2016年的元宵節(jié)，對(duì)于1994年出生的王琛(微博@子琛)來說，注定是一個(gè)終生難忘的日子，只因與朋友的一句戲言，吸引了微博上各路藝人粉絲總數(shù)達(dá)16萬次的轉(zhuǎn)發(fā)，2萬多次的點(diǎn)贊，兩天時(shí)間吸粉將近1萬。
身為理科生的王琛，在開學(xué)伊始，購買了一套《史記》，在朋友的慫恿下，2月20日發(fā)了一條與他專業(yè)極不搭調(diào)的微博，只要能轉(zhuǎn)發(fā)12萬，就把這套《史記》抄寫一遍。
就是這條“作死”的微博，在他一覺醒來后，被包括李易峰、EXO、TFBOY、鹿晗、Bigbang、張藝興、華晨宇、王凱、楊洋、馬天宇、楊冪等十幾位藝人在內(nèi)的飯圈輪番轉(zhuǎn)發(fā)，沒有大V、沒有微博官方推薦，只是一群群腦殘粉(非貶義)在轉(zhuǎn)發(fā)，2月21日晚5萬多次，持續(xù)到2月22日上午已經(jīng)超過目標(biāo)12萬次，中午時(shí)到達(dá)16萬！而且不斷有各路飯圈陸續(xù)趕來，好事的網(wǎng)友覺得還沒玩夠，跟風(fēng)鼓動(dòng)po主，轉(zhuǎn)發(fā)到24萬時(shí)是不是要抄寫兩遍《史記》？
網(wǎng)友紛紛感嘆：
《史記》僅有五十二萬六千五百字，博主人生中很嗨的一次體驗(yàn)！
有生之年總能抄完的，畢竟你曾經(jīng)也是能一晚上做完一個(gè)暑假作業(yè)的中國學(xué)生，史記怕什么？
心疼一下你，畢竟我也出了份力。
算了一下，280萬個(gè)字，每小時(shí)抄寫2千字，每天8小時(shí)，需要175天寫完。
王琛的經(jīng)歷告訴我們，千萬不要隨便立轉(zhuǎn)發(fā)多少就抄書的flag，因?yàn)樘唷爸藶闃贰钡男』锇樵诘戎恪?/p>
也正因?yàn)檫@條微博，成功打破了微博活躍度整體下滑的傳言與猜測。
似乎每每有類似言論出來，好事網(wǎng)友總能紛紛站出來“神助攻”，當(dāng)事人總是太低估網(wǎng)友無聊的程度，正是因?yàn)榫W(wǎng)友的無聊，成就了事件的有料。印象中知名搞笑博主@微博搞笑排行榜 前不久也因此大火過一次。榜姐放話：“這條微博贊到20萬，我就爆照量腿長給你們看，證明我腿長有一米二。反正也贊不到20萬”，給力的網(wǎng)友分分鐘贊到60萬。最后榜姐曬出沒有臉部的照片，網(wǎng)友從她的穿衣打扮中推測，榜姐其實(shí)就是一個(gè)矮丑挫，跟女神相差甚遠(yuǎn)。
從論壇時(shí)代的“賈鵬君，你媽媽喊你回家吃飯”，到微博時(shí)代網(wǎng)友的“神助攻”，我們總能看到社交媒體上群體寂寞的影子，短短的帖子或微博，在上萬人演繹的網(wǎng)絡(luò)狂歡中，已經(jīng)失去了原本的意義，甚至締造出娛樂界粉絲群體的奇跡，王琛的手抄史記，成為微博有史以來唯一一次沒有引起各路粉絲撕逼，還全都幫忙宣傳的事件，甚至還吸引了某文具品牌的關(guān)注。
一場沒有大V介入的微博被瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)，手抄史記為什么會(huì)火？我覺得基于以下兩個(gè)原因：
1、粉絲群體的無聊心態(tài)。春節(jié)過后，經(jīng)歷一個(gè)假期在家眾星捧月的生活，又要回到集體生活中去，學(xué)生群體在心理上有很大落差，比較落寞、無聊。這跟當(dāng)時(shí)的魔獸世界停服，玩家普遍在貼吧終日灌水狀態(tài)相似，春節(jié)期間藝人們也會(huì)停工，坊間少有八卦話題供學(xué)生粉絲群體討論，于是扎堆在社交平臺(tái)上搜尋有趣的話題，一旦有合適的話題，各大飯圈、后援會(huì)便會(huì)在相關(guān)群組召集，為自己的偶像站位宣傳。
2014年9月21日，TFBOYS隊(duì)長王俊凱十五歲生日當(dāng)天，王俊凱翻唱了劉若英的《繼續(xù)》致十五歲的自己，被轉(zhuǎn)發(fā)4277萬次，創(chuàng)吉尼斯世界紀(jì)錄。
曾經(jīng)網(wǎng)站調(diào)查，90后的追星邏輯是“我喜歡這個(gè)明星，所以我也希望你能喜歡”，這就不難理解在公共事件中一些網(wǎng)友會(huì)以某某粉絲會(huì)、飯圈的身份自稱，他們借以這樣的形式，來表達(dá)對(duì)偶像的熱愛。
2、當(dāng)事人的運(yùn)營意識(shí)。王琛稱，他并沒有加入任何粉絲組織，身邊的朋友亦沒有類似狂熱的飯圈人士。手抄史記微博走紅后，王琛并沒有刪微博、改昵稱，就此消失，而是選擇積極回應(yīng)網(wǎng)友的“神助攻”，自己挖的坑，哭著跪著手折了也要填完，看得出他對(duì)國學(xué)的熱愛。
我注意到他很有運(yùn)營的意識(shí)，在第一篇手抄作業(yè)微博中，他搶注了#愿賭服書#這個(gè)微話題，借助微話題形式，把自己的粉絲和內(nèi)容沉淀下來，他表示要用一年的時(shí)間把整本史記抄完，同時(shí)很仔細(xì)地回復(fù)網(wǎng)友的評(píng)論，這使得他在各路同齡飯圈網(wǎng)友心目中塑造了一個(gè)親民的形象。
末了，想對(duì)王琛提點(diǎn)個(gè)人的運(yùn)營建議：
1、堅(jiān)持維護(hù)話題，但不要僅限于自己，要帶動(dòng)更多人加入手抄史記的行列，在微話題中分享交流，保持持續(xù)的關(guān)注度；
2、單單是抄寫沒有意義，可以向?qū)I(yè)內(nèi)容生產(chǎn)轉(zhuǎn)型；
3、注冊(cè)微信公眾號(hào)、今日頭條、一點(diǎn)咨詢等自媒體平臺(tái)賬號(hào)，多渠道塑造個(gè)人品牌，沉淀用戶；
4、基于沉淀的用戶做社群管理，包括并不限于手抄史記，關(guān)注手抄領(lǐng)域的長尾領(lǐng)域，如文具、紙張、書法技巧等，在手抄這個(gè)領(lǐng)域深耕細(xì)作，做小而美的自媒體；
5、手抄史記歷時(shí)1年，1年真的可以做很多事情，如果不想僅僅把這個(gè)元宵節(jié)當(dāng)做一次奇妙的人生體驗(yàn)的話，自媒體的道路需要學(xué)習(xí)、成長的還有很多，其實(shí)很多網(wǎng)友早已開始腦補(bǔ)一年以后你手抄完整本史記的沉甸甸的感覺。
注：本文內(nèi)容已經(jīng)當(dāng)事人確認(rèn)。
