? ? ? 我是宇宙公民余亞蘭Summer，今天是加入宇宙公民高效閱讀訓(xùn)練營課程的第11天。
? ? ? 我們寫的文章，能夠給更多人提供價(jià)值，只有當(dāng)我們的文章被瀏覽，我們的的思想，所想弘揚(yáng)的文化才能被傳遞下去。我們永遠(yuǎn)不知道誰會(huì)因?yàn)槟愕奈淖侄吹较Ｍ墓饷?。所以我們要重視自己文章輸出的?nèi)容質(zhì)量，重視塑造自己的影響力。那么要讓這篇文章影響更多的人，前提是要有人愿意打開來看，所以，標(biāo)題就起到了極其重要的作用，因?yàn)榇蟛糠秩?，閱讀文章是從標(biāo)題開始的。如果讀者對(duì)你的標(biāo)題不感興趣，正常情況下他也不會(huì)點(diǎn)開來看。那么，影響又從何開始呢？
圖中看到在改動(dòng)之前都是只有幾千冊的銷量，有一些甚至銷量是零。那么改動(dòng)以后，銷量最多是翻了十倍那么多。
為什么要重視標(biāo)題的寫作？
首先，標(biāo)題的應(yīng)用它是很廣的，一般標(biāo)題都會(huì)用在什么地方？
標(biāo)題的其中一個(gè)作用就是它能夠只是文章的大概內(nèi)容。讀者能夠通過你寫的標(biāo)題感知到文章的大概內(nèi)容，就好像在進(jìn)行快速閱讀的時(shí)候，會(huì)通過瀏覽書本的目錄獲知這本書大概在講什么。會(huì)針對(duì)有用的部分重點(diǎn)閱讀，覺得沒意思或者沒用的部分也許就不會(huì)去看了，道理是相通的。
另外，如果讀者點(diǎn)擊這篇文章去看，說明他是一個(gè)潛在客戶，這對(duì)于做產(chǎn)品銷售的人來說，是非常重要的?？梢砸龑?dǎo)這些點(diǎn)擊進(jìn)來看文章的人加微信進(jìn)行后續(xù)的跟進(jìn)轉(zhuǎn)化動(dòng)作。
不提倡去做標(biāo)題黨，寫的標(biāo)題最好能夠呈現(xiàn)你的文章主題內(nèi)容。
最后，標(biāo)題還有一個(gè)作用，就是可以幫助塑造自己的文章風(fēng)格，每一個(gè)作者參沉淀久了。就是寫作寫久了都會(huì)形成自己獨(dú)有的風(fēng)格，包括標(biāo)題是也是。一旦風(fēng)格形成了以后，對(duì)于粉絲來說，它就像是一個(gè)隱形的鉤子。
人們到底想要什么？
這一部分是寫標(biāo)題的底層思維邏輯是怎樣的。。
丹尼爾斯塔琴呢，是公認(rèn)的美國一流廣告和營銷心理學(xué)家。他的研究表明了人們最關(guān)心的就是他們自己。他們關(guān)心這個(gè)產(chǎn)品對(duì)他們有什么用，以及怎樣讓他們的生活變得更美好更幸福更充實(shí)。
這就要搞清楚人們到底關(guān)心自己的什么。
人類都共有8種基本“欲望”：
第一種，生存、享受生活、延長壽命的欲望。
第二種，享受食物和飲料的欲望
第三種，免于遭受恐懼、痛苦和危險(xiǎn)的欲望
第四種，尋求性伴侶的欲望
第五種，追求舒適生活條件的欲望
第六種，與人攀比的欲望
第七種，照顧和保護(hù)自己所愛的人的欲望
第八種，獲得社會(huì)認(rèn)同的欲望
每個(gè)人都無法逃避這些欲望，他們會(huì)伴隨著我們的一生，所以我們稱之為八大基本欲望。那么，其中性欲和自我改善的欲望是最強(qiáng)烈的。
我們再寫標(biāo)題的時(shí)候，就要激發(fā)起人們的這些欲望。這樣，他們才會(huì)想要點(diǎn)擊你的文章去看。因?yàn)檫@些欲望，他是與生俱來的難以阻擋。
還有后天的欲望需求，第一個(gè)是獲取信息的需求。
第二個(gè)是滿足好奇心的需求
第三個(gè)是保持身體和周圍環(huán)境清潔的需求，
第四個(gè)是追求效率的需求，
第五種需求是追求便捷的需求。
第六種是對(duì)可靠性，就是質(zhì)量的需求。
第七種是表達(dá)美與風(fēng)格的需求。
第八種是追求經(jīng)濟(jì)利潤的需求
第九種是對(duì)物美價(jià)廉商品的需求
俗話說得好，成功最快速的方式就是站在巨人的肩膀上。了解這些底層的思維邏輯，真正的要實(shí)現(xiàn)起來就非常的簡單了。
內(nèi)容標(biāo)題的類型和寫作方法
標(biāo)題的類型有千萬種，但經(jīng)過實(shí)踐證明，能夠提升點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率的標(biāo)題類型大概有四種。一種是懸念型，第二種是利益性，第三種是更明顯，第四種是故事性。這四種標(biāo)題類型是可以融合。
第一種是懸念行標(biāo)題。一旦文章標(biāo)題留有懸念，就會(huì)數(shù)倍的增加用戶點(diǎn)擊的欲望，這是最常見的一個(gè)寫作技巧。包含三種寫作手法。
第一個(gè)小技巧是省略法，就是寫標(biāo)題的時(shí)候，可以把最重要的內(nèi)容用省略號(hào)來代替，如果想知道后續(xù)的內(nèi)容呢，就要點(diǎn)開文章來看，那么這里就滿足了人們好奇心的需求。
標(biāo)題：《今天有人說，武漢入戶排查率達(dá)到了98.6%……》
第二個(gè)小技巧，是問句法，也就是說這個(gè)標(biāo)題呢，它包含了一個(gè)答案的問題，一定是非常吸引人的，能夠充分抓住人們的好奇心，具有鮮明的一個(gè)反差。第二個(gè)是社會(huì)的答案，只能說一半，不能全說。也可以把它理解成為一種暗示，不能明說。
《我是如何用一篇文章賺到40萬？》
第三個(gè)小技巧是欲言又止法。意思是這個(gè)標(biāo)題不需要把答案露出來，
《從擺地?cái)偟皆氯?0萬，他只用了這一招》
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第二種類型的標(biāo)題利益型標(biāo)題。有兩個(gè)小技巧。第一個(gè)小技巧是結(jié)果導(dǎo)向就是這個(gè)標(biāo)題，它會(huì)給人一種結(jié)果的暗示或者承諾。
《學(xué)會(huì)這3招，輕松搞定人際關(guān)系》
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第二個(gè)小技巧是標(biāo)題里很有驚喜優(yōu)惠。這種標(biāo)題，在銷售型的文案里面，會(huì)經(jīng)常用到，尤其是每逢節(jié)日搞促銷的時(shí)候。這種標(biāo)題是典型的利用了人們這個(gè)貪小便宜的心理，非常的具有煽動(dòng)性。
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第三種共鳴型標(biāo)題。這種標(biāo)題，在文章的寫作中用的比較多，它會(huì)含有一個(gè)非常鮮明的態(tài)度。而且會(huì)有一些情感的詞語和句式在里面，常常會(huì)引起人們的一個(gè)情緒波動(dòng)和共鳴。
標(biāo)題：我，35歲猛男老師，被網(wǎng)課欺負(fù)哭了
標(biāo)題：疫情復(fù)工48小時(shí)，我看到成年人最心酸的那一幕
標(biāo)題：果然，韓紅真的被舉報(bào)了
他們一般都會(huì)帶有這些情感情緒性的詞，在標(biāo)題里面，它會(huì)比較容易的觸動(dòng)目標(biāo)讀者。其實(shí)共鳴型標(biāo)題就是把讀者心里的話說出來了，就好像一個(gè)老朋友在跟你說話一樣。共鳴型標(biāo)題，它會(huì)觸發(fā)人們的一個(gè)情緒波動(dòng)。
最后一種標(biāo)題類型就是故事型標(biāo)題。人們都很喜歡聽故事，無論是演講還是寫文章，人們都喜歡有故事的內(nèi)容，而且故事性的內(nèi)容，會(huì)讓人有更加深刻的印象。一般在演講的時(shí)候，人們是很難記住講的知識(shí)點(diǎn)，但是講的故事就能夠被記住，因?yàn)楣适履軌蛞l(fā)人的聯(lián)想記憶。
一般故事型的標(biāo)題，都會(huì)比較長，而且會(huì)有強(qiáng)烈的戲劇反差，充滿了一個(gè)轉(zhuǎn)折性。這種標(biāo)題點(diǎn)擊率也會(huì)非常高。
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最后還有幾個(gè)寫標(biāo)題的小技巧：
第一個(gè)是標(biāo)題里可以巧妙地借用數(shù)字。數(shù)字往往會(huì)給人更加直觀的感受，尤其是涉及到優(yōu)惠信息或者強(qiáng)烈反轉(zhuǎn)的信息的時(shí)候，用阿拉伯?dāng)?shù)字可以讓標(biāo)題的效果大大提升。
第二個(gè)是把要點(diǎn)前置，因?yàn)樽x者的注意力時(shí)間是有限的，人們的閱讀習(xí)慣，往往是從左邊開始閱讀，所以可以把文章重點(diǎn)標(biāo)題的重點(diǎn)前置。還有另外一個(gè)原因就是，公眾號(hào)推文在展示時(shí)只是展示前面的十幾個(gè)字，后面的字是隱藏的。所以要點(diǎn)前置，能夠幫助提高文章的打開率。這個(gè)小技巧，同樣也適用于簡書和頭條號(hào)等等，這些自媒體平臺(tái)。
第三種，是蹭熱點(diǎn)。很多文章他都會(huì)運(yùn)用這個(gè)技巧，就是現(xiàn)在有什么熱點(diǎn)，蹭一下，然后根據(jù)熱點(diǎn)寫出自己的觀點(diǎn)?；蛘咄瞥鱿嚓P(guān)的這個(gè)產(chǎn)品優(yōu)惠。往往在熱點(diǎn)期的時(shí)候，這種標(biāo)題的打開率比較高，因?yàn)槿藗儽容^關(guān)心這個(gè)話題。
