新媒體時代中，人人都可能成為網(wǎng)紅，但并非每個網(wǎng)紅都能成為IP。網(wǎng)紅本身不具有知識產(chǎn)權，但網(wǎng)紅的名氣、影響力及自身創(chuàng)造的內(nèi)容則屬于一種無形資產(chǎn)，具有IP屬性，網(wǎng)紅需要依靠整體化運作才能轉化為IP。

近日新晉網(wǎng)紅“朱碧石”用全新發(fā)布的魔性MV《你干嘛》在互聯(lián)網(wǎng)中又火了一把。羅志祥在《極限挑戰(zhàn)》中飾演了蛇蝎美人“朱碧石”之后，“朱碧石”就作為一個獨立IP迅速躥紅，連廣告商都來找“朱碧石”接單了。羅志祥本人也笑稱：“我不要朱碧石比我火！”

IP“朱碧石”的火爆，獲利的除了羅志祥本人，還有“朱碧石”的誕生源頭《極限挑戰(zhàn)》。而這并非偶然，當中有哪些網(wǎng)紅IP化運作的套路呢？

進軍表情包

“朱碧石”是表情包界的紅人?！爸毂淌比嗽O誕生后，相關表情包就有預謀地相繼推出，擴大了“朱碧石”IP的影響力，也走進了用戶的日常生活聊天場景。

不難發(fā)現(xiàn)，無論是網(wǎng)紅打造還是網(wǎng)紅運營，成為“表情包”都是其中的重要套路之一。火爆表情包的主角最終成為了網(wǎng)紅，網(wǎng)紅在紅了之后也會推出表情包，適時造勢再火一把。

曾經(jīng)火爆的“爾康”、“熊本熊”等都是表情包網(wǎng)紅的成功運作的案例。

快節(jié)奏的互聯(lián)網(wǎng)時代，娛樂已經(jīng)成為主旋律。表情包也成為表達情緒，傳播發(fā)酵的新途徑。

聯(lián)合KOL造勢

同理于營銷中的品牌推廣，網(wǎng)紅IP的日常運營離不開KOL的聯(lián)合造勢。

在“朱碧石”的網(wǎng)紅進化之路中，離不開人設在現(xiàn)實社交媒體中與《極限挑戰(zhàn)》中其他相關人物的互動，制造噱頭，引發(fā)圍觀效應，加倍傳播，擴大影響力。

CP捆綁炒作的套路在營銷中并不少見。而“朱碧石”與“孫紅雷”的捆綁炒作就是通過CP捆綁的方式，激發(fā)粉絲獵奇、娛樂心理，同時引發(fā)受眾自主參與傳播。

通過直播擴大影響力

十月底，羅志祥化身“朱碧石”現(xiàn)身直播，首播僅28分鐘就吸引了超過323萬人在線圍觀。

這是“朱碧石”第一次以獨立身份出現(xiàn)在大眾視野，與粉絲進行即時交流互動?！爸毂淌蓖ㄟ^直播吸金的同時，也完成了對《極限挑戰(zhàn)》節(jié)目的推廣，更為后續(xù)推出的“朱碧石”專屬MV進行預熱，可謂一舉兩得。

目前，直播已成為各類推廣營銷的標配，而在網(wǎng)紅打造過程中，直播這種零成本，即時溝通的方式也成為首選。

延伸IP價值

在“朱碧石”IP形成了足夠影響力后，以其為核心創(chuàng)作的洗腦神曲《你干嘛》一發(fā)布就風靡網(wǎng)絡。由IP衍生創(chuàng)作的內(nèi)容得以沉淀，同時也使IP內(nèi)涵更豐富多元。

通過作品延伸網(wǎng)紅IP價值是提升網(wǎng)紅價值及變現(xiàn)的常規(guī)手法。但真正通過作品而非顏值賺到錢的網(wǎng)紅不多，這類網(wǎng)紅一般需要自身具備一定的軟實力，同時還要背靠專業(yè)的策劃團隊提供包裝支持。

當然，衍生的IP價值除了創(chuàng)作與發(fā)布相關歌曲、影視作品等版權價值延伸外，網(wǎng)紅IP還可與不同領域相結合，如營銷、演藝、培訓等。IP價值得到延伸的同時也是擴大影響力的關鍵時機。

▼

網(wǎng)紅IP自帶流量，從經(jīng)濟學的角度看，本質上是降低選擇成本。信息過剩催生IP，IP最基本的意義正在于在信息過剩的環(huán)境中強化某類信息或內(nèi)容的識別性，降低選擇成本。

實際上，IP與品牌有共通之處。而網(wǎng)紅的IP化運營自然也可以借鑒品牌營銷中的套路，最終實現(xiàn)IP的整體化打造及衍生價值的挖掘。

— END —

▼

領福利

公眾號后臺回復

“0”

獲取全網(wǎng)最全直播報告

“1”

獲取營銷經(jīng)典策劃案例合輯

“2”

獲取營銷技巧大全

▼

往期文章回顧

/ 媒界學堂 /

/ 營銷 /

/ 網(wǎng)紅 /

● ● ●

如 未 經(jīng) 允 許 請 勿 轉 載

于 后 臺 獲 取 轉 載 授 權

?? 點擊閱讀原文，馬上聯(lián)系網(wǎng)紅工作室。