為什么有些產(chǎn)品或服務(wù)總能引起萬眾矚目？因為，這種商業(yè)變成了一場淋漓盡致的秀。

這是一個表演者的時代，最能吸引人的，就是最有價值的。

哪里有注意力，哪里就有金錢。

好產(chǎn)品不愁賣的產(chǎn)品本位營銷方式已經(jīng)一去不復(fù)返，傳統(tǒng)的廣而告之和王牌賣瓜式的營銷也日漸式微。

如今的營銷更強調(diào)營銷的粘性和消費者的參與度，以及在紛雜的信息中引發(fā)消費者關(guān)注的吸引性。

如果仍信奉“酒香不怕巷子深”，那就只能變成藏在深閨無人知的千年老窖。

不過，陽光下也沒什么新事物。丘吉爾曾說，你能看到多遠的過去，就能看到多遠的未來。

好比前兩天出現(xiàn)的共享馬扎，不過也是新瓶裝舊酒的一場事件營銷而已。

事件營銷在炒作盛行的今天，已經(jīng)不是什么新鮮名詞。

下面，就以“共享馬扎”為例，談?wù)勈录I銷的幾大特點。

1.利于接受

現(xiàn)在的消費者都很聰明，廣告會被他們一眼識破，基本是抵觸的。你的廣告足夠有料，會被消費者主動傳播，但是這料，不是你想有就能有。所以，成功的事件營銷一定要降低消費者對廣告本身的厭煩。

共享馬扎剛好符合這一點，即便人們都知道它是炒作，起碼還像背后團隊說的那樣，帶有些許公益性質(zhì)，不至于讓人們太厭煩。

2.易于記住

成功的事件營銷一定是新鮮，獨特，有趣的，消費者會樂于談?wù)撆c傳播，在這口口相傳里，就會加深消費者對其的印象。

雖然我們常說，共享已經(jīng)被談爛了，但很多人們還是津津樂道，共享馬扎可謂抓住了當(dāng)下正紅的話題。

3.成本低

越是成功的事件營銷，媒體的自發(fā)報道就越多，這樣一來，企業(yè)本身所承擔(dān)的傳播費用就會降低。

共享馬扎，一個馬扎的費用5到20元不等，按投放1000個來算，最多花去2萬元，卻換來了大量傳播。

4.傳播性

好的事件營銷一定是具有傳播性的，也就是之前說到的要有料，要有讓人們樂于主動傳播的元素，像我們都知道的行業(yè)典范杜蕾斯一樣。有的產(chǎn)品本身就具有話題性，這是商品屬性，羨慕不來的，想做好事件營銷，沒有話題性就要制造話題性。

共享馬扎的話題性不僅僅在于共享這個話題，還有事件操刀團隊前期對產(chǎn)品的規(guī)劃。這些馬扎不止一種顏色，你們知道嗎？而且每種顏色都是經(jīng)過精心設(shè)計的，感興趣的小伙伴們可以搜索公眾號微巴去看一下，聲明我并不是在打廣告。

5.嵌入型

事件營銷本質(zhì)上是為廣告信息量身定做一件新聞外衣，借以傳播。

顯而易見，馬扎到底是不是共享不重要，重要的是馬扎可以作為微巴的載體打廣告。

6.“未完待續(xù)”

就像向湖水中投入一塊石頭會激起水波一樣，撲通一下就沉底了，再有料也沒什么卵用，所以事件營銷中，合適的傳播出口，傳播節(jié)奏都是非常重要的環(huán)節(jié)，前期引爆只是很小的一個部分，想要長久的占據(jù)消費者視野，要不斷的制造聲響。

共享馬扎這風(fēng)口還正旺，現(xiàn)在網(wǎng)上搜索一下，各種主題的傳播稿件、視頻報道會有很多，但最后會發(fā)展成什么樣，還有待觀望。

7.風(fēng)險性

任何事情都是具有兩面性的，尤其是事件營銷，就像那句話說的，經(jīng)得起多少贊美就得擔(dān)得起多少詆毀。網(wǎng)絡(luò)輿論是不可控的，事件營銷不能為搏眼球毫無下限。企業(yè)策劃傳播方案時，還需謹慎嫁接主題，以免招來謾罵與質(zhì)疑。

事件營銷的特點暫且談到這里，大家還想了解事件營銷的哪些方面內(nèi)容呢？或是有對市場行業(yè)的其它疑問也可以留言給我，品牌、運營、營銷、推廣這些方面都可以，我知無不言言無不盡。對共享馬扎這場事件營銷感興趣的小伙伴可以留言郵箱給我，我會把執(zhí)行全案發(fā)給你。

關(guān)于作者：于小魚Pinky，你們的水心姑娘，職業(yè)市場喵，日常也擼喵，感性生活，理性思考，談詩與遠方&more~

對共享馬扎這場事件營銷感興趣的小伙伴可移步公眾號“水心姑娘”，留言郵箱給我，我會把執(zhí)行全案發(fā)給你，也歡迎加入我的生活美學(xué)大家庭，一起work hard，play harder~