今天分享的主題來自得到的薛兆豐的北大經濟學
今天我給你講一個應用非常廣泛、非常有趣的需求定律，需求第三定律。我們說過，市面上絕大多數的教科書，只有兩個需求定律：需求第一定律、需求第二定律，咱們這有第三個需求定律。
發(fā)現這個定律的是兩位經濟學家，一位是我們熟悉的阿爾欽，另外一位是威廉·艾倫。這個定律是在他們和寫的教科書《大學經濟學》里面提出來的。
需求第三定律要回答的問題
我先問你，薛老師寫過兩本書，一本叫《經濟學通識》在羅輯思維賣，另一本叫《商業(yè)無邊界》講反壟斷的。亞當·斯密也寫過兩本書，一本叫《國富論》，一本叫《道德情操論》。我們都寫過兩本書，哪兩本書更有價值？
那我再問你，假設我手頭有兩段文字，一段是從某塊石碑上面抄下來的；一段是隨機從我的Email里面抄出來的。這兩段文字哪一段的質量更高？
所有剛才問的問題，他們都有共同的特征，這就是需求第三定律所要回答的問題。需求第三定律是什么意思呢？
精選蘋果價格何以下降
下面以普通蘋果和精選蘋果為例來說明，我們假設有兩種蘋果，一種是普通蘋果，一種是精選蘋果。普通蘋果一塊錢一個，精選蘋果2塊錢一個。那么這時候，你吃一個精選蘋果，它的成本就是放棄了的最大代價，就放棄了兩個普通蘋果。
但是如果要把蘋果運到外地去，再加上一筆附加費，情況就不一樣了。假設孕婦也是1塊錢，那么運精選蘋果的成本和運普通蘋果的成本是一樣的，因為蘋果的重量是一樣的，體積也一樣。
你看到對比了嗎？沒有加運費的時候，你吃了一個精選蘋果的代價是兩個普通蘋果，加了一筆巨大的運費以后，你吃一個精選蘋果的代價，只不過是1.1個普通蘋果。也就是說加上一筆運費以后，消費精選品的代價變低了。這就是需求第三定律的含義。
倒過來，每當人們不得不支付一筆巨大的附加費的時候，那就只有那些精選品才值得人們去運送，才值得人們去提供，才值得人們去享受。
附加成本使精選產品相對價格下降
在200多年前，亞當·斯密那個年代，印刷成本非常高，所以不管是誰能夠著書立說的，也只有亞當·斯密這樣的大思想家才可以著書立說。因為那個時候出版書籍的附近成本非常高，只有高質量的內容才值得印刷。
而到今天，印刷成本急劇下降，出書已經變得非常便宜了，非常容易了，結果我們說的“需求第三定律”的效果就不顯著了。
- 能夠刻在石碑上的文字，那一定是精心雕琢的，而發(fā)電子郵件，那是非常便宜的事，所以電子郵件里面的文字質量當然比較低的；
- 不遠萬里從美國跑到中國來演出的樂團，他們要支付高昂的交通費用、住宿費用，這時候只有高質量的樂團，才值得花這筆錢；
跑到拉斯維加斯的中國 游客，他們下的賭注幣美國當地人下的要大，也是這個道理；
附加成本上升并不是好事
問題是，出版物的平均質量下降，是好事還是壞事？是好事，為什么？那是因為由于出版的成本下降，出版物增加了，人們的選擇增加了，雖然平均水平下降，但是人們的選擇增加，這本身也是一件好事。
小結
這就是需求第三定律，它的含義是，每當消費者必須支付一筆附加費的時候，高品質的產品就相對低品質的產品變得便宜了，這筆附加費越高，高品質產品就變得越便宜。有時候我們把整個定律叫做“好東西運到遠方定律”。
思考
你能不能舉個例子，向那些不了解什么叫“需求第三定律”的人，說明需求第三定律的含義。
