第一章 背景
1.1 體驗(yàn)環(huán)境
產(chǎn)品版本：螞蟻聚寶 v1.0.1 微眾銀行 v1.4.8（95）
手機(jī)型號(hào)：iphone4s
手機(jī)系統(tǒng)：ios9.0.1
網(wǎng)絡(luò)使用：wifi/3G
體驗(yàn)人員：Rui
體驗(yàn)時(shí)間：2015年10月1日
1.2 產(chǎn)品排名
1.2.1 AppStore排名
Appstore中，兩款app的在財(cái)務(wù)類(lèi)免費(fèi)排行榜如圖所示。
根據(jù)上圖，制成表格情況，更方便對(duì)比查看，如表所示。
1.2.2 Android端排名
Android端下載統(tǒng)計(jì)如表所示。
第二章 產(chǎn)品定位
2.1 目標(biāo)用戶(hù)
有一定財(cái)產(chǎn)資金，有理財(cái)需求的小白用戶(hù)或者門(mén)外漢。
2.2 使用場(chǎng)景
手頭有資金需要理財(cái)投資，或發(fā)工資做計(jì)劃時(shí)。
2.3 解決需求
傻瓜式理財(cái)。
2.4 Slogan
螞蟻聚眾：理財(cái)更簡(jiǎn)單
微眾銀行：科技·普惠·鏈接
任何一個(gè)產(chǎn)品的功能都是圍繞著產(chǎn)品定位進(jìn)行設(shè)計(jì)的，了解產(chǎn)品的定位更有助于幫助理解產(chǎn)品的功能設(shè)計(jì)。從對(duì)比來(lái)說(shuō)，兩款app的產(chǎn)品定位一致，下面詳細(xì)對(duì)比分析兩款app。
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第三章 框架層
3.1 螞蟻聚寶
螞蟻聚寶整個(gè)功能架構(gòu)如圖所示。
3.2 微眾銀行
微眾銀行整個(gè)功能架構(gòu)如圖所示。
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第四章 表現(xiàn)層
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兩款A(yù)PP出自騰訊和阿里大家之手，產(chǎn)品功能結(jié)構(gòu)大同小異，結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單方便，都沒(méi)有太多反人類(lèi)的不合理設(shè)計(jì)。對(duì)用戶(hù)來(lái)說(shuō)，都是容易上手的。
兩款產(chǎn)品都采用底部tab模式，色調(diào)都是冷色系，沉穩(wěn)，嚴(yán)謹(jǐn)，值得信賴(lài)，布局簡(jiǎn)潔明快，大方得體，符合金融類(lèi)產(chǎn)品的風(fēng)格。
螞蟻聚寶：
微眾銀行：
第五章 功能層
5.1 螞蟻聚寶
登陸直接用支付寶賬號(hào)，方便簡(jiǎn)單。
主要產(chǎn)品是
活期：余額寶——7日年化收益約為2.9%
定期：招財(cái)寶——6個(gè)月內(nèi)年化收益約為4%
基金類(lèi)：基金——手續(xù)費(fèi)四成
股票——目前無(wú)交易功能
螞蟻聚寶除了余額寶、招財(cái)寶還新增加了基金的購(gòu)買(mǎi)，購(gòu)買(mǎi)之前需要做一個(gè)投資傾向測(cè)評(píng)，測(cè)完即可購(gòu)買(mǎi)基金，1000元起購(gòu)。買(mǎi)入基金除了熱門(mén)的幾種，其余都需要用戶(hù)自己輸入名稱(chēng)或者基金代碼，感覺(jué)不是很人性化，小白用戶(hù)完全不知從何入手。熱門(mén)的幾個(gè)基金還都是顯示高風(fēng)險(xiǎn)屬性，根本不敢買(mǎi)。
螞蟻聚寶整個(gè)App有不少入口都留給了股票和基金的資訊情況，紅紅綠綠，讓人感覺(jué)像在用炒股App。目前用戶(hù)不可以通過(guò)螞蟻聚寶購(gòu)買(mǎi)股票，不過(guò)從整個(gè)應(yīng)用的結(jié)構(gòu)可以看出螞蟻金服今后會(huì)在這一方面發(fā)力，試圖入侵互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)?shù)姆椒矫婷妗?/p>
5.2 微眾銀行
登陸直接用微信和QQ賬號(hào)，方便簡(jiǎn)單。
主要產(chǎn)品是
活期：年化收益4.18%，0.01元起購(gòu)，
定期：預(yù)期年化6.80%，10000元起購(gòu)
股票基金：追求更高收益
微眾銀行有個(gè)“個(gè)人投資風(fēng)險(xiǎn)偏好測(cè)定”，和螞蟻聚寶的投資傾向測(cè)評(píng)一樣。根據(jù)自己的職業(yè)收入、可投資資金等信息。
“轉(zhuǎn)賬”頁(yè)面有個(gè)“存取計(jì)劃”：
指定日期從工資卡中扣錢(qián)存入理財(cái)賬戶(hù)
指定日期還房貸（兩張卡片之間的轉(zhuǎn)賬）
自定義存取計(jì)劃，在理財(cái)賬戶(hù)和銀行卡之間按日期頻率定期轉(zhuǎn)賬
這點(diǎn)很棒，以后發(fā)工資就自動(dòng)轉(zhuǎn)入活期或定期賬戶(hù)，有點(diǎn)類(lèi)似支付寶的錢(qián)包余額直接轉(zhuǎn)入余額寶。螞蟻聚寶也有類(lèi)似的功能，不過(guò)微眾銀行的叫法和設(shè)計(jì)更符合用戶(hù)習(xí)慣和思維方式，簡(jiǎn)單明了。
第六章 總結(jié)和探討
作為移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的兩大巨頭，都很“有默契”地發(fā)布理財(cái)產(chǎn)品，而且都只在移動(dòng)端發(fā)布，并且是同時(shí)！看來(lái)大家都盯上了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)金融這一塊大蛋糕。現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上還是金融“小白”用戶(hù)居多，正如螞蟻聚寶的口號(hào)一樣，“讓理財(cái)變得簡(jiǎn)單”是這些互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品的一大目的。很明顯，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)極大地降低了理財(cái)?shù)拈T(mén)檻。不會(huì)理財(cái)，沒(méi)時(shí)間理財(cái)不再是理由，人們也不再需要跑銀行、基金公司，開(kāi)戶(hù)、選產(chǎn)品、管理賬戶(hù)，直接在App里搞定。看一下年化收益、投資期限，點(diǎn)擊購(gòu)買(mǎi)，買(mǎi)理財(cái)產(chǎn)品甚至比在淘寶買(mǎi)件衣服還要簡(jiǎn)單。微眾銀行、螞蟻聚寶和早就上線的京東金融，他們現(xiàn)在的產(chǎn)品差異并不大，作為小白用戶(hù)買(mǎi)哪家的理財(cái)產(chǎn)品可能就是看產(chǎn)品的體驗(yàn)或是年化收益這種基本指標(biāo)。不過(guò)年輕用戶(hù)會(huì)拋棄傳統(tǒng)理財(cái)手段，更傾向于選擇新興的互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)方式這一點(diǎn)應(yīng)該是大勢(shì)所趨。
現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)金融還處于起步階段，也是培養(yǎng)用戶(hù)習(xí)慣的階段。各家的最終目標(biāo)都是想要做成綜合的互聯(lián)網(wǎng)金融服務(wù)，保險(xiǎn)、理財(cái)、信貸、支付、供應(yīng)鏈金融等形成全場(chǎng)景化的閉環(huán)，對(duì)抗傳統(tǒng)金融。
最后最后，從收益角度看，推薦大家都試試米袋計(jì)劃吧~
