IP是個新詞，但人類從事IP構(gòu)建這件事，可以上溯幾千年。中國歷史上就有許多經(jīng)典IP，那么哪些IP堪稱經(jīng)典呢？有個簡單粗暴的判別方法：哪個古代故事，我們現(xiàn)在還耳熟能詳，那它就是經(jīng)典IP；哪個神話或文學(xué)人物，我們現(xiàn)在還經(jīng)常拿他/她舉例子，那他/她就是經(jīng)典IP。
以這個標準看，西游紅樓、牛郎織女、悟空八戒，踩火輪的哪吒，釣魚的姜子牙，以及被改變無數(shù)次的金庸小說，通通都是咱們的大IP，是中華民族的寶貴財富。
2015年，一部《大圣歸來》的電影，讓中國人看到了西游宇宙爆發(fā)的可能性，甚至國漫崛起的可能性
如果細品這些IP的內(nèi)核，會發(fā)現(xiàn)它們往往都圍繞中國傳統(tǒng)在講故事，離不開忠孝仁義幾個字。就拿四大名著來說，《水滸傳》全篇都在講兩個字，忠和義；《三國演義》里的劉關(guān)張三兄弟，分別是仁、忠、義的化身；《紅樓夢》講大家庭，孝字當先，賈母是所有人敬重的“神”；而我們從小當武打片看的《西游記》，也是以唐僧之仁，三徒弟之忠，和取經(jīng)之大義為主軸的。
金庸小說從六七十年代風靡以來，已長盛超過五十年，成為當之無愧的當代中國代表性IP。文學(xué)評論家會從寫作技巧，敘事能力，人物構(gòu)造等多方面去分析金庸作品，但如果回歸到作品內(nèi)核，金庸小說最迷人也最讓人割舍不下的，仍舊是其中蘊含的中國傳統(tǒng)文化。例如，郭靖、黃蓉無論如何稱霸武林所向披靡，如果沒有最后義守襄陽的壯舉，沒有“俠之大者，為國為民”的壯志，這兩個人物的國民性都將大打折扣。
“俠之大者，為國為民”。這句話的存在，確立《射雕英雄傳》或射雕三部曲在金庸小說中的重要地位，也是金庸IP走向國民IP的起點。
傳統(tǒng)文化可以構(gòu)建最大范圍的民族認同感，這在歷史上屢試不爽。如今各國年輕人都癡迷“漫威宇宙”，對鋼鐵俠、綠巨人、美國隊長如數(shù)家珍，這些IP在賺取各國美金的同時，也在構(gòu)建著美國人自己的民族認同，并將這一代年輕人心目中的美國精神進行了具象化。
但其實，中國早就有“封神宇宙”“西游宇宙”，只是我們并沒有太當回事，或者說，我們知道它們的價值，但沒有挖掘出它們真正核心的價值來，沒有把這些寶貴的文化產(chǎn)品當成經(jīng)典IP去打造，覺得這只是神話、故事、小說、傳說，而沒有以IP的視角去審視它們。
近年來，一些藝術(shù)工作者回歸傳統(tǒng)，把眼光放回到我們的傳統(tǒng)文化作品中，重新詮釋經(jīng)典，都取得了叫好又叫座的成績?！段饔斡浿笫w來》、《白蛇：緣起》以及2019最火的電影《哪吒之魔童降世》，一個個成功的案例反復(fù)確認了了一件事：傳統(tǒng)文化不僅是我們精神的寶庫，也可以是財富的寶藏。
2019最火的電影《哪吒之魔童降世》里的哪吒人設(shè)，又根植于傳統(tǒng)，又符合現(xiàn)代人的價值與想像
年輕人擁抱傳統(tǒng)文化：中國故事的動力來源
近年來，90后、00后熱衷傳統(tǒng)文化的人越來越多，這與游戲、動漫、二次元文化的普及密不可分。曾幾何時，游戲、動漫被家長們視為洪水猛獸，二次元文化更是不被理解。然而事實證明，游戲、動漫本身不是問題，問題在于它們承載了哪些內(nèi)容。
其實，00后的家長——70后、80后們對玩游戲深有體會。想當年，他們正是逃過了他們父母的層層阻攔，在游戲廳里，紅白機旁度過了少年時光，與魂斗羅、超級瑪麗結(jié)下了不解之緣。他們當年玩的游戲，無論生產(chǎn)方還是內(nèi)容題材，都是清一色的外國制造，以美國和日本居多，看的漫畫書和動畫片也同樣如此，所以對海外文化的向往也鑄造了一代人的審美趣味，包括催生了哈日哈韓美劇迷等一系列文化同好群體。
反觀現(xiàn)在，小孩玩的游戲則以國產(chǎn)游戲居多，游戲內(nèi)容也多是反映中國歷史文化的題材，看的國漫也比80后多得多。
不要小看這一點游戲和動漫上的差別，這能夠在潛移默化里改變?nèi)说挠^念。大約十年前，筆者在國內(nèi)極少見到cosplay成古人的人，如果偶爾遇到一個，不僅是我，恐怕所有路人都會側(cè)目盯上一會兒，然后說一句：“這人有什么問題嗎？”而那時去日本旅游，隨處可見身著和服，腳踩木屐的女子，他們像其他所有人一樣正常地生活，穿和服只是他們的一種生活方式，別人都不覺得奇怪。這一點差別，曾讓筆者震驚不已。
漢服活動，從亞文化走向日常，又從日常走向商業(yè)模式與T臺
十年過去了，如今在北京的大街上，地鐵里，再遇到一些穿漢服的少男少女，甚至穿漢服/唐裝的小孩子，我們已經(jīng)不會覺得有什么異常，因為這樣穿著打扮的人已經(jīng)非常多，逐漸形成氣候。甚至稱他們是cosplay都有些不合適，身著漢服只是他們覺得很正常的一種打扮，一種生活方式。90后、00后對傳統(tǒng)文化的認同感，老實講，真的要比玩美國游戲，看日本動漫長大的70后、80后要強。
大學(xué)生們?nèi)缃駸嶂杂谂臐h服畢業(yè)照
如今，中國需要在國際舞臺上講好中國故事，而未來屬于年輕人，讓年輕人樂于擁抱傳統(tǒng)文化，是講好中國故事的根本。年輕人通過游戲、動漫、小說等易于接受的方式，寓教于玩，在潛移默化中接受傳統(tǒng)文化的滋養(yǎng)，這是一條已被證實，并可復(fù)制的路徑。
騰訊提出的新文創(chuàng)，就是騰訊對于中國IP構(gòu)建的一種解決方案。
在這一思路下，新文創(chuàng)項目用“科技+文化”的手段，為傳統(tǒng)文化的活化提供的一項解決方案。新文創(chuàng)以IP構(gòu)建為核心，其愿景目標，是希望打造出更多具有廣泛影響力的中國文化符號，繼而講好中國故事，提升中國文化在國際上的競爭力。
2019TGC騰訊數(shù)字文創(chuàng)節(jié)上的文化項目，在藝術(shù)共創(chuàng)館的央美合作區(qū)，長卷《韶華圖》、剪紙燈光藝術(shù)《家國夢》、新劍俠情緣的數(shù)字聲光藝術(shù)《曲水流觴》、天涯明月刀的水墨數(shù)字藝術(shù)《暖閣探微》等，都是傳統(tǒng)技藝與現(xiàn)代審美結(jié)合的典范。
給好內(nèi)容配上合適的形式，是新時代IP構(gòu)建的關(guān)鍵
年輕人越來越接受并且驕傲于中國傳統(tǒng)文化，是好事。但對于文化產(chǎn)品創(chuàng)造者來說，這同時也意味著，做出讓年輕一代真正認同的文創(chuàng)產(chǎn)品，挑戰(zhàn)難度也越來越高。這一代新的中國人，對傳統(tǒng)有著自己全新的、獨立的理解，它們心目中的傳統(tǒng)，既有著傳統(tǒng)的堅守，又有著對創(chuàng)新的期待。
2019，為中國科幻打開一扇大門的《流浪地球》，提供了中國故事和現(xiàn)代科技的新結(jié)合方式。但復(fù)制這個成功，并不容易。
比如，2019年最火的幾部古裝大IP改編劇里，能打動粉絲的地方，已經(jīng)不再是大明星加盟或者大投資大場面，網(wǎng)友們津津樂道的，是良心劇組對歷史細節(jié)的還原、是主角對于平行世界文化人格的還原，是劇情對于中國故事邏輯的合理想像……
古裝影視熱回潮的背后，其實是對傳統(tǒng)文化產(chǎn)品更高要求的表現(xiàn)
能夠打動當下年輕人的傳統(tǒng)文化IP，不僅要在內(nèi)容上做精做細，也要在形式上下功夫，所謂酒香也怕巷子深。傳統(tǒng)文化是好東西，這點沒人否認，但就像有營養(yǎng)的食物不一定好吸收一樣，有價值的優(yōu)良傳統(tǒng)也需要找到合適的傳承模式。在這個信息海量的時代，形式與內(nèi)容同等重要，或者說，形式就是內(nèi)容的一部分。
故宮博物院、敦煌研究院、中央美術(shù)學(xué)院，這些殿堂級的機構(gòu)，在中國無人不知。但坦率地講，有多少人真的走進過這些機構(gòu)，仔細觀看過那些精美的藏品？故宮前些天剛剛公布數(shù)據(jù)，年客流量1900萬，遠超其他同行，成為世界上年客流量最大的博物館?？?900萬相對于中國十幾億的人口，也不過是剛剛超過1%而已。
好內(nèi)容就在那，缺的是把它們展現(xiàn)出來，讓更多人看到，并易于接受的好形式。
新文創(chuàng)時代的數(shù)字文化，核心從內(nèi)容升級為了體驗，也就是內(nèi)容+形式。新文創(chuàng)是2018年騰訊集團副總裁、騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武首次提出的概念。剛剛在海南舉行的TGC騰訊數(shù)字文創(chuàng)節(jié)，就是騰訊“新文創(chuàng)”戰(zhàn)略下，集結(jié)騰訊游戲、動漫、影視等旗艦IP和優(yōu)質(zhì)數(shù)字文化內(nèi)容，以數(shù)字化互動為核心體驗，向廣大用戶開放的線下大型數(shù)字文創(chuàng)活動。
故宮博物院的繪畫，敦煌研究院的飛天、陜西歷史博物館的香囊、四川的剪紙、山東的錫雕、河北的京繡、湖北的編鐘，每樣物件背后都有數(shù)不清的故事待挖掘。如今，它們通過與騰訊游戲的結(jié)合，被越來越多的人認識并喜愛?！肮女嫊琛?、“敦煌靈境”等視聽盛宴，讓傳統(tǒng)文化“活”起來了。在TGC的央美共創(chuàng)區(qū)里，央美師生以騰訊各款游戲IP為題材，衍生出了許多奇思妙想：王者榮耀題材的《上官婉兒游杭州記》、《鏡像西湖》，DNF題材的《勇士的家鄉(xiāng)》，劍俠情緣題材的《曲水流觴》等，既挖掘出了游戲背后的內(nèi)涵，又讓央美師生的才情品味得以展現(xiàn)在大眾面前。
故宮、敦煌等機構(gòu)提供的好內(nèi)容，央美等院校提供的好想法，海南獨特的旅游資源以及多年來對文創(chuàng)投入所帶來的好環(huán)境，合力打造了讓年輕人可以廣泛參與，并動態(tài)發(fā)展的文創(chuàng)體驗形式。這也是TGC成功舉辦的保障。相信在未來，這種合作模式還會為我們帶來更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和良好體驗。
歷史上無數(shù)事實證明，任何事物如果想好好傳承下去，單有中老年人喜歡是遠遠不夠的，必須讓年輕人喜歡。尊重傳統(tǒng)文化不是一句口號，只有年輕人喜歡并樂于“玩”起來，才是對老物件最好的尊重。
只有民族的，才是世界的。打造中國在國際上富有競爭力的IP，應(yīng)該從我們最根本的傳統(tǒng)文化入手。只有年輕人廣泛認同傳統(tǒng)文化，并找到合適的體現(xiàn)形式，才能從實質(zhì)上提升我們的文化自信，繼而構(gòu)建出富于中國精神的，可以長線塑造的IP。
【思維ip說】
我們這個時代，產(chǎn)品越來越多，品牌越來越多，能讓人們記得住的，只有ip。
因此，能夠成功打造個人ip的個體，未來會獲得難以替代的競爭優(yōu)勢。明星在打造個人ip，企業(yè)家也在打造個人ip，專家也在打造個人ip！每個人都可以打造自己的個人ip。
打造個人ip，當下就是最好的機會！明確你獨一無二的特色，做出屬于你的爆款產(chǎn)品，建立你的個人ip吧！
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