主要是作為一個書本的梳理，本書來自于祝福老師的《私域流量藍皮書》
一、流量的焦慮
進入今年以來，流量的獲取越來越難，獲取流量的成本也越來越高。隨之而來的結(jié)果就是，整理收益的極速減少。
以上現(xiàn)象的原因，是有多方面的，首先，移動互聯(lián)網(wǎng)的紅利期已經(jīng)接近尾聲，在沒有之前的好時候了，移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品比比皆是，人們已經(jīng)被各種信息充斥生活的每時每刻，任何角落都是信息，嫣然就是信息泛濫之狀況。在各個行業(yè)中，頭部玩家已經(jīng)成熟的情況之下，流量自然匯聚在他們那里，新興的小的產(chǎn)品獲取流量基本只能從那里高價購買。紅利已經(jīng)沒了。
導致各個行業(yè)都在焦慮，如何降低成本？如何獲取更有性價比的流量？如何尋找新的運營模式就是當下焦慮的各位新的思考。
如何解決，答案是，我們需要從流量思維轉(zhuǎn)變到用戶思維上來，從經(jīng)營產(chǎn)品轉(zhuǎn)移到經(jīng)營用戶上來，從傳統(tǒng)的泛而全到現(xiàn)在的小而美。
私域流量給出了答案。
二：流量變遷史
紙媒——廣播——電視——門戶網(wǎng)站——社交媒體
現(xiàn)階段是內(nèi)容引流，內(nèi)容營銷的時候，學會搭建自己的私域流量倒逼商家自己精細化運營私域流量，讓商家回歸到精細化流量獲取和運營上。
三、私域流量為什么火了
是因為公域流量的衰退，即公域流量的價值不如從前，公共流量有不可控、用完即走、不能循環(huán)使用、轉(zhuǎn)化率不高
1、傳統(tǒng)營銷失靈了
營銷已經(jīng)從之前的貨場人轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)在的人場貨，之前的是貨人找貨，現(xiàn)在是貨找人，市場的成熟話，商品太對，現(xiàn)在就需要從過去的產(chǎn)品第一改變到現(xiàn)在的用戶第一，只有你把用戶放在第一位，未來才能產(chǎn)生更高的價值。
現(xiàn)在的消費者已經(jīng)從過去的線下消費轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)在的線上消費，用戶已經(jīng)從60.70后改變?yōu)楝F(xiàn)在的90.00后了，尤其是00后是伴隨會聯(lián)網(wǎng)成長的一代，你再用那種傳統(tǒng)的營銷方式，簡直太有限了。未來的營銷一定是基于互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的新的互聯(lián)網(wǎng)營銷為主。
現(xiàn)在的時代，已經(jīng)成為一個媒體的時代，人人都是自媒體，人是媒體，物也是媒體，我們還需要了解好什么是媒體的基本原理，那就是傳播。
伴隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，最明顯的一個是碎片化，時間碎片化，營銷碎片化。碎片化使得流量越來越分散，獲取流量成本就越來越高。
社交媒體的成熟之后，再也沒有了之前的信息不對稱現(xiàn)象，消費者越來越精明，一般的營銷方式根本打動不了他。
現(xiàn)在我們營銷取勝的關(guān)鍵就是——人在哪兒，我們就把營銷做到哪兒，無限的逼近消費者才是成功營銷的第一步。現(xiàn)在及未來的人都在社交媒體平臺上，所以我們要做的就是走進社交媒體平臺，去逼近用戶，高效的找到他們，進而成功取得營銷結(jié)果。
2、商業(yè)的底層邏輯發(fā)生了巨大的改變
三點
1、商業(yè)的重心正在從物轉(zhuǎn)移到人，以產(chǎn)品為中心轉(zhuǎn)移到以客戶為中心
2、商業(yè)的驅(qū)動力從流量轉(zhuǎn)換成了關(guān)系，再多的流量沒有轉(zhuǎn)化或者轉(zhuǎn)化率低都是沒有用
3、商業(yè)的衡量標準正在從價值轉(zhuǎn)化為價值觀
往后的營銷，將變成一切都是盯住人，鏈接人和經(jīng)營人。及IP營銷。
四、什么是私域流量
私域流量的定義是：品牌或者個人所擁有的的，可以控制的，多次重復(fù)利用的免費且能夠直接觸達用戶的流量。
私域流量關(guān)注的是用戶終身價值，用戶全生命周期價值
五、私域流量的本質(zhì)
經(jīng)營用戶和經(jīng)營與用戶的關(guān)系
六、私域流量的7大來源
線下門店，花錢引流，自建賬號做內(nèi)容營銷建私域流量，員工IP化，產(chǎn)品媒體化，品牌本身就是流量池，自身存量變增量
七、最好的私域流量池載體
微信個人號
微信個人號有高觸達性，隱私性極好，有微信朋友圈利于用戶經(jīng)營，微信使用人數(shù)夠多，高粘性社交平臺
八、構(gòu)建私域流量的5個誤區(qū)
私域流量不是加上好友，每天發(fā)廣告就好了，他更注重用戶關(guān)系經(jīng)營。
不死見人就拉微信群，每天強迫看廣告。
你的員工不再是導購，不是客服，而是一個有感情有溫度，有價值的人。
私域流量不是賺快錢，不是一錘子買賣。
不是批量吸粉的流水線思維，他是鏈接的精準流量。
