【墨竹的菜園】0400——品牌，這個詞被越來越多的人提起。中央電視臺有“國家品牌戰(zhàn)略”；企業(yè)有“品牌創(chuàng)造價值”；老百姓有“買品牌才放心”。品牌仿佛成了一件神奇的新時尚外衣，一旦擁有，自己就會光彩照人，充滿魅力！
每一個渴望成功的企業(yè)都想成為品牌，都希望擁有這件魔力外衣。如何才能穿上這身衣裳呢？是通過平面設(shè)計師設(shè)計個logo？還是空間設(shè)計師來套空間效果圖？或者給你的產(chǎn)品重新包裝包裝？還是策劃個什么營銷活動，一下拉動人氣？這些都很重要，但他們都不是你要扣上的第一?？圩?。
生活中，大家都知道穿衣扣扣，都知道第一粒扣子沒扣對，后面扣的全作廢。所以做品牌和穿衣服一樣，你要扣對第一?？圩?。
創(chuàng)星者主張：品牌策略就是企業(yè)要扣的第一?？圩樱∑放撇呗圆粚?，后面的動作全都白費(fèi)。
創(chuàng)星者所說的品牌策略是什么？
創(chuàng)星者品牌策略是一套系統(tǒng)，是一套解決“自我”、“對手”、“用戶”三者之間關(guān)系的思維系統(tǒng)；是一套通過“建立企業(yè)精神內(nèi)核”、“定位品類競爭差異”、“創(chuàng)意吸引目標(biāo)用戶”、“規(guī)模效應(yīng)提升業(yè)績”創(chuàng)星四步的落地方法。
（一）品牌策略一定從“自我”開始。
只有挖掘和梳理出企業(yè)內(nèi)部的文化，找到“源動力”，統(tǒng)一思想、統(tǒng)一價值觀、統(tǒng)一奮斗目標(biāo)，才能實現(xiàn)心往一處想，勁往一處使，釋放出巨大的能量。
企業(yè)如果只是老板一個人的企業(yè)，那注定無法成為品牌。
一個企業(yè)要成為一個多大的品牌，要看它對人類的貢獻(xiàn)有多大。
其次，企業(yè)精神也是影響和打動外部受眾的重要因素，只有與之產(chǎn)生共鳴，才能感召其成為用戶。
所以，企業(yè)文化越強(qiáng)大，對人類的貢獻(xiàn)越大，就越能領(lǐng)先競爭對手，越能吸引更多同類人。
（二）品牌策略需要品類定位占心智，創(chuàng)意顏值吸眼球
海量信息時代，留給品牌出現(xiàn)在受眾面前的時間都以秒計算。說的話越多，越?jīng)]有機(jī)會被人記住。所以，未來的品牌只能專注一個點，將針磨細(xì)，一扎就讓人跳起來。
占住一個品類，再通過營銷策劃進(jìn)行持續(xù)推廣，與之匹配的視覺創(chuàng)意不斷沖擊受眾的眼球，搶占她們的心智，讓她們成為品牌的粉絲。
（三）品牌策略要讓粉絲愛上品牌，愛死品牌！
品牌的強(qiáng)大就在于它的感召力，它可以通過“口碑”的方式迅速傳播，影響到“同類”。
互聯(lián)網(wǎng)時代的去中心化，已經(jīng)讓傳統(tǒng)媒體越來越失去影響力。人人都有可能成為焦點，人與人開始自動歸類，進(jìn)入不同的圈層。未來的經(jīng)濟(jì)是圈層經(jīng)濟(jì)，未來的傳播一定是圈層口碑影響。
（四）創(chuàng)星者品牌策略就是聚人的策略，只有擁有的粉絲越多，才越能實現(xiàn)規(guī)模轉(zhuǎn)化，業(yè)績才能獲得提升。
品牌的最終目的就是感召人、服務(wù)人、改變?nèi)?。人類不斷進(jìn)步，品牌才能不斷發(fā)展。品牌、商業(yè)、模式最終都要?dú)w位到“人”本身。做品牌，就是不斷“做人心”。哪個品牌贏得的“人心”越多，哪個品牌就越有生命力，越能成就偉大。
