《小王子》里有句經(jīng)典的話：只有用心靈才能看得清事物本質(zhì)，真正重要的東西是肉眼無法看見的。萬物皆有本質(zhì)，只是無法用肉眼看出來，需要用心靈去感受，而寫作也是具有本質(zhì)的——讀者思維。
換句話說，從讀者的角度思考問題，從讀者的角度寫文章。
讀者是文章的直接受眾，只有以他們的興趣為最高宗旨，我們的作品才能在市場上流通，才能通過寫作達到養(yǎng)活自己的目的。
1、讀者關(guān)心的是什么？
我們寫作的目的千差萬別，有的是為了錢，有的是為了出名，有的是為了得到認(rèn)可，有的是為了興趣愛好。但不管出于哪種原因?qū)懽?，我們都希望文章能夠得到別人的認(rèn)可和喜歡。既然如此，我們就要放下自我，內(nèi)心要有一個更大的宇宙，把讀者裝在心上。關(guān)心他們的想法，他們想從文章中得到什么，他們想要看到什么樣的文章。
把自己放在讀者的位置上，會使我們的文章更貼近讀者的內(nèi)心，更清楚地理解他們的需求和渴望，寫出來的文章，自然會更觸動讀者的心弦。
身為作者，我們不能用固定的頭腦寫作，而是根據(jù)場景的需要切換視角。把自己當(dāng)成讀者，深度挖掘讀者的需求，這樣才能跟讀者產(chǎn)生共情。例如，家長看親子文是希望學(xué)習(xí)更好的教育方法，以便更科學(xué)地陪伴孩子成長。我們看職場文是希望學(xué)習(xí)更多職場生存技能，用來提升自我。
2、讀者的愿景是什么？
從心里學(xué)角度來說，寫作是為了滿足讀者的愿景，而讀者需求跟愿景是有差別的，前者只是一種表面的需求，后者則是內(nèi)心深層的渴望。
例如，為什么女孩喜歡閱讀美妝品知識？需求的是希望自己變得更美麗，而愿景是要變得招人喜歡。為什么我們喜歡看技能干貨呢？需求是希望通過學(xué)習(xí)提高自我，愿景是希望借此賺更多錢，讓自己的生命變得更有價值。
歸根結(jié)底，就是對人性的洞察，只要你能準(zhǔn)確把握讀者的心理，你的文案就具有直擊人心的力量。
3、讀者看得懂嗎？
把讀者放在心上，還有最后一層含義，力求你的每個字，讀者都看得懂，拋棄晦澀的表達，用最簡單準(zhǔn)確的文字表達你的意思即可。
寫作的最高境界，是素和簡。眾所周知，白居易的詩是出了名的通俗易懂，也因此被廣為流傳。每次他寫一首詩，總會一字一句念給老婆婆聽。如果老婆婆聽得懂，這首詩就要，如果老婆婆聽不懂，就改，如果改了還是聽不懂，這首詩就不要了。
硅谷那邊也流行著一種媽媽實驗，為的就是讓產(chǎn)品流程變得更簡單，更好操作。即便是媽媽這個年齡，不懂技術(shù)的人也能盡快上手，而不是技術(shù)宅的專利，否則產(chǎn)品就很難普及，規(guī)模也無法擴大。這兩個故事的原理跟寫作的本質(zhì)不謀而合。
文字也是一種產(chǎn)品，這個產(chǎn)品到了讀者面前，怎么讓人看懂，喜歡并且?guī)湍銈鞑?，是個很重要的問題。如果看都看不懂，就不會有后面一系列的操作了。
寫作必須要接地氣，能用平常的話就不要用不平常的話，如果你說陽春白雪，有多少讀者能理解？但你說的是高端大氣，這樣大家都能理解了。不用擔(dān)心這樣寫文章不好看，現(xiàn)在讀者喜歡的是有深度的內(nèi)容。
華麗空洞的文章可以吸引讀者一段時間，但時間久了，大家也會審美疲勞的。好看的文章千篇一律，走心的內(nèi)容萬里挑一。
