內(nèi)容或演講過程中，從而讓聽眾產(chǎn)生心理共鳴。
• 人品訴求：以德服人，指作者或演說家的道德品質(zhì)和人格威信要能夠讓聽眾信服。